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　　受規(guī)模龐大的失眠群體與消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)，助眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展迅速。床墊作為改善睡眠質(zhì)量和睡眠健康的重要產(chǎn)品，是睡眠經(jīng)濟(jì)重要組成部分。我國(guó)作為全球床墊行業(yè)第二大消費(fèi)國(guó)，根據(jù)CSIL統(tǒng)計(jì)，2010年至2020年，全球主要國(guó)家的床墊市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模由201億美元增長(zhǎng)至290億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.73%；而中國(guó)床墊行業(yè)消費(fèi)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到6.15%，發(fā)展前景廣闊。

　　睡眠，正在成為一條超級(jí)賽道，床墊已成為優(yōu)質(zhì)賽道。6月23日，健康睡眠領(lǐng)導(dǎo)品牌慕思健康睡眠股份有限公司(下稱(chēng)“慕思股份”)成功登陸資本市場(chǎng)，在深交所主板上市交易。

　　行業(yè)龍頭發(fā)展全面且穩(wěn)定

　　慕思股份成立以來(lái)便專(zhuān)注于人體健康睡眠系統(tǒng)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，產(chǎn)品主要包括中高端床墊、床架、床品及其他產(chǎn)品等，其中床墊為公司核心產(chǎn)品。

　　近年來(lái)，全球知名床墊品牌加速布局中國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)床墊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，慕思股份深耕健康睡眠領(lǐng)域十余年，憑借已建立的較高品牌認(rèn)知度與品牌美譽(yù)度，較高的消費(fèi)者黏性，完善且廣泛的市場(chǎng)布局，優(yōu)異的售前、售中與售后服務(wù)能力，更有利的知名賣(mài)場(chǎng)的店鋪位置，穩(wěn)定的經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)等優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　品牌影響力強(qiáng)大

　　憑借出色的研發(fā)技術(shù)、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量和細(xì)致周到的售后服務(wù)，“慕思股份”已成為我國(guó)床墊行業(yè)的知名品牌，品牌影響力不斷提升。公司不斷通過(guò)設(shè)計(jì)、材料和智能科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品矩陣的迭代升級(jí)，目前旗下?lián)碛小澳剿肌薄澳剿紘?guó)際”“慕思沙發(fā)”“慕思美居”“V6家居”“TRECA崔佧”和“思麗德賽”七大主品牌，構(gòu)建了完整的中高端及年輕時(shí)尚品牌矩陣，可滿足消費(fèi)者定制化的健康睡眠需求。“慕思De Rucci”被國(guó)家工商行政管理總局評(píng)選為中國(guó)馳名商標(biāo)。同時(shí)，公司獲得了“中國(guó)品牌影響力100強(qiáng)”“中國(guó)品牌(行業(yè))十大創(chuàng)新力企業(yè)”“睡眠產(chǎn)業(yè)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“2019-2020十大優(yōu)選兒童家具品牌”“2019-2020十大優(yōu)選寢具(床墊/床)品牌”等多項(xiàng)殊榮。

　　資料顯示，慕思股份共參與起草、制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)6項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)4項(xiàng)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)7項(xiàng)，是中國(guó)床墊行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的主要參與者與推動(dòng)者之一，被全國(guó)家具標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)評(píng)定為《軟體床》突出貢獻(xiàn)單位。

　　銷(xiāo)售強(qiáng)毛利高

　　在銷(xiāo)售上，慕思股份已建成以“經(jīng)銷(xiāo)為主，直營(yíng)、直供、電商等多種渠道并存”覆蓋全國(guó)的多元化、全渠道銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)體系。通過(guò)立體式的營(yíng)銷(xiāo)推廣，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)“慕思股份”品牌的感知度和認(rèn)知度，形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，公司產(chǎn)品在線下終端銷(xiāo)售規(guī)模位列行業(yè)第一。

　　招股書(shū)顯示，2018年-2021年6月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為31.9億元、38.6億元、44.5億元和28.1億元，保持穩(wěn)步增長(zhǎng)勢(shì)頭；2018年-2020年歸母凈利分別為2.2億元、3.3億元、5.4億元，年均復(fù)合增速為57.4%，凈利增速整體高于收入。值得注意的是，在毛利率方面，慕思股份定位中高端，以自主品牌經(jīng)營(yíng)為主，所以享受較高的品牌溢價(jià)。2018年-2020年公司整體毛利率中樞約為50%，一直保持較高水平。

　　未來(lái)發(fā)展具明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　我國(guó)床墊行業(yè)集中度顯著偏低，2019年中國(guó)床墊市場(chǎng)CR5僅為16.0%，近些年隨著我國(guó)消費(fèi)升級(jí)和國(guó)內(nèi)床墊產(chǎn)品逐步的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)床墊的品牌和功能性認(rèn)知程度增加，床墊市場(chǎng)集中度將有很大提升空間。

　　作為國(guó)內(nèi)具備產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、較高品牌知名度、完善的渠道布局及先進(jìn)制造管理水平的龍頭公司，慕思股份在市場(chǎng)整合初期具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將極大受益于行業(yè)集中度的提升，甚至有望超越行業(yè)平均的速度。2020年慕思股份的床墊業(yè)務(wù)占比54.2%，超過(guò)其他企業(yè)。華西證券研究報(bào)告中提到，綜合來(lái)看，慕思股份處于龍頭企業(yè)的較優(yōu)水平，發(fā)展較為全面且穩(wěn)定。

　　科技賦能產(chǎn)業(yè)技術(shù)加持產(chǎn)品

　　面對(duì)社各類(lèi)睡眠障礙問(wèn)題，運(yùn)用科技的力量是一種新解法。同時(shí)，科技不能只停留在概念階段，要解決實(shí)實(shí)在在的應(yīng)用落地問(wèn)題，將新科技嫁接到產(chǎn)業(yè)中間。慕思股份自創(chuàng)立之初，便高度重視新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)以及新材料、新技術(shù)的應(yīng)用，以科技賦能產(chǎn)業(yè)，開(kāi)辟了一個(gè)“量身定制健康睡眠系統(tǒng)”的新賽道，并逐漸升級(jí)為一家科技型企業(yè)，極大地提高了公司的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　慕思股份通過(guò)創(chuàng)新研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售整套健康睡眠系統(tǒng)，讓科技進(jìn)步的力量喚醒“睡眠經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)，用創(chuàng)新智能技術(shù)改善睡眠問(wèn)題，專(zhuān)注人體健康睡眠研究，真正造福消費(fèi)者。

　　創(chuàng)新賦能產(chǎn)品

　　慕思股份秉承“讓人們睡得更好”的使命，在攻關(guān)核心技術(shù)上持續(xù)加大投入，把現(xiàn)代尖端科技運(yùn)用到睡眠產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)上，與高校、科研院所建立產(chǎn)學(xué)研合作，加快科技成果產(chǎn)業(yè)化，提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。慕思股份以數(shù)字化、智能化技術(shù)賦予了床墊、沙發(fā)等各類(lèi)家具更多可能，在科技的加持下，它們擁有了各不相同的功能，提供著更舒適的體驗(yàn)。

　　作為全球健康睡眠資源的整合者，慕思股份通過(guò)與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師合作提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，不斷加大新材料、新技術(shù)的研究，加強(qiáng)新產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新工作，打造精品和爆款，并通過(guò)推行端到端的IPD集成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式，縮短開(kāi)發(fā)周期和提升新品上市率，進(jìn)一步鞏固了公司的研發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　在新材料應(yīng)用環(huán)節(jié)，公司積極探索新材料在家居產(chǎn)品方面應(yīng)用，引入3D棉、防螨布、太空樹(shù)脂球、石墨烯乳膠、凝膠、高密度玻璃珠等多種創(chuàng)新材料進(jìn)行應(yīng)用轉(zhuǎn)化，推出多款引領(lǐng)市場(chǎng)的新產(chǎn)品。

　　在新技術(shù)應(yīng)用環(huán)節(jié)，公司順應(yīng)智能睡眠行業(yè)發(fā)展方向，創(chuàng)新性將人體工程學(xué)、睡眠環(huán)境學(xué)、智能化技術(shù)融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，通過(guò)軟件、硬件不斷升級(jí)，先后發(fā)布第一到第八代健康睡眠系統(tǒng)。公司最新研制的T10智能健康睡眠系統(tǒng)，可通過(guò)床墊內(nèi)置傳感器，實(shí)現(xiàn)心率、呼吸、體動(dòng)、打鼾、深淺睡眠等監(jiān)測(cè)，并智能匹配人體各部位所需的軟硬度，自適應(yīng)人體脊椎生理曲度，給消費(fèi)者帶來(lái)最佳的睡眠體驗(yàn)。隨著在此領(lǐng)域技術(shù)的進(jìn)一步突破，慕思將進(jìn)一步擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)。

　　充足人才推動(dòng)技術(shù)發(fā)展

　　目前，慕思已經(jīng)建立了覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)業(yè)務(wù)線條的多層次復(fù)合人才隊(duì)伍建設(shè)體系，專(zhuān)業(yè)涵蓋材料學(xué)、物理化學(xué)、數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、醫(yī)學(xué)、電子信息工程、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、軟件工程、機(jī)電一體化、生物醫(yī)學(xué)工程、數(shù)據(jù)分析、視覺(jué)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、機(jī)器學(xué)習(xí)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，具備良好的技術(shù)理論基礎(chǔ)，為公司技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了有力保障，已成為公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容。

　　資本助力打造全球最大的

　　智慧健康睡眠解決方案提供商

　　慕思股份擁有完善的銷(xiāo)售體系而且品牌影響力大，如今成功上市，其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力將進(jìn)一步增強(qiáng)。公司本次發(fā)行募集資金14.77億元，擬將12.27億元用于華東健康寢具生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目、1.5億元用于數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目、1億元用于健康睡眠技術(shù)研究中心建設(shè)項(xiàng)目。項(xiàng)目建成將有助于慕思持續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

　　未來(lái)，慕思股份將繼續(xù)以讓人們睡得更好為愿景，通過(guò)科技創(chuàng)新、整合全球資源，為客戶(hù)提供高品質(zhì)的智能健康睡眠解決方案，構(gòu)建智慧健康睡眠生態(tài)系統(tǒng)，成為全球最大的智慧健康睡眠解決方案提供商。

　　·CIS·

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（文章來(lái)源：國(guó)際金融報(bào)）

(原標(biāo)題：以科技賦能產(chǎn)業(yè) 慕思股份打造健康睡眠領(lǐng)導(dǎo)品牌)

(責(zé)任編輯：110)

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慕思是如何成為健康睡眠品牌的？

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