又一次亮相進(jìn)博會(huì)，寶潔展示了巨頭消費(fèi)品公司在新產(chǎn)品、新品牌、新品類上的“新實(shí)力”。 
以“新時(shí)代共享未來(lái)”為主題的第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱進(jìn)博會(huì)）于 11 月 5日—10日在上海舉行。今年，寶潔以“向上向善，共創(chuàng)未來(lái)”為主題，攜旗下12個(gè)品類的83個(gè)產(chǎn)品再次亮相進(jìn)博會(huì)。在達(dá)500平米的展區(qū)內(nèi)，寶潔重點(diǎn)展示了新產(chǎn)品與在可持續(xù)發(fā)展方面的最新成果。 △ 寶潔大中華區(qū)總裁、董事長(zhǎng) 馬睿思
 寶潔大中華區(qū)總裁、董事長(zhǎng)馬睿思表示：“進(jìn)博會(huì)彰顯了中國(guó)進(jìn)一步開(kāi)放市場(chǎng)，共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的理念，寶潔希望在進(jìn)博會(huì)這個(gè)具有國(guó)際視野的平臺(tái)上，展示我們最先進(jìn)的產(chǎn)品、技術(shù)體驗(yàn)和公司戰(zhàn)略，詮釋品牌對(duì)美好生活的理解，激活內(nèi)外雙循環(huán)?！?nbsp;

01

加碼護(hù)膚品

FAB明年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地線下渠道

以電商渠道為突破口，寶潔正在低調(diào)地打破中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)僅有OLAY和SK-II兩大王牌護(hù)膚品牌的局面。 2018年7月，寶潔以2.5億美元（約合人民幣17.5億元）收購(gòu)了敏感肌膚修復(fù)品牌First Aid Beauty（FAB，也稱“急救美人”）。（《55歲創(chuàng)業(yè)，她的“急救美人”何以被寶潔17.5億元收購(gòu)？》）隨后，寶潔通過(guò)天貓將FAB引入了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。 
從產(chǎn)品售價(jià)來(lái)看，F(xiàn)AB單品零售價(jià)格在139元—564元不等。FAB急護(hù)霜為品牌爆款產(chǎn)品，在各大社交平臺(tái)上，其因“大碗、評(píng)價(jià)、好用”等被不少美妝博主種草。天貓雙11該產(chǎn)品的價(jià)格約為111元（112克產(chǎn)品），可謂極具性價(jià)比。不論品牌定位還是產(chǎn)品售價(jià)，F(xiàn)AB都與OLAY和SK-II區(qū)分開(kāi)來(lái)，完善了寶潔的護(hù)膚品牌布局矩陣。 此次進(jìn)博會(huì)上，F(xiàn)AB 全系列首次登陸中國(guó)大陸。 據(jù)介紹，該產(chǎn)品采用北美微米燕麥葡聚糖為主要核心成分，可以迅速在皮膚表層和細(xì)胞間隙中形成保護(hù)膜從而阻擋細(xì)菌侵入和水分及營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的流失，同時(shí)對(duì)內(nèi)進(jìn)行消炎舒緩從而收縮毛細(xì)血管，阻斷肌膚進(jìn)一步泛紅的癥狀， 起到屏障“小補(bǔ)丁”的作用。 

現(xiàn)場(chǎng)，寶潔相關(guān)工作人員告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，F(xiàn)AB目前在天貓銷售，品牌計(jì)劃明年進(jìn)入絲芙蘭，開(kāi)啟線下渠道的銷售。

02

拓展新賽道

個(gè)人健康護(hù)理三大細(xì)分品類登陸中國(guó)

作為日化消費(fèi)品巨頭，寶潔因護(hù)膚、洗護(hù)、家清等類別產(chǎn)品被中國(guó)消費(fèi)者熟知。而此次進(jìn)博會(huì)上，寶潔大中華區(qū)健康護(hù)理品類總裁、首席財(cái)務(wù)官 白靜還向外界展示了寶潔鮮為人知的“另一面”。 △ 寶潔大中華區(qū)首席財(cái)務(wù)官兼健康護(hù)理品類總裁 白靜
 她談到，目前，寶潔公司的個(gè)人健康護(hù)理品類已達(dá)全球第二，市場(chǎng)份額僅次于葛蘭素史克（GSK）與輝瑞的合資公司?！皞€(gè)人健康護(hù)理品類是寶潔的全球重點(diǎn)戰(zhàn)略市場(chǎng)，中國(guó)保健品市場(chǎng)潛力巨大?！卑嘴o表示。 目前，寶潔個(gè)人健康護(hù)理品類下的細(xì)分三大品類品牌正式登陸中國(guó)，它們分別為：關(guān)注腸道健康的Metamucil美達(dá)施、關(guān)注睡眠健康的ZzzQuil，以及孕期營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑femibion伊維安。記者注意到，在寶潔海外旗艦店，這些品牌的產(chǎn)品均取得了不錯(cuò)銷量。 
在新品展示區(qū)，不少產(chǎn)品都是在進(jìn)博會(huì)上首發(fā)。比如，亞洲首發(fā)的歐樂(lè)-B iO “云感”刷被稱為黑科技加持的新一代口腔護(hù)理工具。中國(guó)首發(fā)的第一防線鼻腔噴霧Vicks，采用創(chuàng)新設(shè)計(jì)，可在感冒預(yù)兆出現(xiàn)時(shí)，通過(guò)噴霧的噴灑，在鼻腔形成的微粘膜，迅速在病毒源頭——鼻腔，鎖死并消滅感冒病毒，阻止其在人體擴(kuò)散和傳播。Vicks也是寶潔首次引入的健康護(hù)理品類。 
此外，JOY鉑金洗碗機(jī)專用凝珠、護(hù)舒寶舒隱Always Discreet成人吸水巾等代表著寶潔在家庭護(hù)理品類、女性護(hù)理品類等諸多領(lǐng)域的最新產(chǎn)品也都將首次與中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面。 

03

落地新承諾

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略在多領(lǐng)域產(chǎn)生積極影響

 今年是寶潔進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第32年。在寶潔看來(lái)，在滿足中國(guó)消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，推動(dòng)寶潔中國(guó)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，并將可持續(xù)發(fā)展作為公司戰(zhàn)略的重點(diǎn)，最終成為中國(guó)社會(huì)一股向上、向善的力量是一個(gè)值得付出努力的方向。 如果說(shuō)，新品展示區(qū)詮釋了寶潔對(duì)未來(lái)美好生活的理解，此次進(jìn)博會(huì)場(chǎng)特別設(shè)置的可持續(xù)發(fā)展區(qū)，則成為展示寶潔在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域努力與實(shí)踐成果的場(chǎng)地。 
通過(guò)主題為“這是我們的星球，我們的家，行動(dòng)刻不容緩”的主題展區(qū)，寶潔集中展示了其可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略在品牌、供應(yīng)鏈、社群以及員工等領(lǐng)域產(chǎn)生的積極影響和成果。比如，首發(fā)100%可回收利用的可循環(huán)包裝箱，綠色電子商務(wù)模式，“盡責(zé)、盡美”項(xiàng)目的五大指導(dǎo)原則等。 會(huì)上，寶潔還正式宣布了寶潔中國(guó)的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃及承諾——2030年前實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)碳中和、減少環(huán)境足跡努力實(shí)現(xiàn)再循環(huán)、為人類和大自然保護(hù)水資源等。這一系列即將在中國(guó)落地實(shí)現(xiàn)的新承諾，量化了寶潔對(duì)美麗中國(guó)建設(shè)的目標(biāo)與步伐。 
目前，寶潔在中國(guó)市場(chǎng)達(dá)到93%家庭滲透率，位居快消品行業(yè)第一位，且為線上消費(fèi)者規(guī)模最大的企業(yè)。中國(guó)也已成為寶潔全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度最快的區(qū)域市場(chǎng)之一，寶潔大中華區(qū)的銷售量和銷售額已位居寶潔全球區(qū)域市場(chǎng)中的第二位。 馬睿思表示，三十多年的良好合作關(guān)系，讓寶潔在中國(guó)發(fā)展的信心絕不動(dòng)搖，寶潔“不僅想成為中國(guó)商業(yè)的一部分，更想成為構(gòu)建中國(guó)未來(lái)的一部分”。

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