諾特蘭德出席央視網(wǎng)圓桌：堅守品牌發(fā)展的長期主義，做人人都能吃得起的好營養(yǎng)

近日 , 由央視網(wǎng)牽頭舉辦的2024新消費前沿趨勢探討品牌圓桌論壇在北京順利召開，活動邀請行業(yè)專家、企業(yè)高層等聚集一堂共探未來，其中，諾特蘭德市場與戰(zhàn)略VP艾旭受邀參會，探討數(shù)字化背景下零售電商行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新路徑。

“質(zhì)”勝2024，做人人都能吃得起的好營養(yǎng)

近年來，隨著國民自身健康管理意識的不斷增強，國內(nèi)健康消費品市場發(fā)展增速強勁，似乎沒有受到媒體常說的“消費降級”的影響。消費降級在近年來被廣泛討論，一些人認為消費降級意味著消費者的購買力下降，追求低價商品，而另一些人則認為這只是消費需求的差異化表現(xiàn)，即消費分級。

對此艾旭的觀點偏向后者，他認為消費分級現(xiàn)象的背后，反映出消費者對于不同類型產(chǎn)品的不同需求。一部分人追求同價品質(zhì)最高，而另一部分人更看重產(chǎn)品的情緒價值。諾特蘭德旨在打造人人都能吃得起的好營養(yǎng)，斥資建成12萬平方米的自有生產(chǎn)工廠，甄選全球優(yōu)質(zhì)原料，把控每道生產(chǎn)工序，嚴格食品安全管理規(guī)范，保證產(chǎn)品高質(zhì)量交付，并通過規(guī)?；┙o做到“讓更多人吃上好營養(yǎng)”，滿足了消費者的核心需求。

他強調(diào)，市場反饋表明，消費者正趨向于選擇有產(chǎn)品力且具備價格力的品牌，尤其在營養(yǎng)保健行業(yè)，消費者更加注重日常補給產(chǎn)品的品質(zhì)。像諾特蘭德旗下產(chǎn)品自產(chǎn)自銷的模式確保了原料和品控的嚴格把控，保障產(chǎn)品成分不虛標，并且作為行業(yè)首例實現(xiàn)產(chǎn)品批批送權(quán)威第三方檢測，確保有效成份含量經(jīng)得起市場鑒定，以實際行動彰顯了諾特蘭德對品質(zhì)的堅守。

持續(xù)的品質(zhì)投入讓諾特蘭德短期之內(nèi)進入了發(fā)展高速增長期，成為超過1億消費者的選擇。據(jù)悉，自2016年起，諾特蘭德始終在運動營養(yǎng)領(lǐng)域探索創(chuàng)新，服務(wù)著廣大運動健身愛好者，成功占領(lǐng)運動營養(yǎng)頭部市場。2019年，品牌邁向大眾化，定位全家營養(yǎng)，提供多樣化的產(chǎn)品，如維生素、益生菌、葉黃素等，迅速嶄露頭角成為滋補膳食類目的領(lǐng)軍品牌，并在主流電商平臺中占據(jù)頭部地位，此外，諾特蘭德在線下同樣發(fā)展強勁，目前已覆蓋全國30多個城市，成為品牌迅速擴張的高效助力。

以“種樹”取代“種草”，堅守品牌發(fā)展的長期主義

面對數(shù)字化的高速發(fā)展，營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成行業(yè)共識，據(jù)《2023年中國數(shù)字營銷趨勢報告》中，有61%的廣告主對“營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型非常重要”這一營銷觀點“非常贊同”。在面臨增長壓力和應(yīng)對不確定性等問題時，選擇數(shù)字化成為了越來越多企業(yè)“必選”的解決方案。

作為一家健康賽道飛速崛起的新勢力品牌，諾特蘭德累積巨量的消費數(shù)據(jù)以及營銷反饋數(shù)據(jù)，通過整合內(nèi)容團隊、品牌團隊以及消費者研究團隊，構(gòu)建了內(nèi)容營銷和品牌建設(shè)的心智閉環(huán)，從不斷的小步快跑中獲取快速發(fā)展的持續(xù)動能。

當央視主持人黃鶴問到消費領(lǐng)域的關(guān)鍵詞時，艾旭談及相比于傳統(tǒng)“種草”的營銷模式，諾特蘭德更注重的是長期品牌價值的建立，通過持續(xù)的投資、建設(shè)和管理，品牌與消費者之間的關(guān)系逐漸穩(wěn)固，形成一種持久的信任和忠誠，實現(xiàn)品牌“種樹”。例如，諾特蘭德在抖音攜手了超 30 萬達人一起共創(chuàng)專業(yè)的健康知識，這部分內(nèi)容讓更多的人掌握了營養(yǎng)學(xué)知識，培養(yǎng)了一大批“成分黨”用戶，他們在體驗、評測產(chǎn)品的時候更專業(yè)、更理性，持續(xù)主動為諾特蘭德做潛在人群的口碑傳播。在與達人合作上，諾特蘭德會選擇和達人做內(nèi)容共創(chuàng)，聯(lián)合如“老爸評測”等測評類達人進行深度合作，降低健康食品的認知門檻，實現(xiàn)營養(yǎng)普及到千家萬戶，為用戶提供更好的健康生活體驗。

面對不斷更迭發(fā)展的數(shù)字化浪潮，諾特蘭德始終踐行品牌發(fā)展的長期主義，重重把關(guān)產(chǎn)品品質(zhì)，堅持不虛標的核心原則，從而實現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展。在未來，諾特蘭德將繼續(xù)為更多人提供高品質(zhì)的營養(yǎng)產(chǎn)品，為健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻力量。

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