一名“80后”白領(lǐng)，在動(dòng)過(guò)手術(shù)后心態(tài)巨變，買(mǎi)下一只價(jià)值4萬(wàn)元的布偶貓做寵物，完成當(dāng)“鏟屎官”這個(gè)人生心愿；

一名“95后”職場(chǎng)新人，在疫情期間歷經(jīng)14天隔離、與家里的愛(ài)犬短暫分別后，補(bǔ)償性消費(fèi)為寵物一舉買(mǎi)下20多種玩具和用品，裝滿一個(gè)拉桿箱……

這是記者在“第23屆亞洲寵物展覽會(huì)”上獲悉的真實(shí)故事。為期5天的亞寵展在滬舉辦，顯示出“寵物經(jīng)濟(jì)”的蓬勃活力。有數(shù)據(jù)顯示，疫情下的人們變得比以往更愛(ài)寵物，寵物消費(fèi)正在互聯(lián)網(wǎng)化，而貓的相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)大大超過(guò)狗的消費(fèi)增長(zhǎng)。這是為何？

什么人愛(ài)養(yǎng)寵？答案是“三高”

我國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量接近上億戶，寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模以20%的速度增長(zhǎng)。據(jù)主辦方推出的《2019年寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2018年至2019年期間，中國(guó)養(yǎng)寵用戶從7355萬(wàn)上升至9915萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模在2019年已達(dá)到2212億元。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，今年全年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)2953億元。

什么人喜歡養(yǎng)寵物？答案可以用“三高”來(lái)概括——年輕人比例高，“80后”“90后”養(yǎng)寵人群占比46.3%、20.3%；養(yǎng)寵人士收入較高，月收入在8000元以上占比約1/3；此外，學(xué)歷較高，本科、研究生及以上的養(yǎng)寵人群分別占比59.5%和5.8%。業(yè)內(nèi)人士分析，越來(lái)越多人把“軟萌”“治愈”的寵物視為情感寄托，其中單身人士養(yǎng)寵占比達(dá)32.5%。

疫情下的人們變得比以往更愛(ài)寵物。亞寵展期間，主辦方聯(lián)合天貓平臺(tái)等發(fā)布《2020年中國(guó)寵物行業(yè)藍(lán)皮書(shū)顯示，過(guò)去一年，寵物行業(yè)線上銷(xiāo)售額超過(guò)300億，疫情過(guò)后的寵物線上消費(fèi)快速恢復(fù)并加速增長(zhǎng)。重要原因之一，是世界各地開(kāi)啟社區(qū)封閉式管理及安全社交距離，養(yǎng)寵成為人們獲得生活樂(lè)趣的重要方式。

《藍(lán)皮書(shū)》還有一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)：寵物貓相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)是狗的兩倍，增速達(dá)37%。記者在亞寵展現(xiàn)場(chǎng)看到，寵物貓展臺(tái)大大超過(guò)寵物狗展臺(tái)，不僅貓的價(jià)格比狗貴，貓糧貓零食、貓玩具、貓用智能設(shè)備等產(chǎn)品品類(lèi)更多、價(jià)格更貴。

為啥貓如此受歡迎？幾家展商負(fù)責(zé)人向記者分析原因。一家本土原創(chuàng)木制貓攀登架商家負(fù)責(zé)人說(shuō)，其上海客戶大多是年輕女性白領(lǐng)，這個(gè)人群大多工作忙碌，工作日超過(guò)12小時(shí)不在家，寵物貓往往“留守”在家，主人為了對(duì)寵物進(jìn)行“情感補(bǔ)償”，特別愿意購(gòu)買(mǎi)價(jià)格不菲的寵物用品。而貓之所以比狗更受歡迎，或許是因?yàn)樗鼈儶?dú)立性更強(qiáng)、所需的照料時(shí)間較少；另一家新銳寵物零食商創(chuàng)始人的感受是，寵物市場(chǎng)受社交平臺(tái)、漫畫(huà)游戲等產(chǎn)業(yè)的影響較大，不少人用以抵抗孤獨(dú)、釋放壓力。

貓用品更好賣(mài)？外賣(mài)平臺(tái)搶市場(chǎng)

如今的寵物消費(fèi)，正在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)快速增長(zhǎng)。

來(lái)自電商的一組數(shù)據(jù)頗為亮眼：今年6·18當(dāng)天，京東促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)1分鐘，京東超市寵物品類(lèi)成交額就同比增長(zhǎng)12倍，高端寵物主糧前5分鐘同比增長(zhǎng)25倍，當(dāng)天成交額同比增長(zhǎng)360%；天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年至今為止的寵物品牌數(shù)量同比增速超過(guò)60%；美團(tuán)閃購(gòu)也發(fā)布數(shù)據(jù)，過(guò)去一年，寵物用品訂單銷(xiāo)量翻了3.5倍，其中貓用品的訂單量高居榜首，是狗用品的6倍，養(yǎng)一只貓相當(dāng)于養(yǎng)6只狗。同時(shí)，疫情高峰期過(guò)后，寵物絕育訂單量漲幅達(dá)到163%，寵物洗澡美容SPA訂單量上漲348%，寵物疫苗訂單量上漲240%。

《藍(lán)皮書(shū)》也顯示，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，寵物食品消費(fèi)依舊是最大的養(yǎng)寵支出，占比74.0%；日用品、保健品分居第二、第三；美容洗澡、訓(xùn)練與寄養(yǎng)等需求也不斷上升。

在亞寵展上，美團(tuán)平臺(tái)專(zhuān)門(mén)布置了展位，用來(lái)展示最新的寵物用品外賣(mài)業(yè)務(wù)，并打出“開(kāi)啟外賣(mài)+寵物經(jīng)濟(jì)的無(wú)限可能”宣傳語(yǔ)。美團(tuán)閃購(gòu)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人曾偉表示，2019年下半年美團(tuán)已上線寵物用品外賣(mài)服務(wù)，用戶可以下單給貓狗買(mǎi)食物和日用品。美團(tuán)通過(guò)本地生活服務(wù)搶占“入口”，以外賣(mài)方式滿足用戶即時(shí)消費(fèi)心理，寵物吃喝拉撒、服裝美容、攝影、保險(xiǎn)、殯葬等服務(wù)鏈越來(lái)越完整?！皩櫸锵M(fèi)這種‘高客單價(jià)、高增速’的小眾品類(lèi)，正在發(fā)展為大眾經(jīng)濟(jì)。”

“疫情期間，寵物主人的需求又升級(jí)了?！痹鴤ケ硎?，有用戶為了讓貓狗減肥，不但購(gòu)買(mǎi)更健康、更昂貴的減肥口糧，還會(huì)為動(dòng)物配備跑步機(jī)，通過(guò)外賣(mài)方式送貨到家，或是通過(guò)平臺(tái)線上商戶，為寵物預(yù)約“私教運(yùn)動(dòng)課”；此外，還有的用戶在疫情嚴(yán)重時(shí)，為寵物尋找“生理褲”，最終也是通過(guò)外賣(mài)服務(wù)實(shí)現(xiàn)需求。

寵物短視頻大熱？平臺(tái)將扶持“寵物達(dá)人”

記者在亞寵展上還發(fā)現(xiàn)了短視頻平臺(tái)快手的展臺(tái)?？焓謱櫸锎诡?lèi)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人趙文謙說(shuō)，快手平臺(tái)擁有頭部動(dòng)物寵物達(dá)人近5萬(wàn)人，每日相關(guān)播放量達(dá)5億次、觀眾人數(shù)達(dá)1億人。去年9月到今年4月，快手寵物電商賣(mài)家增長(zhǎng)高達(dá)157%，寵物作者每月在快手上成交的訂單數(shù)量超過(guò)140萬(wàn)。目前，快手開(kāi)始探索寵物達(dá)人私域流量商業(yè)化，精準(zhǔn)連接寵物人群與寵物品牌。從今年4月開(kāi)始，平臺(tái)啟動(dòng)“快手寵物天團(tuán)計(jì)劃”，未來(lái)一年將拿出100億流量扶持優(yōu)秀創(chuàng)作者，希望通過(guò)定制化的內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)和幫助，產(chǎn)出超過(guò)100位百萬(wàn)粉絲的寵物達(dá)人。

“00后”小戚是快手平臺(tái)上的一名寵物達(dá)人，擁有110余萬(wàn)粉絲。起初，小戚只是拍視頻曬自家英國(guó)短毛貓和柯基犬，積累了人氣后，不少寵物用品商家找他帶貨、直播，于是他從今年疫情后開(kāi)始“商業(yè)化”，建起自己的3人制作團(tuán)隊(duì)，在短視頻中植入廣告，豐富內(nèi)容創(chuàng)意，還經(jīng)常帶著貓狗一起出鏡當(dāng)主播。

如今，小戚等寵物主播的變現(xiàn)方式正變得多樣，除了直播打賞、廣告變現(xiàn)外，寵物用品種草、APP推廣以及寵物付費(fèi)課程等都可以帶來(lái)收入。而他們也不約而同研究起平臺(tái)玩法，希望打通多種變現(xiàn)渠道。

欄目主編：張奕文字編輯：題圖來(lái)源：圖片來(lái)源：圖片編輯：編輯郵箱：

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