首頁(yè) 資訊央視關(guān)注健康養(yǎng)生，滋補(bǔ)行業(yè)爆發(fā)元年將至？

央視關(guān)注健康養(yǎng)生，滋補(bǔ)行業(yè)爆發(fā)元年將至？

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年08月12日 08:06

近日，央視財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目中提到的滋補(bǔ)行業(yè)廣受熱議。

受中醫(yī)與傳統(tǒng)養(yǎng)生觀念的影響，秋冬是人們消費(fèi)各種滋補(bǔ)品，調(diào)養(yǎng)身體的旺季。京東健康滋補(bǔ)品部總經(jīng)理徐晶在節(jié)目中表示，今年前三個(gè)季度，京東平臺(tái)的燕窩銷售額增速同比超過(guò)百分之百。此外，節(jié)目里還提到，多家電商平臺(tái)中滋補(bǔ)綜合品類的銷量漲幅均在50%左右，有的單品銷量甚至翻倍。

中國(guó)中醫(yī)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)同樣顯示，今年我國(guó)滋補(bǔ)類行業(yè)中僅海參、燕窩、花膠的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量就有近3000家，相比去年增加了500多家。

滋補(bǔ)養(yǎng)生的需求從古延續(xù)至今，為什么中式滋補(bǔ)在今年形勢(shì)格外火爆，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)呢？

蓄勢(shì)待發(fā)，滋補(bǔ)行業(yè)有望成千億級(jí)市場(chǎng)

2016年國(guó)務(wù)院印發(fā)實(shí)施“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要，對(duì)保健品在內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)形成了最有力的支撐，健康產(chǎn)業(yè)首次受到全社會(huì)的廣泛關(guān)注。

2019年《健康中國(guó)行動(dòng)(2019—2030年)》等相關(guān)文件出臺(tái)，明確指出，到2030年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬(wàn)億。這意味著健康中國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)程加速，對(duì)加快完善健康產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)、提高社會(huì)健康意識(shí)、促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)投資均產(chǎn)生了極大的推動(dòng)作用。

美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·皮爾澤曾將大健康產(chǎn)業(yè)稱為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財(cái)富第五波”，特別是對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，目前“健康中國(guó)”戰(zhàn)略進(jìn)一步提升了大健康產(chǎn)業(yè)的地位，滋補(bǔ)保健作為大健康產(chǎn)業(yè)的重要分支，也將充分受益相關(guān)政策紅利，行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)向好。

特別是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升，國(guó)內(nèi)居民生活水平得到快速提高，“消費(fèi)升級(jí)”與“生命健康”正成為大眾今后一段時(shí)期內(nèi)的核心關(guān)注領(lǐng)域，年輕群體重視養(yǎng)生的趨勢(shì)也隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)一步擴(kuò)大。

與此同時(shí)，也有一部分企業(yè)打破了傳統(tǒng)的行業(yè)束縛，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品、服務(wù)，反向促進(jìn)了滋補(bǔ)行業(yè)發(fā)展規(guī)范的升級(jí)。例如小仙燉創(chuàng)新了鮮燉燕窩的品類后，帶動(dòng)不少企業(yè)都朝著溯源、品質(zhì)加便捷的趨勢(shì)改進(jìn)，這些變化從一定程度上扭轉(zhuǎn)了消費(fèi)者對(duì)于行業(yè)的固有印象。

在政策紅利、人口老齡化、人們健康意識(shí)提升以及市場(chǎng)消費(fèi)潛力釋放等多重利好因素的推動(dòng)下，滋補(bǔ)行業(yè)開(kāi)啟了新一輪的高速發(fā)展浪潮，國(guó)內(nèi)外各領(lǐng)域資源的密集介入，不斷擴(kuò)充著產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，延伸與拓展著滋補(bǔ)行業(yè)領(lǐng)域的邊界。

根據(jù)艾媒中心的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2227億元，同比增長(zhǎng)18.5%，并預(yù)計(jì)2021年可達(dá)到3307億元。

新業(yè)態(tài)下，企業(yè)如何制勝？

滋補(bǔ)行業(yè)歷史悠久，產(chǎn)品增速快，其強(qiáng)勢(shì)崛起已經(jīng)成為共識(shí)，對(duì)于入局的數(shù)千家企業(yè)而言，如何長(zhǎng)久地生存下去，甚至在同類別產(chǎn)品中脫穎而出，才是新業(yè)態(tài)下最值得思考的問(wèn)題。

一方面，政策的傾斜倒逼滋補(bǔ)行業(yè)監(jiān)管升級(jí)，審查力度逐步加大，行業(yè)整體監(jiān)管趨嚴(yán)將成為常態(tài)化，企業(yè)面臨的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)也在加劇。

另一方面，當(dāng)下的中國(guó)消費(fèi)者趨于成熟與理性，不僅注重產(chǎn)品的基本功能，而且更注重產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)與體驗(yàn)以及安全與健康等。

企業(yè)對(duì)內(nèi)部管理稍有懈怠，或是無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，隨時(shí)都會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)力，這也意味著，讓消費(fèi)者記住并忠于一個(gè)企業(yè)比以往任何時(shí)候都更加艱難。

在這種情況下，小仙燉鮮燉燕窩選擇用“品牌”戰(zhàn)略，給出破解答案。

小仙燉鮮燉燕窩的創(chuàng)始人林小仙說(shuō)，“不管是公司面對(duì)內(nèi)部還是面對(duì)市場(chǎng)，小仙燉要打造的品牌形象是專業(yè)可信賴。我們專注鮮燉燕窩領(lǐng)域，為用戶提供最專業(yè)的服務(wù)，要做鮮燉燕窩行業(yè)的專家品牌?！?/p>

為此，小仙燉解決了干燕窩和即食燕窩的市場(chǎng)痛點(diǎn)，精選馬來(lái)西亞、印度尼西亞溯源燕窩作為原料，配方只有燕窩、冰糖、水。自建工廠，并經(jīng)過(guò)反復(fù)測(cè)試，創(chuàng)新了鮮燉工藝，360°旋轉(zhuǎn)180次模擬手工燉煮，讓燕窩口感更好。

在服務(wù)上，小仙燉鮮燉燕窩率先把C2M模式引進(jìn)燕窩行業(yè)，真正做到下單鮮燉，冷鮮配送。同時(shí)為了幫助用戶更好地堅(jiān)持長(zhǎng)期滋補(bǔ)，小仙燉還推出了周期滋補(bǔ)服務(wù)，用戶訂購(gòu)月套餐或年套餐后，將享受每周一次配送，同時(shí)還能根據(jù)自己的需要自主修改發(fā)貨時(shí)間和收貨地址。

從原料選擇到燉煮工藝、設(shè)備、包裝等每一個(gè)環(huán)節(jié)，小仙燉鮮燉燕窩都精益求精，不吝打磨細(xì)節(jié)，開(kāi)創(chuàng)了燕窩品類對(duì)于產(chǎn)品形態(tài)、品質(zhì)、服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)。

林小仙深知用戶對(duì)于品牌價(jià)值的影響，她表示，“小仙燉的第一條價(jià)值觀叫客戶第一，我們做任何事都是把客戶放在第一位，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，以更加符合年輕群體的溝通方式，讓品牌無(wú)形之中融入到消費(fèi)者的生活，與消費(fèi)者構(gòu)建更親密的關(guān)系?！?/p>

這種對(duì)于品牌長(zhǎng)期價(jià)值的精細(xì)化深耕，進(jìn)一步驗(yàn)證了“企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力就是品牌力”。相信著眼于用戶心靈溝通與情感共鳴的小仙燉，通過(guò)重構(gòu)品牌差異，不斷激活品牌價(jià)值和意義，足以使它在滋補(bǔ)行業(yè)中保持長(zhǎng)久的活力、生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，為滋補(bǔ)行業(yè)打破傳統(tǒng)的天花板，走向“破圈”之路提供一個(gè)可行性方案。

責(zé)任編輯：張欣爍

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