NIQ GfK發(fā)布首份針對(duì)健康與保健領(lǐng)域消費(fèi)者新興行為的研究報(bào)告——《2025年全球健康與保健洞察：從健康趨勢(shì)到生活方式選擇的轉(zhuǎn)變》，探討關(guān)于健康與保健領(lǐng)域的核心話題。我們將分區(qū)域探討全球消費(fèi)者對(duì)健康消費(fèi)的優(yōu)先級(jí)、購(gòu)買驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)狀和地區(qū)差異，本篇聚焦中東及非洲市場(chǎng)。我們的調(diào)查數(shù)據(jù)主要源自南非、土耳其和阿聯(lián)酋。

*本文中除有特別說(shuō)明外，所有數(shù)據(jù)均來(lái)自NIQ 2025年全球健康與保健調(diào)研。

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- 從健康趨勢(shì)到生活方式選擇的轉(zhuǎn)變

-9萬(wàn)億美元市場(chǎng)：驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者關(guān)注健康的重要因素

網(wǎng)頁(yè)鏈接{- 健康消費(fèi)市場(chǎng)的主要障礙和發(fā)展思路}

網(wǎng)頁(yè)鏈接{- 全球分區(qū)域健康消費(fèi)市場(chǎng)掃描：亞太區(qū)（上）}

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網(wǎng)頁(yè)鏈接{- 六大關(guān)鍵趨勢(shì)塑造中國(guó)健康與保健行業(yè)未來(lái)}

網(wǎng)頁(yè)鏈接{- 全球分區(qū)域健康消費(fèi)市場(chǎng)掃描：東歐市場(chǎng)}

以下為報(bào)告部分精彩內(nèi)容

受眾參與度

與全球許多其他地區(qū)相比，南非、土耳其和阿聯(lián)酋的消費(fèi)者在健康與保健方面更為積極主動(dòng)。三分之一的受訪者“強(qiáng)烈認(rèn)可”他們會(huì)定期采取措施改善自己的身心健康；56%的人表示，與五年前相比，現(xiàn)在他們更重視尋找最新的健康產(chǎn)品、飲食和生活習(xí)慣。這兩個(gè)數(shù)字都超過(guò)了全球平均水平。

障礙

在上述三國(guó)，做出更健康的選擇成本過(guò)高，是受訪者面臨的主要障礙（60%），其次是難以找到更健康的替代品（40%）—— 后者在該區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為明顯（全球的平均水平為31%）。

信任度與影響力

該區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)者也更有可能不信任健康與保健產(chǎn)品的功效，有三分之一的受訪者將此列為做出更健康選擇的障礙。43%的受訪者“強(qiáng)烈認(rèn)可”他們?cè)谶x購(gòu)此類產(chǎn)品時(shí)，更傾向于選擇全部產(chǎn)品線都專注于健康和保健的品牌。

在南非、土耳其和阿聯(lián)酋，營(yíng)養(yǎng)健康的重要性近年來(lái)顯著上升，70%的消費(fèi)者表示現(xiàn)在比五年前更重視該方面，此數(shù)字遠(yuǎn)高于58%的全球平均水平。此外，26%的人計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)“大量增加”維生素和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的攝入量，而全球平均水平僅為16%。

在上述三國(guó)，有大約三分之二的消費(fèi)者現(xiàn)在比過(guò)去更重視健康體重、體育鍛煉和心肺健康——此數(shù)字遠(yuǎn)高于略超過(guò)半數(shù)的全球平均水平。此外，39%的人計(jì)劃“大量增加”體育鍛煉，并將此作為自我保健計(jì)劃的一部分，而全球平均水平僅為24%。

該區(qū)域市場(chǎng)對(duì)減肥藥物的認(rèn)知度和認(rèn)可度也更高。值得注意的是，45%的人表示熟悉這些藥物，40%的人對(duì)它們持積極看法（這兩項(xiàng)均高于全球平均水平），只有15%的人對(duì)此類藥物持消極看法。

在上述三國(guó)，心理和情感健康被認(rèn)為是首要任務(wù)。有四分之三的受訪者表示，與五年前相比，現(xiàn)在他們更加重視照顧好自己的整體身心健康（此數(shù)字高于63%的全球平均水平）。當(dāng)談到自我保健方式時(shí)，該地區(qū)的消費(fèi)者特別關(guān)注（與其他國(guó)家相比）放松和減壓。計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)“大量”進(jìn)行按摩和肌肉放松、瑜伽或冥想等活動(dòng)的受訪者占比明顯高于全球平均水平。此外，有十分之一的人計(jì)劃更多地使用光療設(shè)備，如面罩式美容儀或光療燈，以提升自己的情緒健康。

南非、土耳其和阿聯(lián)酋對(duì)健康類的科技消費(fèi)品需求特別強(qiáng)烈。四分之三的消費(fèi)者認(rèn)為這類產(chǎn)品在改善健康方面是有效的，同時(shí)有相同占比的受訪者會(huì)使用提供個(gè)性化建議的健康監(jiān)測(cè)設(shè)備或應(yīng)用程序。此外，45%的人明確表示與普通產(chǎn)品相比，他們更偏愛(ài)增加了健康與保健功能的技術(shù)產(chǎn)品。

與其他地區(qū)一樣，價(jià)格、功能是影響購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素，但品牌聲譽(yù)在該區(qū)域市場(chǎng)更具分量，有半數(shù)受訪者表示此因素會(huì)影響他們的購(gòu)買決策。

在南非、土耳其和阿聯(lián)酋，有七成受訪者表示熟悉有意識(shí)消費(fèi)的概念；四成受訪者表示，他們購(gòu)買的健康與保健產(chǎn)品同時(shí)也符合道德和/或環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)他們 “非常重要”；有八成受訪者愿意為符合這些標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品支付更多費(fèi)用。

與其他地區(qū)一樣，“有益于個(gè)人身心健康”是該區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)者進(jìn)行有意識(shí)消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)，其次是環(huán)境可持續(xù)性和道德考量。

分區(qū)域市場(chǎng)解讀系列將持續(xù)推出

本報(bào)告針對(duì)全球不同地區(qū)進(jìn)行了深入洞察，后續(xù)我們將繼續(xù)對(duì)西歐市場(chǎng)、拉丁美洲市場(chǎng)及北美市場(chǎng)分別進(jìn)行解讀，敬請(qǐng)持續(xù)關(guān)注！

關(guān)于《2025年全球健康與保健洞察報(bào)告》

報(bào)告聚焦塑造消費(fèi)者不斷變化的需求，以及圍繞消費(fèi)者健康與保健意識(shí)、愿望、動(dòng)機(jī)、障礙和未來(lái)購(gòu)買意愿的研究結(jié)果。調(diào)研活動(dòng)于2025年1月至2月進(jìn)行，覆蓋了巴西、加拿大、中國(guó)、捷克、法國(guó)、德國(guó)、匈牙利、印度、印度尼西亞、意大利、墨西哥、荷蘭、波蘭、南非、西班牙、土耳其、阿聯(lián)酋、英國(guó)和美國(guó)19個(gè)國(guó)家，共有近19,000名成年消費(fèi)者參與了在線訪談。

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