【經(jīng)濟觀察】

原標題：購銷兩旺的年貨節(jié)為消費再添一把火

工人日報-中工網(wǎng)記者 楊召奎

盡管國人的生活水平越來越高，購物越來越便捷，但是在過年前囤年貨的習慣至今未變。近段時間，各大電商平臺、線下商超等紛紛啟動年貨節(jié)活動。

縱觀多家平臺的年貨節(jié)活動可以看出，今年年貨節(jié)的一大特點是優(yōu)質(zhì)商品供給增加。1月初，拼多多正式啟動2024年年貨節(jié)。該平臺聯(lián)合全國各省市上千個地標產(chǎn)區(qū)，優(yōu)選品質(zhì)商家，從供應(yīng)源頭為“多多好年貨”保駕護航。今年的年貨供應(yīng)更加豐富，從地標產(chǎn)品到“縣長推薦”，再延伸至全球各地區(qū)直采尖貨，琳瑯滿目，方便消費者一站式購物。

年貨節(jié)整體消費還呈現(xiàn)出品質(zhì)化的特點。多家平臺的數(shù)據(jù)顯示，高端水果需求旺盛，尤其是車厘子、草莓、柿子、阿克蘇蘋果等應(yīng)季水果，成為消費者自家囤貨和過年送禮最受偏好的品類。此外，美國開心果、挪威北極鱈、阿根廷紅蝦、愛爾蘭面包蟹等全球直采尖貨也進入拼多多的年貨清單，助消費者一站嘗遍全球美味。辛選集團負責人表示，今年年貨節(jié)，該公司全環(huán)節(jié)全流程嚴控產(chǎn)品質(zhì)量和價格。以非標的生鮮產(chǎn)品為例，辛選購置了高精尖的檢測儀器，對產(chǎn)品進行全面檢測跟蹤。

如今，選購年貨已不僅是為了滿足物質(zhì)生活的需求，更是寄托了人們對家庭、健康、文化等方面的關(guān)注和追求。多點DMALL大數(shù)據(jù)顯示，超過35%的消費者在選購商品時將考慮健康因素。此外，當代年輕人選擇一站式采購年貨禮盒，老字號、IP、國潮、新式生肖文化等都受到了年輕人的追捧，這體現(xiàn)了年輕人對文化價值的追求以及送禮觀念的轉(zhuǎn)變。超過40%的年輕消費者將這類產(chǎn)品納入春節(jié)購物清單，以滿足精神層面的需求，并創(chuàng)造新的春節(jié)消費文化。

為了激發(fā)“年貨經(jīng)濟”消費潛力，為春節(jié)消費旺季再添助力，一些平臺推出一系列優(yōu)惠、補貼活動，力求給消費者帶來更多優(yōu)惠。為了攜手商家籌備優(yōu)質(zhì)好貨，今年快手商城年貨節(jié)推出多項流量補貼和運營扶持，支持商家全域經(jīng)營。年貨節(jié)期間，快手電商投入百億流量資源，通過“扶搖計劃”“川流計劃”“開播得流量”等覆蓋內(nèi)容場；同時，通過“巨額流量激勵”“平臺補貼”“百萬單品扶持”3大措施紅利覆蓋貨架場，助力商家實現(xiàn)成交和成長雙豐收。

抖音電商則推出“抖音商城好物年貨節(jié)”活動，特設(shè)一件立減15%會場專區(qū)，以“超值”性價比呈現(xiàn)多種多樣的年貨好禮，滿足大眾新春悅己消費和過節(jié)走親訪友的購物需求。為了給消費者爭取到更低價格，“抖音商城好物年貨節(jié)”將由平臺出資，提供多種面額的消費券，可在立減基礎(chǔ)上疊加使用。消費券涵蓋滿70元減8元、滿150元減20元、滿300元減40元等面額。

如果說元旦假期旅游市場點燃了今年消費的第一把火的話，那么購銷兩旺的年貨節(jié)，將為今年消費再添一把火。期待各大平臺、商超能借助年貨節(jié)大促，將好商品、好價格、好體驗、好服務(wù)呈現(xiàn)給廣大消費者，讓大家開開心心地把喜歡的年貨帶回家，讓年貨節(jié)促消費的這把火燒得更旺一些。

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