每年一月是個(gè)坎，無(wú)論前一年過(guò)得多差，只要新的一年下定決心發(fā)奮圖強(qiáng)、立下豪言壯志，仿佛就能迎來(lái)全新的人生。

正因如此，每到新年之際就會(huì)有不少健身廣告陸續(xù)出街，撥動(dòng)你那顆想要從頭來(lái)過(guò)的心，提醒著你該運(yùn)動(dòng)了，一年之計(jì)在于春——就算每年的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃最后都擱淺了，但仍然不妨礙這些廣告把我們的flag扶起來(lái)。

Equinox健身房的廣告可能是最不像健身廣告的廣告了，沒(méi)有肌肉展示、揮灑汗水，而是用一組十分吸睛的視覺(jué)動(dòng)態(tài)影像向我們展示運(yùn)動(dòng)給人帶來(lái)的抽象感受和體驗(yàn)，充滿(mǎn)藝術(shù)氣息。

健身的方式是大同小異的，但隱藏在健身目標(biāo)背后的欲望是各不相同的，不僅僅是強(qiáng)身健體、減肥塑形而已——這正是Equinox的目的，用視覺(jué)效果引發(fā)人們的聯(lián)想，勾起這些真實(shí)的欲望，才能讓更多消費(fèi)者心甘情愿地為一家奢華的健身房所提供的服務(wù)而買(mǎi)單。

當(dāng)然，運(yùn)動(dòng)健身是否有必要過(guò)于奢侈，見(jiàn)仁見(jiàn)智，但這支廣告至少告訴了我們，運(yùn)動(dòng)的愿望其實(shí)是人的本能，而不是今天被包裝過(guò)的社交貨幣、身份象征。

曾有人犀利地指出，健康和健美的身材是種奢侈品，此話(huà)不假，能有時(shí)間和金錢(qián)花費(fèi)在運(yùn)動(dòng)鍛煉這件事上的人其實(shí)是少數(shù)。區(qū)別于上文的Equinox健身房，英國(guó)健身房The Gym Group則主打物美價(jià)廉，想吸引一波在健身這件事上沒(méi)有太多預(yù)算的大眾。

The Gym Group發(fā)現(xiàn)這部分群體為了省錢(qián)省時(shí)間會(huì)在家運(yùn)動(dòng)，于是他們把這個(gè)洞察夸大、戲劇化了，以幽默的方式重現(xiàn)每一個(gè)迫于條件而在家健身的人。

在樓梯上下跑、舉沙發(fā)……荒謬嗎？那就對(duì)了，The Gym Group希望大眾可以放棄“家庭健身房”，而選擇他們這種性?xún)r(jià)比高且交通便捷的健身房——據(jù)統(tǒng)計(jì)，50%的英國(guó)人距離The Gym Group門(mén)店不到15分鐘車(chē)程。

話(huà)是這么說(shuō)，但若要排除一切健身的阻礙，除了金錢(qián)和時(shí)間之外，個(gè)人的堅(jiān)持和毅力其實(shí)才是最重要的，否則，再便宜的健身房也無(wú)濟(jì)于事。

你平常會(huì)花多少時(shí)間健身？

就算金錢(qián)和時(shí)間都滿(mǎn)足條件，人們也不一定選擇健身，畢竟花花世界迷人眼，GYMBOX就發(fā)現(xiàn)他們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是其他健身品牌，而是聚會(huì)派對(duì)、社交約會(huì)、看書(shū)追劇、旅行探索等等，這些豐富（或令人疲憊）的都市生活，似乎“侵占”了人們的健身時(shí)間。

GYMBOX用系列海報(bào)試圖引起人們的注意力，說(shuō)明在豐富的都市生活中，健身和日常該如何平衡——

（海報(bào)上方文案/海報(bào)下方文案）

工作！工作！ / 挺舉訓(xùn)練

熬夜苦戰(zhàn)直到十一點(diǎn) / 早上六點(diǎn)起立蹲下

凌晨?jī)牲c(diǎn)啃雞翅 / 早上十點(diǎn)練腿

追電視劇《假亦真（Faking it）》追到凌晨一點(diǎn) / 早上十一點(diǎn)訓(xùn)練完大汗淋漓、全身顫抖

困在通勤路上 / 瑜伽做個(gè)下犬式

修理墻基 / 竭盡全力（運(yùn)動(dòng)）

做個(gè)酒鬼 / 通過(guò)運(yùn)動(dòng)提升魅力

GYMBOX一貫愛(ài)用文案催人健身，去年的新年campaign也曾通過(guò)海報(bào)鼓勵(lì)人們拋棄勵(lì)志健身雞湯，傳遞出人們與健身的真實(shí)故事和心聲：《新年的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃，從劃掉過(guò)時(shí)的健身雞湯文開(kāi)始》。

準(zhǔn)備好立下新年的健身flag了嗎？希望以上這些案例能給你一些動(dòng)力，當(dāng)然，提供一些半途而廢的理由也是可以的。

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