減肥瘦身產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案 有 限 公司 肥 瘦 身 產(chǎn) 品 網(wǎng) 絡(luò) 推 廣 方 案 文件編號： 受控狀態(tài)： 分 發(fā) 號： 修訂次數(shù)：第1.0次更改 持 有 者： 批 準審 核制 定 減肥瘦身產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案 減肥產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)運營推廣方案 一、 減肥產(chǎn)品市場分析 1、一直以來，我國減肥產(chǎn)品消費迅速增加，但是，隨著減肥產(chǎn)品主要消費人群的消 費潛力被充分挖掘，消費者回歸理性，減肥產(chǎn)品市場容量的擴張速度逐漸平緩， 從 2015 年至今減肥產(chǎn)品的指數(shù)來看，減肥產(chǎn)品熱度下降。 提 二、 SWOT分析 1、機會 市場環(huán)境好，需求高。減肥市場混亂，我司健康無副作用減肥產(chǎn)品符合消費者需求。 2、威脅 市場同質(zhì)化產(chǎn)品嚴重， 充斥市場的虛假廣告混淆消費者視聽。初始經(jīng)營消費者可能對 本公司及產(chǎn)品不信任。 3、優(yōu)勢 獨特的健康減肥方法和獨家減肥產(chǎn)品是我們區(qū)別其它競爭對手的核心競爭力。 劣勢 市場競爭激烈， 我們起步較晚， 競爭對手已圈住大量用戶， 導(dǎo)致一些使用過劣質(zhì)產(chǎn)品 的用戶對減肥產(chǎn)品的不信任，產(chǎn)品方面消費者在服務(wù)場所以外的行動無法預(yù)料，可能 會影響最后減肥的效果。并可能將未達到效果的原因歸罪于產(chǎn)品的效果與服務(wù)的可靠 性。 三、目標消費群： 1、以女性肥胖者為主要目標消費群，男性肥胖者為輔。 2、以 20-45 歲之間為主要年齡段。 四、目標市場： 1、全國推廣，暫定華中，華南，華東，華北為主要地區(qū)。 2、重點以一、二、三線城市為主要地區(qū)。 五、運營推廣規(guī)劃 減肥瘦身產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案 1、第一階段：初創(chuàng)期，網(wǎng)站試運營，確定網(wǎng)站的定位，明確網(wǎng)站的發(fā)展模式，完成網(wǎng)站的流程建設(shè)及頁面建設(shè)， 前期信息收集，保證網(wǎng)站大面積推廣時有基本的數(shù)據(jù)支持。 網(wǎng)站功能的進一步完善和初步推廣， 獲取初步的流量和用戶， 通過網(wǎng)站數(shù)據(jù)制定更完善的推廣計劃。 第二階段：成長期，這個階段由于前期的初步推廣，有了一定的流量，積累了一定的用戶，該階段快速擴大用戶基數(shù)，形成初步的公司—用戶的互動，通過一定的網(wǎng)絡(luò)廣告，線上活動，口碑傳播等提高網(wǎng)站流量和產(chǎn)品知名度。 第三階段： 成熟期，該階段著重塑造品牌價值，在前期的運營中， 積累了一定的流量和用戶資源，以更為精細化的服務(wù)提升轉(zhuǎn)化率。 六、運營方式與渠道 1、推廣方式：付費渠道推廣單頁軟文網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化方式為微信號、二維碼。 推廣渠道平臺介紹投放策略 網(wǎng)盟、 DSP、信息流廣告  騰訊：智匯推，廣點通，朋友圈PC、移動 APP全網(wǎng)覆蓋，海量資源， 多種展現(xiàn)形式，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分 新浪：扶翼，粉絲通 析用戶的人群屬性、生活軌跡、興趣 愛好、社交活動和消費習慣等多維度 網(wǎng)易有道，搜狐匯算，今日頭條，鳳 海量數(shù)據(jù)挖掘，做為精準營銷的依據(jù)， 凰客戶端，一點資訊 多維度的定向條件，可靈活的控制廣 陌陌，優(yōu)酷土豆，愛奇藝，DSP平臺告投放；全程效果跟蹤，實時調(diào)整實 等等。時優(yōu)化，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和品牌形象提 升。按效果付費，CPC和 CPM收費方 式。 減肥瘦身產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案 百度、 360、搜狗、神馬等搜索引擎。關(guān)鍵詞廣告精準投放，根據(jù)用戶搜索 SEM搜索引擎營銷 意圖，能夠鎖定精準的目標用戶，資 源質(zhì)量高，按CPC收費，通過優(yōu)化關(guān) 鍵詞效果提升轉(zhuǎn)化率。 通過站內(nèi)優(yōu)化如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站 內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等以及站外 優(yōu)化、網(wǎng)站品牌建設(shè)等，使網(wǎng)站滿足 SEO搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞排名優(yōu)化 搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎 中提高關(guān)鍵詞排名，從而吸引精準用 戶進入網(wǎng)站，獲得免費流量，產(chǎn)生直 接銷售或品牌推廣。 1、論壇，博客、社區(qū)、貼吧、郵件、 新媒體和自媒體涵蓋著豐富多彩和多 事件、口碑營銷推廣；2 、新聞媒體 樣化的內(nèi)容 ,通過對大量數(shù)據(jù)的分 平臺發(fā)布軟文；3、視頻、直播發(fā)布； 新媒體 / 自媒體廣告析，信息的覆蓋，有效地挖掘用戶的 5、百科，問答，文庫，經(jīng)驗編寫發(fā)布; 需求，輿論引導(dǎo)， 目標客戶精準定向， 6 、 微博、微信營銷; 互動營銷，與用戶距離拉近，用戶粘 性、留存率高。推廣成本低。 1 、 節(jié)假日打折優(yōu)惠活動。 整合資源，通過具有創(chuàng)意性的活動或 2 、 抽獎活動。 事件，使之成為大眾關(guān)心的話題。吸 3 、 知識引導(dǎo)、教育活動。 引媒體報道與消費者參與，進而達到 線上線下活動推廣 4 、 互動公益活動等等。 提升企業(yè)形象，以及促進銷售的目的。 減肥瘦身產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案 七、團隊成員 崗位名稱 人數(shù) DSP 、信息流推廣 視投放平臺數(shù)量而定 SEM 推廣 視投放平臺數(shù)量而定 SEO 推廣 一名 新媒體運營 一名 網(wǎng)頁設(shè)計 一名 文案 二名 減肥瘦身產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案 減肥瘦身產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案 減肥瘦身產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案

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