（快消品獨(dú)家訊）隨著國民健康意識(shí)的提高，對(duì)高纖維、低GI指數(shù)食品的需求增加，燕麥作為一種低脂肪、富含維生素和礦物質(zhì)的健康谷物，營養(yǎng)價(jià)值和市場(chǎng)潛力逐漸顯現(xiàn)，成為食品市場(chǎng)的重要品類之一。與此同時(shí)，2023年全球休閑食品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1萬億美元，并且預(yù)計(jì)以3%的增長速度保持增長，特別是餅干市場(chǎng)，從2018年的1345.7億元人民幣增長到2020年的1460.8億元，年均增長率為6.4%，并且預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1701.8億元 。

此次，東方快消品中心聯(lián)合飛瓜數(shù)據(jù)·抖音版，根據(jù)抖音平臺(tái)統(tǒng)計(jì)2024年上半年數(shù)據(jù)，發(fā)布“2024年中期抖音TOP金品榜——麥片、餅干”。其中，西麥、歐扎克、欣善怡摘獲麥片品牌榜前三，熱銷單品榜中，西麥前三占二；餅干品牌榜的前三位分別是江中食療、奧利奧、皇冠，江中猴菇餅干單品熱銷第一，葡記、初吉分列二三名。

麥片

01

西麥、歐扎克、欣善怡位列前三——麥片TOP品牌分析

本次“2024年中期抖音TOP金品榜——麥片”位列榜首的西麥?zhǔn)称罚?023年?duì)I收15.8億元，同比上漲18.9%，銷量7.79萬噸，同比增長11%。2024一季度開門紅表現(xiàn)亮眼，Q1總營收5.66億元，同比增長46%，今年公司聚焦大單品戰(zhàn)略，在線下市場(chǎng)整體承壓的環(huán)境下，西麥實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)商超渠道營收逆勢(shì)增長，同時(shí)產(chǎn)品、渠道協(xié)同創(chuàng)新，積極擁抱零食量販渠道，2023年零食渠道同比增速超過180%，基本覆蓋熱食純燕和復(fù)合燕麥，2024年預(yù)估零食量販渠道營收將達(dá)1億元。除此之外，傳統(tǒng)電商平臺(tái)增速穩(wěn)定，抖音等新興電商增速較高，西麥利用抖音溢出效應(yīng)打造中高端品牌形象，通過加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作能力提高投流效率。西麥?zhǔn)称凡粌H在燕麥谷物領(lǐng)域取得了顯著成就，同時(shí)也在大健康領(lǐng)域展開積極布局，與瑪士撒拉(上海)、燕之初、德賽康谷、一陽生等燕麥、大健康領(lǐng)域合作伙伴簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。西麥?zhǔn)称范麻L為謝慶奎，總經(jīng)理為孟祥勝。

歐扎克在“2024年中期抖音TOP金品榜——麥片”獲得第2名。燕麥專研家歐扎克于2023年推出基于“健康+多元化”理念的新品，歐扎克大顆粒酥脆麥片，并一次上架三種“爆款口味”：奧巧脆脆、生椰脆脆和水果脆脆。如今，歐扎克的燕麥片細(xì)分品類已經(jīng)高達(dá)十幾種，以經(jīng)典的50%水果堅(jiān)果麥片和酸奶果粒麥片占領(lǐng)消費(fèi)者心智，再用多種創(chuàng)新燕麥產(chǎn)品進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的細(xì)分需求，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。去年11月，頂流健身教主帕梅受邀推廣歐扎克新一代格蘭諾拉麥片，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，帕梅拉宣布?xì)W扎克是其中國獨(dú)家燕麥合作品牌后，當(dāng)日歐扎克天貓旗艦店進(jìn)店率同比增長超過200%，新一代格蘭諾拉更是直接登頂天貓麥片新品榜top1。歐扎克其目標(biāo)消費(fèi)者為新一代年輕人，尤其注重其抖音平臺(tái)的傳播效果，抖音平臺(tái)24歲以下的用戶占比約30%，而歐扎克的24歲以下的用戶群體占比超過60%，與抖音核心人群是高度契合的。2024年6月14日，歐扎克上新黑芝麻全麥脆獨(dú)立裝。歐扎克董事長兼總經(jīng)理為李國棟。

“2024年中期抖音TOP金品榜——麥片”排在第3的品牌是欣善怡。欣善怡是一家擁有百年歷史的澳大利亞健康食品公司，在澳大利亞家喻戶曉。欣善怡的產(chǎn)品不含人工添加物和高糖分，澳洲進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)原料保證了其產(chǎn)品品質(zhì)。旗下Nutri-Brex全谷麥片、UP&GO液體早餐、專為咖啡館打造的The Alternative Dairy Co.植物奶、營養(yǎng)涂抹醬等其他素食已出口到包括中國在內(nèi)的全球40個(gè)國家。今年六月，欣善怡參展FBIF食品創(chuàng)新，莓果味和蜂蜜味的Bites麥片作為小朋友們的健康早餐從試吃體驗(yàn)中脫穎而出。的董事長為DEON JOUBERT。

江中食療在本次“2024年中期抖音TOP金品榜——麥片”中獲得第4名。江中食療研發(fā)團(tuán)隊(duì)以中醫(yī)理論為指導(dǎo)，結(jié)合現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)研制適合現(xiàn)代人飲食習(xí)慣的代餐。2016年強(qiáng)勢(shì)推出的米稀產(chǎn)品，“藥食同源養(yǎng)好胃”的理念使江中猴姑米稀作為養(yǎng)胃首選，原滋原味的制作方式，不僅適合年輕人，更適合長輩們，對(duì)胃部進(jìn)行全面的滋養(yǎng)和調(diào)理。江中食療的董事長為劉家清。

成立于1901年的美國品牌桂格獲得“2024年中期抖音TOP金品榜——麥片”第5名。2001年桂格歸入百事可樂公司旗下，主打銷售純燕麥片與沖飲型麥片，并推出有即食燕麥片、奇亞籽混合燕麥片、紫米山藥燕麥片、水果混合麥片等多樣化產(chǎn)品。今年以來，桂格采取了降價(jià)策略，4月份桂格均價(jià)下降7.3%。雖然銷量有所增長，但是均價(jià)的下降導(dǎo)致桂格總銷售額下降。百事大中華區(qū)CEO為謝長安。此外，本次上榜的品牌還包括麥纖之控、陰山優(yōu)麥、哦嘜福、宏客以及美麗控。

02

西麥再奪冠軍，前五占三，麥纖之控奪得第4——麥片熱銷單品分析

2024年中期抖音熱銷單品榜——麥片TOP15

在“2024年中期抖音熱銷單品榜——麥片”當(dāng)中，排名前15的熱銷單品包括西麥、江中食療、麥纖之控、欣善怡、美麗控、陰山優(yōu)麥、泰城谷匠、哦嘜福、桂格和東方甄選。其中，西麥上榜了四個(gè)熱銷單品，即食燕麥5黑燕麥罐、西麥奇亞籽五黑五紅健康即食晚餐、西麥奇亞籽五黑五紅全谷物沖調(diào)早餐。西麥采用了即食免煮的設(shè)計(jì)，無論是在家中、辦公室還是旅途中，都能輕松享受到美味又健康的餐食。同時(shí)，它的熱量相對(duì)較低，讓消費(fèi)者在享受美味的同時(shí)，也能保持健康。

麥纖之控水果堅(jiān)果烘焙燕麥片即食早餐高飽腹高膳食纖維營養(yǎng)代餐，富含膳食纖維的麥纖之控，不僅有助于維持消化系統(tǒng)的活力，更能帶來持久的飽腹感，助您輕松控制體重，享受輕盈生活。

排名第八、九、十的分別是美麗控燕麥麩皮膳食纖維、陰山優(yōu)麥全谷物有機(jī)大顆粒純燕麥片即食營養(yǎng)膳食纖維、泰城谷匠猴頭菇牛奶燕麥片沖泡即食代餐。美麗控在小紅書、抖音等渠道，通過短視頻種草一種吸油物質(zhì)——燕麥麩，燕麥麩皮富含膳食纖維、維生素、植物固醇等營養(yǎng)成分。膳食纖維的含量尤其豐富，是燕麥米的數(shù)倍。陰山優(yōu)麥嚴(yán)格遵循有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，“有機(jī)胚芽燕麥片”采用獨(dú)特的留胚工藝技術(shù)，使燕麥體內(nèi)的各項(xiàng)營養(yǎng)成分得到覺醒，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了普通燕麥片，有機(jī)胚芽燕麥片還富含珍稀營養(yǎng)元素，如γ氨基丁酸等。

餅干

01

江中食療、奧利奧、皇冠位列前三——餅干TOP品牌分析

在本次“2024年中期抖音TOP金品榜——餅干”位列榜首的品牌是江中食療。十年前，江中食療推出江中猴姑餅干，選猴頭菇做原料，以制藥的標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)生產(chǎn)，是市場(chǎng)上第一款主打“養(yǎng)胃”功效的餅干。今年江中食療攜手易溯科技，基于一物一碼打造防竄貨追溯系統(tǒng)，完善渠道的數(shù)字化管理，為消費(fèi)者打造更完美的購物體驗(yàn)。江中食療的董事長為劉家清。

億滋旗下品牌奧利奧，在“2024年中期抖音TOP金品榜——餅干”中占據(jù)第二名的高位。億滋2023年報(bào)顯示，中國業(yè)務(wù)所在的AMEA（亞洲、中東與非洲）大區(qū)報(bào)告全年凈營收為70.75億美元（約合500.91億元人民幣），同比增長11.7%。2023全年，中國業(yè)務(wù)均呈高個(gè)位數(shù)增長。近日，億滋國際發(fā)布2024年Q2季報(bào)，凈營收83.43億美元，較去年同期的85.07億美元下降1.9%，凈利潤為6.01億美元，同比下滑了36.3%。公司表示，下降的主要原因是貨幣匯率波動(dòng)、商品成本上升、銷量和產(chǎn)品組合的不利變化以及剝離發(fā)達(dá)市場(chǎng)的口香糖業(yè)務(wù)。億滋在中國市場(chǎng)的主力產(chǎn)品仍是奧利奧，在烘焙賽道，奧利奧于2022年推出冷凍“奧利奧乳酪蛋糕”和常溫“奧利奧云朵蛋糕”產(chǎn)品。奧利奧在中國的年銷售已達(dá)數(shù)十億，并在過去四五年保持著“非常亮眼”的成績。億滋大中華區(qū)總裁為范睿思。

在“2024年中期抖音TOP金品榜——餅干”位列第3的品牌是皇冠。Danisa皇冠丹麥曲奇主打高檔進(jìn)口市場(chǎng)，最受歡迎的產(chǎn)品是與各式美味產(chǎn)品搭配的特別禮盒裝。因其高品質(zhì)的質(zhì)量表現(xiàn)，適合送給親人朋友作為心意的體現(xiàn)。中國市場(chǎng)上的Danisa皇冠丹麥曲奇由2家工廠供應(yīng)，一家位于丹麥Stovring，另一家位于印尼首都雅加達(dá)，統(tǒng)一采用傳統(tǒng)丹麥曲奇配方進(jìn)行制作。目前，中國市場(chǎng)已經(jīng)成為了Danisa皇冠丹麥曲奇重點(diǎn)銷售區(qū)域與全球化戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。丹麥丹尼詩特色食品有限公司CEO為Erik Bresling。

甄磨坊在本次“2024年中期抖音TOP金品榜——餅干”中獲得第4名。甄磨坊2022年品牌年銷量在2500w-5000w區(qū)間內(nèi)，至2023年，已飛速成長到2.5億以上。2024年Q1銷售額同比2023年Q1銷售額，增長率達(dá)到1116.86%，2024年4月，甄磨坊GMV達(dá)到了7500w以上。飛躍式的增長展示了甄磨坊品牌發(fā)展速度快和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。甄磨坊從21年就深耕于“傳統(tǒng)糕點(diǎn)”賽道，占據(jù)品類的紅利期。近期，切入“餅干”、“巧克力”等品類，不斷尋找更多的增量?，F(xiàn)任總經(jīng)理為徐文彬。

源于澳門的葡記獲得“2024年中期抖音TOP金品榜——餅干”第5名。葡記手信定位“現(xiàn)烤”、“港式潮飲”，主要產(chǎn)品有蛋黃酥、鳳梨酥、曲奇、肉脯、蛋糕、月餅、粽子等超過300多個(gè)品種。旗下自主品牌葡記，在京東、天貓、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)均開設(shè)了葡記品牌旗艦店，澳門葡記小金盒手信打造的禮盒裝，是手信屆的斷貨王。葡記總經(jīng)理為顏國榮。此外，本次上榜的品牌還包括卡仕伽、迪士尼、華美、偉龍食品以及法麗茲。

02

江中食療實(shí)力奪冠，初吉代餐餅干霸榜第三——餅干熱銷單品分析

2024年中期抖音熱銷單品榜——餅干TOP15

在“2024年中期抖音熱銷單品榜——餅干”當(dāng)中，排名前15的熱銷單品包括江中食療、葡記、初吉、皇冠、卡仕伽、法麗茲、甄磨坊、華美、紅谷林、偉龍和暴肌獨(dú)角獸。其中，江中食療再次憑實(shí)力奪冠。江中猴姑餅干猴頭菇含量3.5%，每86克猴姑餅干（不到4包江中猴姑餅干）所含猴頭菇等于國家藥品標(biāo)準(zhǔn)“猴菇飲”每日猴頭菇用量。吃兩包江中猴姑餅干相當(dāng)于攝入了半杯牛奶的蛋白質(zhì)和50克西藍(lán)花的膳食纖維。隨著人們對(duì)健康生活方式的追求，以及對(duì)傳統(tǒng)食材的重新認(rèn)知，猴頭菇的市場(chǎng)潛力被進(jìn)一步挖掘。

輕食主義是正興起的飲食新潮流，在追求低脂低能量、少糖少鹽的基礎(chǔ)上，既保證正常膳食結(jié)構(gòu)，又兼顧美味、健康、均衡。初吉憑借一款乳清蛋白棒威化棒高蛋白運(yùn)動(dòng)飽腹健身健康夾心餅干，擠進(jìn)2024年中期抖音熱銷單品榜，并霸榜第三。這款產(chǎn)品不含反式脂肪酸，融合了蛋白質(zhì)、膳食纖維、維生素等多種營養(yǎng)成分，不僅能滿足消費(fèi)者味蕾，更能為人體提供持久的能量和保護(hù)，一經(jīng)上市，便得到了不少健身教練、健身愛好者的推薦。

排名第五和第七的單品分別是卡仕伽的兩款長野堅(jiān)果芙餅干。每一塊餅干都含有堅(jiān)果，真材實(shí)料，解饞的同時(shí)無負(fù)擔(dān)。多種口味滿足不同人群偏好。獨(dú)立包裝考慮到了用戶的便利性，同時(shí)滿足消費(fèi)者的分享需求。為保證食品風(fēng)味和安全，卡仕伽均采用高品質(zhì)的原材料。

相關(guān)知識(shí)

【獨(dú)家】2024年中期抖音TOP金品榜——嬰幼兒輔食、嬰幼兒零食
【獨(dú)家】2024年中期抖音TOP金品榜——益生菌、維生素公布，萬益藍(lán)、諾特蘭德奪得品類冠軍，菌小寶、健美生等進(jìn)入榜單
2024年全麥餅干十大品牌排行榜
東方快消品中心發(fā)布2024年Top金品榜：可樂型碳酸飲料與柚子茶市場(chǎng)解析
《2024胡潤中國餐飲品牌TOP100》發(fā)布（附榜單）
2024年蔥油餅干品牌
孕婦全麥餅干哪個(gè)牌子好？2024孕婦全麥餅干十大品牌排行榜
首屆《中國餐飲供應(yīng)鏈爆品TOP榜》重磅發(fā)布
十大熱門全麥餅干排行榜
2024年健身自行車十大品牌排行榜

網(wǎng)址: 【獨(dú)家】“2024年中期抖音TOP金品榜——麥片、餅干”公布 http://m.u1s5d6.cn/newsview1673140.html