首頁資訊碧生源融合現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)茶文化拓展養(yǎng)生保健茶新市場

碧生源融合現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)茶文化拓展養(yǎng)生保健茶新市場

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年11月25日 19:36

當(dāng)前，健康消費(fèi)成為國民消費(fèi)升級的核心方向之一。在此背景下，養(yǎng)生保健茶飲處于“健康+飲品”的跨界賽道，憑借功能性與便利性的融合，從邊緣品類逐步走向消費(fèi)主流，成為我國飲品市場的重要增長極。數(shù)據(jù)顯示，2025年我國養(yǎng)生茶飲市場規(guī)模將達(dá)642.7億元，同比增長25.3%，預(yù)計2028年將突破千億元。知名茶健康品牌碧生源，將現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)茶文化相融合，鏈接傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與年輕消費(fèi)群體，倡導(dǎo)健康喝茶生活理念。

保健茶飲由茶葉與藥食同源中藥藥材等原料制成，具有健康養(yǎng)生功效。其品類可分為袋泡茶類、固狀膏體類、瓶裝飲料類、沖泡粉末類及門店現(xiàn)制類，作用是緩解身體不適與增強(qiáng)身體素質(zhì)。當(dāng)代消費(fèi)者身心壓力較大，養(yǎng)生保健茶飲迎合了人們便捷養(yǎng)生的消費(fèi)需求，在日常生活中出現(xiàn)頻率逐漸提高。《黑神話：悟空》走紅、漢服日常化等現(xiàn)象，充分體現(xiàn)出中式文化在消費(fèi)領(lǐng)域的影響力。這一趨勢在茶飲行業(yè)表現(xiàn)頗為明顯，“國潮”“新中式”成為品牌創(chuàng)新突破的關(guān)鍵切入點(diǎn)，消費(fèi)者既關(guān)注產(chǎn)品的健康功能，也重視其文化表達(dá)。同時，打工人文化盛行催生減肥、潤腸等健康需求，推動養(yǎng)生茶飲從“可選消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“剛需消費(fèi)”。2024年我國慢性病管理市場規(guī)模同比增長18%，表明功能性飲品的消費(fèi)需求在持續(xù)增加。

碧生源以中式文化為內(nèi)核進(jìn)行保健茶產(chǎn)品升級。如其纖纖茶采用漢服著裝樣式設(shè)計包裝，提取傳統(tǒng)服飾中的盤扣、紋樣等元素，傳遞“纖美東方”品牌理念。這種設(shè)計與產(chǎn)品“減肥塑身”的功能相呼應(yīng)，通過視覺語言強(qiáng)化消費(fèi)者對“中式養(yǎng)生”的認(rèn)知。在形態(tài)上，纖纖茶延續(xù)袋泡茶設(shè)計，常規(guī)設(shè)計為每盒含60袋2.5克獨(dú)立包裝，適配辦公室、居家等多場景飲用。該設(shè)計解決傳統(tǒng)茶道沖泡復(fù)雜、耗時的問題，符合現(xiàn)代快節(jié)奏生活需求，實現(xiàn)“傳統(tǒng)功效+現(xiàn)代便捷”相結(jié)合。

纖纖茶以綠茶、番瀉葉、決明子、荷葉及澤瀉等為原料，形成“促進(jìn)代謝-減少吸收-排出廢物”協(xié)同作用，實現(xiàn)健康減肥目標(biāo)，同時保持天然草本溫和性，以科學(xué)配伍配方的形式發(fā)揮健康減肥功效。

在營銷方面，碧生源注重沉浸式體驗與數(shù)字化形式，助力傳統(tǒng)養(yǎng)生文化觸達(dá)更多年輕群體。在線下渠道，纖纖茶與常潤茶、清源茶等袋泡茶系列產(chǎn)品同步鋪設(shè)至市場終端，以“健康搭子”等概念開展推廣，滿足消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求。線上則通過短視頻解析草本養(yǎng)生機(jī)理、直播演示沖泡方法等形式，將傳統(tǒng)養(yǎng)生知識轉(zhuǎn)化為易懂的消費(fèi)內(nèi)容，助力終端轉(zhuǎn)化率提升，滿足健康飲食消費(fèi)新需求。

將現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)茶文化相融合的推廣方式，碧生源既挖掘了傳統(tǒng)養(yǎng)生文化價值，又適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者需求。從產(chǎn)品設(shè)計到傳播推廣，碧生源形成一套完整的策略，推動養(yǎng)生茶飲業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。

Image