今天分享的是：2025年全球健康與保健洞察報告：從健康趨勢轉(zhuǎn)向生活方式
報告共計：40頁
2025全球健康與保健趨勢：從潮流到生活方式的全面轉(zhuǎn)型
健康與保健領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的變革，它不再是短暫的潮流，而是演變成了一種全方位的生活方式。尼爾森IQ最新發(fā)布的《2025年全球健康與保健洞察報告》深入剖析了這一轉(zhuǎn)變背后的驅(qū)動因素、消費(fèi)者行為變化以及企業(yè)的應(yīng)對之策。
健康經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長，市場規(guī)模逼近9萬億美元
全球健康與保健產(chǎn)業(yè)已形成一個龐大的生態(tài)系統(tǒng)，2023年市場規(guī)模達(dá)6.3萬億美元，預(yù)計到2028年將以7.3%的年增長率攀升至近9萬億美元，遠(yuǎn)超全球GDP 4.8%的預(yù)計增速。這一市場規(guī)模已達(dá)到制藥行業(yè)的四倍，涵蓋了從心理健康（2330億美元）、傳統(tǒng)與補(bǔ)充醫(yī)學(xué)（5530億美元）到健康飲食、營養(yǎng)與體重管理（1.096萬億美元）、健身活動（1.06萬億美元）等多個領(lǐng)域。
消費(fèi)者對健康的投入也達(dá)到了新高度。調(diào)查顯示，55%的消費(fèi)者每月愿意在健康相關(guān)方面花費(fèi)超過100美元，包括健康飲食、自我護(hù)理、身心健康等。70%的消費(fèi)者會主動參與各類健康促進(jìn)活動，從鍛煉到營養(yǎng)追蹤，再到關(guān)鍵健康指標(biāo)監(jiān)測。僅19%的人表示不太關(guān)注自身健康。
三大核心驅(qū)動力重塑健康消費(fèi)格局
認(rèn)知提升與數(shù)字工具普及
智能手機(jī)普及率已達(dá)69%，健康類應(yīng)用在2024年全球下載量達(dá)36億次，智能手表等可穿戴設(shè)備銷量年增4%。像Amazfit V1tal這樣的先進(jìn)設(shè)備已能自動追蹤食物攝入，提供實時營養(yǎng)洞察。
各國也在加強(qiáng)食品標(biāo)簽監(jiān)管，如美國FDA擬推行的包裝正面營養(yǎng)標(biāo)簽，歐盟的詳細(xì)食品標(biāo)簽規(guī)則，117個國家對含糖飲料征稅以引導(dǎo)健康消費(fèi)。社交媒體和網(wǎng)紅推薦對20%的消費(fèi)者購買決策有顯著影響，但更具決定性的還是健康專家建議（52%）和產(chǎn)品詳細(xì)信息（45%）。
信息過載與信任危機(jī)
消費(fèi)者每天都面臨大量健康信息，其中不乏“健康洗白”現(xiàn)象——產(chǎn)品夸大健康屬性或只強(qiáng)調(diào)某一方面。62%的消費(fèi)者不信任食品公司的健康宣稱，45%認(rèn)為包裝信息需更透明。57%的消費(fèi)者雖愿意分享體重、心率等數(shù)據(jù)以獲取個性化建議，但數(shù)據(jù)隱私問題在北美和歐洲尤為突出。
壽命延長與健康老齡化
全球預(yù)期壽命在2024年達(dá)73歲，較1995年增加8.4歲。人們更注重預(yù)防性健康管理，57%的人認(rèn)為“健康老齡化”比五年前更重要，52%會減少吸煙、飲酒等危害健康的行為，對減肥藥的接受度也在上升，31%的消費(fèi)者對其持正面看法。
理想與現(xiàn)實的鴻溝：健康行為的五大障礙
盡管健康意識提升，但各國健康指標(biāo)仍有惡化趨勢。調(diào)查顯示，成本（54%）、可獲得性（31%）、時間（26%）、動力（25%）和信任（25%）是阻礙健康選擇的主要因素。45%的消費(fèi)者強(qiáng)烈認(rèn)為產(chǎn)品標(biāo)簽需更透明，40%認(rèn)為企業(yè)有責(zé)任讓健康產(chǎn)品與不健康產(chǎn)品一樣實惠易買。
氣候變化也對健康產(chǎn)生影響，2030-2050年，氣候變化相關(guān)因素預(yù)計每年將導(dǎo)致約25萬人死亡。70%的消費(fèi)者擔(dān)心污染等環(huán)境問題影響健康，48%愿為環(huán)?；?ethical 的健康產(chǎn)品多付10%費(fèi)用。
五大新興趨勢引領(lǐng)健康消費(fèi)新方向
營養(yǎng)與腸道健康
58%的消費(fèi)者認(rèn)為健康營養(yǎng)比五年前更重要，44%計劃增加維生素和補(bǔ)充劑攝入。53%打算多買高纖維食品，42%關(guān)注超級食物，39%會選擇益生菌食品。美國和英國的益生菌酸奶家庭購買率從2021年的31%升至2025年的51%。消費(fèi)者不僅關(guān)注標(biāo)簽宣稱，更期待產(chǎn)品能帶來如改善皮膚、提升精力等實際效果。
體重管理藥物新機(jī)遇
全球約21億成年人超重或肥胖，54%的消費(fèi)者更重視健康體重和體型。72%減肥的主要動機(jī)是健康，而非外貌（46%）。8%的消費(fèi)者正在使用減肥藥，31%對其持正面態(tài)度，43%表示若醫(yī)生推薦會考慮使用。但69%擔(dān)心副作用，三分之一在意費(fèi)用和保險覆蓋問題。
身心健康成為自我護(hù)理核心
63%的消費(fèi)者認(rèn)為睡眠質(zhì)量和心理健康比五年前更重要。全球半數(shù)人一生會經(jīng)歷心理健康問題，三分之一的人存在睡眠障礙。60%的消費(fèi)者計劃通過親近自然緩解壓力，40%會選擇按摩，35%練習(xí)瑜伽冥想，26%愿為具有鎮(zhèn)靜功能的產(chǎn)品支付溢價。不同代際關(guān)注重點不同，Z世代重視動物福利和清潔標(biāo)簽，千禧一代關(guān)注能量補(bǔ)充，X世代和嬰兒潮一代更注重抗衰老和心血管健康。
健康科技蓬勃發(fā)展
2024年可穿戴設(shè)備銷售額年增4%，63%的消費(fèi)者認(rèn)為健康科技產(chǎn)品能有效改善健康。21%計劃購買凈水器，21%關(guān)注可穿戴設(shè)備，20%會選擇空氣凈化器。69%購買健康科技產(chǎn)品時最看重價格，60%關(guān)注功能，27%愿為定制化產(chǎn)品多付10%以上費(fèi)用。AI技術(shù)應(yīng)用前景廣闊，57%愿使用能匹配個人健康需求的應(yīng)用，60%希望設(shè)備能自動監(jiān)測并提供個性化建議。
有意識消費(fèi)崛起
70%的消費(fèi)者認(rèn)為健康產(chǎn)品應(yīng)兼具環(huán)保和 ethical 屬性，48%愿為此多付10%費(fèi)用。31%看重有機(jī)和天然成分，30%關(guān)注零殘忍或高動物福利，28%傾向本地采購。美國標(biāo)有“零殘忍”的健康美容產(chǎn)品銷售額年增6.7%，英國可回收產(chǎn)品銷售額增2.4%。消費(fèi)者不僅關(guān)注自身健康，還期望品牌承擔(dān)社會責(zé)任，避免“綠色洗白”。
區(qū)域差異顯著，企業(yè)需精準(zhǔn)施策
亞洲太平洋地區(qū)消費(fèi)者積極性高，86%的人定期主動改善健康，81%愿分享健康數(shù)據(jù)，70%更重視營養(yǎng)，50%對減肥藥持正面看法，42%愿為鎮(zhèn)靜產(chǎn)品付溢價，對健康科技接受度高，87%愿為環(huán)保 ethical 產(chǎn)品多花錢。
東歐消費(fèi)者積極性較低，56%定期關(guān)注健康，更關(guān)注產(chǎn)品試用體驗，對營養(yǎng)和減肥藥關(guān)注度較低，但70%喜歡帶健康功能的科技產(chǎn)品。中東和非洲地區(qū)消費(fèi)者面臨的健康產(chǎn)品成本和可獲得性障礙更突出，75%重視心理健康，75%認(rèn)為健康科技有效，80%愿為環(huán)保 ethical 產(chǎn)品多付費(fèi)。
拉丁美洲消費(fèi)者79%積極關(guān)注健康，74%重視營養(yǎng)，80%關(guān)注心理健康，85%擔(dān)心環(huán)境對健康的影響，對健康科技接受度高，61%愿按醫(yī)生建議使用減肥藥。
北美消費(fèi)者67%主動關(guān)注健康，55%重視營養(yǎng)，對減肥藥態(tài)度兩極，77%購買健康科技產(chǎn)品時最看重價格，58%愿為環(huán)保 ethical 產(chǎn)品多花錢。
西歐消費(fèi)者64%主動關(guān)注健康，51%重視營養(yǎng)，對減肥藥認(rèn)知和使用較低，64%愿購買帶健康功能的科技產(chǎn)品，63%愿為環(huán)保 ethical 產(chǎn)品多付費(fèi)。
企業(yè)制勝關(guān)鍵：從產(chǎn)品到生態(tài)的全面升級
在健康與保健市場的激烈競爭中，企業(yè)要想贏得消費(fèi)者，需打造透明、可信、便捷的健康生態(tài)系統(tǒng)。確保產(chǎn)品標(biāo)簽清晰，價格親民，供應(yīng)充足，將健康理念貫穿整個產(chǎn)品線。借助AI等技術(shù)開發(fā)個性化健康解決方案，如智能穿戴設(shè)備和居家診斷工具。關(guān)注心理健康、睡眠和能量管理領(lǐng)域，推出相應(yīng)的補(bǔ)充劑、食品和科技產(chǎn)品。同時，踐行環(huán)保和 ethical 生產(chǎn)，與消費(fèi)者的價值觀深度契合。隨著健康成為全球共識，企業(yè)只有真正以消費(fèi)者需求為中心，才能在這個萬億級市場中占據(jù)一席之地。
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