歌莉婭品牌淺析.doc

歌莉婭品牌淺析 　　摘要:“歌莉婭”服飾堅(jiān)持健康、充滿朝氣的理念,以自然元素、環(huán)保舒適的面料、體貼的穿著觸感、多種搭配組合為擁有23歲年輕心態(tài)的女性傳遞擁抱自然、享受時(shí)尚的年輕生活態(tài)度和物超所值的購(gòu)物樂(lè)趣。 　　關(guān)鍵詞:歌莉婭;服飾;品牌淺析 　　中圖分類號(hào):J022 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1005-5312(2010)10-0018-01 　　 　　熟悉“歌莉婭”是在多年前,不經(jīng)意間“歌莉婭”陪伴我走過(guò)了不少校園時(shí)光,“歌莉婭”的店面總是傳遞出年輕、朝氣、陽(yáng)光的氣息。“ “歌莉婭”,一個(gè)以“環(huán)球之旅”采擷靈感的女性服飾品牌,誕生于1995年,“旅行就是生活”是“歌莉婭”一直堅(jiān)持的品牌理念,通過(guò)旅行解讀和分享全世界的地域文化,不斷探求時(shí)裝潮流與品牌風(fēng)格的完美融合?！案枥驄I”成為國(guó)內(nèi)最具代表性的旅游概念女裝之一,“歌莉婭”女孩環(huán)球之旅的故事傳遍世界各地,陸續(xù)走過(guò)瑞典、丹麥、巴厘島、新加坡、意大利的水城威尼斯、北部的科提那、西班牙巴塞隆那、塞維亞、英國(guó)倫敦、劍橋、法國(guó)南部、戛納、瑞士日內(nèi)瓦、阿爾卑斯山、希臘雅典、愛(ài)琴海、法國(guó)巴黎、南非、澳洲、泰國(guó)等地。每一次旅程,歌莉婭都會(huì)把當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景、人文、生活氣息帶回來(lái),通過(guò)當(dāng)季的時(shí)裝雜志、專賣店內(nèi)的陳列展示出來(lái),店內(nèi)還會(huì)贈(zèng)送具旅游地特色的禮品與消費(fèi)者分享異國(guó)獨(dú)特的風(fēng)情。2009年秋冬橋本麗香小姐環(huán)球之旅第20站――俄羅斯,一個(gè)既熟悉又陌生、神秘的國(guó)度。 　　“天空沒(méi)有翅膀的痕跡,但我已然飛過(guò)?！碧└?duì)栐谏⑽脑?shī)《螢火蟲(chóng)》的詩(shī)句,用來(lái)形容旅行的感受,再恰當(dāng)不過(guò)了。從小就有成為旅行家的夢(mèng)想,旅行那種快樂(lè)的感覺(jué)一直滋潤(rùn)心靈。在旅途中不斷的思考是我的習(xí)慣,透過(guò)車窗看窗外一幕幕的景色,然后海闊天空、天馬行空的想。當(dāng)我離開(kāi)時(shí),念念不忘,是那片風(fēng)景還有一輩子也忘不了的感動(dòng)。一個(gè)有故事的人就是一道有魅力的風(fēng)景,一個(gè)有旅行故事的人,就是一道傳奇的風(fēng)景,“歌莉婭”在不斷的詮釋旅行,不斷的創(chuàng)造傳奇,為此,公司每年拿出巨資走遍世界各個(gè)角落,不止帶回美麗的照片,帶回設(shè)計(jì)靈感,更是為了讓每一位女孩在穿上“歌莉婭”之后,感受到“歌莉婭”帶來(lái)的旅行的氣息,體會(huì)陽(yáng)光、浪漫、自由自在,讓疲憊的心情得以放飛。同時(shí)這也吸引眾多愛(ài)旅人士,帶來(lái)更多的消費(fèi)人群。 　　目前,“歌莉婭”女性服飾擁有三個(gè)不同的服飾系列,滿足年輕女性在不同場(chǎng)合的多種著裝需求:優(yōu)雅浪漫的Collection系列,端莊:端正莊重;優(yōu)雅:優(yōu)美高雅讓年輕的OL在工作時(shí)充滿自信;輕松甜美的Relax系列, 俏皮:聰明活潑中帶玩樂(lè)或風(fēng)趣、俊俏;幽默:有趣或可笑而意味深長(zhǎng),讓你笑了以后想出很多道理來(lái)。宛若鄰家女孩般親近可人;瀟灑帥氣的Jeans系列,率性:循其本性,純真性情秉性、本性、索性、干脆、柔中帶“剛”:堅(jiān)強(qiáng)的性格剛強(qiáng)的氣質(zhì)、正直讓你緊跟時(shí)尚步伐,倍添活力。 　　設(shè)計(jì)不只是針對(duì)產(chǎn)品,“歌莉婭”從品牌理念,企業(yè)文化,到產(chǎn)品開(kāi)發(fā),渠道營(yíng)銷,終端成列,每個(gè)環(huán)節(jié)都是獨(dú)特的品牌DNA,其強(qiáng)大的品牌內(nèi)涵,立足國(guó)際的創(chuàng)作隊(duì)伍,“歌莉婭”由中、港、臺(tái)、日專家組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì),每年十多次赴國(guó)外考察,為歌莉婭構(gòu)筑了一個(gè)吸收最新資訊、引領(lǐng)時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)平臺(tái),以豐富的產(chǎn)品組合為23歲心態(tài)的女性提供不同場(chǎng)合、不同心情的穿著享受。 　　“歌莉婭”品牌專賣店是傳遞旅游文化的鮮活窗口,遍及全國(guó)、香港、東南亞的銷售網(wǎng)點(diǎn),親切的服務(wù),加上由日本形象設(shè)計(jì)師精心策劃的《百變錦囊》提供潮流衣飾搭配技巧,為我們消費(fèi)者提供搭配的穿著樂(lè)趣。 　　不斷發(fā)展的分銷渠道,“歌莉婭”目前已建立起比較完整的分銷渠道體系,涵蓋獨(dú)立店面、大型商場(chǎng)內(nèi)店中店和商場(chǎng)專柜等多種渠道模式,勢(shì)力范圍幾乎覆蓋了國(guó)內(nèi)大中省會(huì)城市都能見(jiàn)到“歌莉婭”的蹤影。 　　“GOELIA concept 225” 是一個(gè)不銷售產(chǎn)品的概念會(huì)所,位于廣州市北京路225號(hào),我們昵稱為“225”。它融匯“歌莉婭”的品牌文化和獨(dú)樹(shù)一幟的旅游文化于一身,可謂歌莉婭的精神圣地,是歌莉婭環(huán)球之旅的“起點(diǎn)”和“終點(diǎn)”,也是與歌莉婭VIP和廣大時(shí)尚消費(fèi)者快樂(lè)分享、互動(dòng)交流的窗口?；ㄅc愛(ài)麗斯,一個(gè)女孩成長(zhǎng)的物語(yǔ),她感受這個(gè)世界無(wú)限的浪漫、美感、新鮮和創(chuàng)意。在這里我們可以愉快漫游:室內(nèi)陽(yáng)光花房,花店、旅游書(shū)店、禮品店、郵局,時(shí)尚藝術(shù)生活館,歌莉婭品牌文化主題展示廳,觀星咖啡等?！?25” 是推廣和展現(xiàn)歌莉婭品牌文化及“環(huán)球之旅”的一個(gè)更立體和多元化的平臺(tái),也是時(shí)尚和感性的里程碑。 　　“歌莉婭”的花舍,承載著純真、浪漫的氣質(zhì)。在忙碌的生活中,放緩競(jìng)爭(zhēng)的步調(diào),走進(jìn)“歌莉婭”的花舍,嗅著淡淡的芳香,輕啜午后紅茶,隨手翻閱花舍中的旅游書(shū)籍,任思緒在悠閑的時(shí)空中奢侈地飄過(guò),用心感受這份心靈旅行中的無(wú)限舒適和愜意。多一分耐心,少一點(diǎn)浮躁,在平凡中尋找希望,在平淡中尋找

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