首頁(yè) 資訊新主張·新場(chǎng)景·新趨向讓戶外運(yùn)動(dòng)成為激活中國(guó)體育消費(fèi)的密碼

新主張·新場(chǎng)景·新趨向讓戶外運(yùn)動(dòng)成為激活中國(guó)體育消費(fèi)的密碼

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年09月23日 19:33

　　央視網(wǎng)消息：在鋼筋水泥構(gòu)筑的城市森林里，人們的心靈渴望一片綠洲，戶外運(yùn)動(dòng)便如同那片生機(jī)勃勃的綠意，為忙碌的生活注入了無(wú)限活力。

　　戶外運(yùn)動(dòng)不僅是一場(chǎng)場(chǎng)身體力行的冒險(xiǎn)，更是心靈與自然和諧共處的藝術(shù)，它是連接人與自然、人與人之間的橋梁，是現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的精神食糧。

　　在2024中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)發(fā)布的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》中，我們可以直觀地看到，眼下的戶外運(yùn)動(dòng)不再是少數(shù)探險(xiǎn)家的專利，而是人們生活中不可或缺的一部分，更成為了激活中國(guó)體育消費(fèi)的密碼。

　　運(yùn)動(dòng)新主張：80后90后成為戶外運(yùn)動(dòng)主體

　　戶外運(yùn)動(dòng)已走向生活化、全民化，成為國(guó)民新的生活方式、形成新的消費(fèi)熱潮。

　　2023年以來(lái)，在全國(guó)參與戶外運(yùn)動(dòng)的4億多人次中，80后、90后正逐步成為主力，新一線城市正引領(lǐng)了運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。這是10月26日，2024中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)開幕式上釋放出的信號(hào)。

　　以親子家庭、中產(chǎn)階級(jí)為代表的80后，與初入職場(chǎng)、追趕潮流的90后構(gòu)成了戶外運(yùn)動(dòng)群體的核心，二者分別在2023年度戶外運(yùn)動(dòng)參與群體中等分別有37.13%和35.17%的占比。此外，以大學(xué)生為代表的00后蓄勢(shì)待發(fā)，則有望成為戶外運(yùn)動(dòng)未來(lái)消費(fèi)的重要力量。

　　從消費(fèi)頻次看，與疫情前的2019年相比，2023年與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單人次增長(zhǎng)14.99%；2024年上半年的同比增速達(dá)到59.78%。

　　從消費(fèi)水平看，戶外運(yùn)動(dòng)愛好者年均消費(fèi)保持在較高水平，戶外運(yùn)動(dòng)愛好者在單個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的消費(fèi)年均達(dá)2000-5000元，其中，滑雪年人均花費(fèi)4910元、騎行4033元、露營(yíng)3323元、飛盤3000元、徒步2110元。而從類型看，2024年上半年，騎行、垂釣、滑翔傘、沖浪、帆船的訂單量較2023年上半年有增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)城市以一線及新一線城市為主。

　　運(yùn)動(dòng)新場(chǎng)景：冰雪、路跑、水上、騎行、營(yíng)地等持續(xù)牽引

　　從2023年起，我國(guó)冰雪、路跑、水上、騎行、營(yíng)地等項(xiàng)目正持續(xù)引領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

　　經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，冰雪運(yùn)動(dòng)廣受歡迎，在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中繼續(xù)保持引領(lǐng)態(tài)勢(shì)。據(jù)小紅書《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“滑雪”話題閱讀量達(dá)到17億，滑雪相關(guān)筆記超過(guò)63萬(wàn)，30歲以下人群占整體滑雪人群的六成。據(jù)體育總局冬運(yùn)中心的數(shù)據(jù)，2023年7月至2024年6月，共舉辦雪上項(xiàng)目全國(guó)性專業(yè)賽事29場(chǎng)；截至2024年6月，全國(guó)各地開展的各級(jí)各類全國(guó)性聯(lián)動(dòng)或區(qū)域性聯(lián)動(dòng)的群眾冰雪賽事活動(dòng)達(dá)2050項(xiàng)，其中冰雪活動(dòng)955項(xiàng)，冰雪賽事835項(xiàng)，冰雪嘉年華及其他綜合性活動(dòng)260項(xiàng)。2023-2024雪季，冰雪運(yùn)動(dòng)參與總規(guī)模達(dá)到2.64億人次。

　　路跑依舊是第一城市運(yùn)動(dòng)，路跑經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步釋放。2023年全國(guó)共舉辦800人以上規(guī)模路跑賽事699場(chǎng)，總參賽人次超過(guò)605萬(wàn)人次，大型城市馬拉松報(bào)名人數(shù)開啟“20萬(wàn)+”時(shí)代，一線城市舉辦的大型路跑賽事辦賽總收入平均值為2910.24萬(wàn)元。路跑賽事的規(guī)模已基本恢復(fù)至疫情前水平。與之相適應(yīng)的，是一場(chǎng)大型城市馬拉松賽事帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益可達(dá)6-7億元，如2023廣州馬拉松帶動(dòng)直接經(jīng)濟(jì)效益3.45億元、間接經(jīng)濟(jì)效益8.16億元，2023年上海馬拉松直接經(jīng)濟(jì)效益7.01億元；一場(chǎng)大中城市馬拉松賽事可帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益超1億元，如2023鄭州馬拉松帶動(dòng)文體旅消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)效益1.46億元，南昌馬拉松帶動(dòng)各種營(yíng)業(yè)收入1.25億元。

　　水上運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的活力和潛力持續(xù)升溫，水上運(yùn)動(dòng)也成為消費(fèi)者春夏季的首選運(yùn)動(dòng)。據(jù)體育總局水上中心數(shù)據(jù)，目前全國(guó)沖浪、槳板項(xiàng)目消費(fèi)人群超過(guò)100萬(wàn)，整體消費(fèi)規(guī)模超過(guò)10億元。2023年7月至2024年6月，共舉辦20場(chǎng)動(dòng)力沖浪板、漂流、摩托艇等水上運(yùn)動(dòng)賽事，比賽數(shù)量同比增長(zhǎng)17.6%。此外，根據(jù)天貓發(fā)布的《2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書》，2023年，天貓潛水裝備成交金額同比增長(zhǎng)120%，成交筆數(shù)同比增長(zhǎng)200%以上。

　　騎行項(xiàng)目等新興項(xiàng)目，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱度高，已經(jīng)成為戶外運(yùn)動(dòng)潮流。騎行帶動(dòng)了自行車整車、騎行服飾、騎行裝備銷量增加。和去年同期相比，賽事數(shù)量翻3倍，產(chǎn)品銷售漲幅均超100%。

　　露營(yíng)、俱樂部已經(jīng)成為戶外運(yùn)動(dòng)的新潮流。2023年9月以來(lái)，消費(fèi)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)自駕露營(yíng)裝備銷量增長(zhǎng)167%。此外，攀巖、徒步、馬術(shù)、航空等運(yùn)動(dòng)也是方興未艾，目前我國(guó)約有1.6億釣魚人群，25至44歲人群是釣魚主力軍。我國(guó)馬術(shù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2023年馬術(shù)運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到209.9億元。而在2023年，我們航空賽事活動(dòng)近70項(xiàng)。

　　針對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，消費(fèi)激活，國(guó)家和各地相關(guān)方面開始在產(chǎn)業(yè)政策、機(jī)制、內(nèi)容和模式（包括運(yùn)動(dòng)賽事和線路推介，目的地建設(shè)的全面推進(jìn)，戶外裝備和人才的培育，以及戶外文化普及，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和設(shè)施完善等）方面推陳出新。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有健身步道15.28萬(wàn)條，長(zhǎng)度37.10萬(wàn)公里，相當(dāng)于繞地球轉(zhuǎn)9圈。

　　產(chǎn)業(yè)新趨向：讓“戶外經(jīng)濟(jì)”靚起來(lái)

　　戶外產(chǎn)業(yè)的繁榮，帶來(lái)的是戶外經(jīng)營(yíng)主體的發(fā)展壯大、戶外運(yùn)動(dòng)裝備需求顯著提升以及戶外運(yùn)動(dòng)投融資的異軍突起。

　　在戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體方面，截至2024年9月，我國(guó)共有17.7萬(wàn)余家戶外相關(guān)企業(yè)。其中，2024年1-9月，新增注冊(cè)戶外相關(guān)企業(yè)達(dá)4.2萬(wàn)余家，比2023年同期增長(zhǎng)近50%；從地域分布上看，廣東、江蘇、浙江、湖北、福建戶外相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列。2023年，戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)。

　　與戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景深度綁定的戶外運(yùn)動(dòng)裝備，開始成為大眾消費(fèi)市場(chǎng)的“爆款單品”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模由2019年的675億元增長(zhǎng)至2023年的872億元。同時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)仍在持續(xù)發(fā)展。

　　與此同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)投資也在持續(xù)升溫。據(jù)公開報(bào)道不完全統(tǒng)計(jì)，2023年國(guó)內(nèi)體育領(lǐng)域共發(fā)生49起投融資，融資總額超81.97億元人民幣。從數(shù)量來(lái)看，戶外、騎行運(yùn)動(dòng)是最受投資者關(guān)注的前五大火熱賽道之一。其中，戶外裝備表現(xiàn)突出，共獲得10筆、4.95億元人民幣的投資。此外，據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，2014—2024年（截至2023年9月底），全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地相關(guān)固定資產(chǎn)投資累計(jì)約6300億元。

　　要做到這一點(diǎn)殊為不易。在整體經(jīng)濟(jì)下行的情況下，國(guó)內(nèi)投融資的相關(guān)領(lǐng)域，也通常被視為未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。戶外賽道作為和電競(jìng)等新興賽道被列入熱門，也彰顯了人們對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的巨大信心。

　　從更宏觀的角度，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面恢復(fù)常態(tài)化,以及體育賽事和活動(dòng)的帶動(dòng),體育市場(chǎng)正在迅速擴(kuò)容,預(yù)計(jì)到2025年,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億,體育市場(chǎng)將迎來(lái)擴(kuò)容機(jī)遇。而戶外，則是擴(kuò)容最好的切入點(diǎn)。

　　不但如此，戶外運(yùn)動(dòng)還依托高關(guān)聯(lián)性和強(qiáng)帶動(dòng)性，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，呈現(xiàn)出多元發(fā)展的態(tài)勢(shì)。近年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)在賦能文旅項(xiàng)目、豐富休閑生活、升級(jí)研學(xué)旅行和動(dòng)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興方面的作用也得到凸顯。以“兩山”理念發(fā)源地浙江安吉實(shí)施“百村萬(wàn)帳露營(yíng)共富計(jì)劃”為例， 2023年全縣露營(yíng)地共接待游客90.45萬(wàn)人次，總營(yíng)收7040萬(wàn)元，為村集體增收921萬(wàn)元。

　　蒼山之麓、洱海之濱，“風(fēng)城”大理作為云南戶外運(yùn)動(dòng)的“大香格里拉”戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展集聚區(qū)的重要區(qū)域再次刮起了戶外運(yùn)動(dòng)的“東風(fēng)”，從迎風(fēng)而立到乘風(fēng)而上再到馭風(fēng)而行，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將持續(xù)向著數(shù)字化、品質(zhì)化、低碳化的趨勢(shì)發(fā)展。

　　連續(xù)兩屆大會(huì)在云南的成功舉辦也讓我們有理由相信，在多方共同努力下，一個(gè)更加繁榮、健康、可持續(xù)發(fā)展的戶外運(yùn)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)正在形成。

　?。ㄌ丶s撰稿:楊旺配圖：主辦方提供）

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