盤點(diǎn)REVIEW&ANALYSIS

品牌開店

本文盤點(diǎn)了包括餐飲、健身房、運(yùn)動(dòng)零售、家具家居等12家連鎖企業(yè)2025線下門店拓展計(jì)劃。

中購聯(lián)銥星云商新媒體中心

作者丨 李敏

目前商業(yè)空間供需錯(cuò)配的狀況較為突出，一方面表現(xiàn)為部分百貨、老商場設(shè)施老舊，業(yè)態(tài)規(guī)劃對(duì)消費(fèi)者吸引力不足亟需結(jié)構(gòu)調(diào)整；另一方面也呈現(xiàn)在部分新入市商業(yè)體出租率不高，甚至遭遇開業(yè)“難產(chǎn)”。而品牌門店向來是線下商業(yè)的主角，擔(dān)負(fù)著維持出租率和收益的重任。也因此，TA們的開店計(jì)劃是商業(yè)運(yùn)營者的重點(diǎn)關(guān)注目標(biāo)?；诖?，中購聯(lián)銥星云商收集了部分連鎖品牌在全國的最新拓展計(jì)劃信息，供行業(yè)小伙伴參考借鑒。

百勝中國預(yù)計(jì)2025年凈新增門店將達(dá)到1600-1800家

財(cái)報(bào)顯示，百勝中國擁有肯德基、必勝客及塔可鐘等3個(gè)餐飲品牌在中國內(nèi)地（不包括香港、澳門及臺(tái)灣）的特許經(jīng)營權(quán)，和黃記煌、小肥羊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以及Lavazza合資公司65%權(quán)益。截至2024年末，百勝中國旗下共有16395家門店（比上年凈新增門店1751家），其中包括，自營餐廳13887家，加盟餐廳2508家。

該企業(yè)在2024年財(cái)報(bào)中披露了肯德基及必勝客兩個(gè)主要品牌的店鋪數(shù)量。

肯德基于1987年進(jìn)入中國市場。截至2024年12月31日，在中國2200多個(gè)城市經(jīng)營11648家肯德基店鋪，包括自營餐廳10187家，加盟店1461家。

中國的第一家必勝客于1990年開業(yè)。截至2024年12月31日，中國800多個(gè)城市經(jīng)營3724家必勝客餐廳，包括自營餐廳3525家，加盟店199家。

2025財(cái)年，百勝中國預(yù)計(jì)凈新增約1600至1800家門店，同時(shí)，該公司預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)，肯德基和必勝客凈新增門店中加盟店的比例將分別逐步增加到40–50%和20–30%。截至2024末，肯德基加盟店占比為12.5%；必勝客加盟店占比5.3%。

麥當(dāng)勞計(jì)劃2025年在中國開1000家新店

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月10日，麥當(dāng)勞在發(fā)布2024年第四季度以及全年財(cái)務(wù)報(bào)告的同時(shí)，也公布現(xiàn)有門店數(shù)量及開店計(jì)劃。

根據(jù)財(cái)報(bào)，具體到中國內(nèi)地市場，自1990年10月8日，麥當(dāng)勞正式進(jìn)入中國內(nèi)地市場，截至2024年末，麥當(dāng)勞中國門店數(shù)量為6820家，年內(nèi)新開店數(shù)量為917家；麥當(dāng)勞中國計(jì)劃2025年新開1000家餐廳，以及推出超值套餐。

賽百味中國未來計(jì)劃每年新增300-500家店

近日，據(jù)上觀新聞報(bào)道，賽百味中國2025年將在上海楊浦區(qū)再開5-10家分店。目前，賽百味在全國已經(jīng)擁有超過800家餐廳，在上海的門店數(shù)約200家。賽百味中國CEO朱富強(qiáng)表示，現(xiàn)在是賽百味中國加速發(fā)展的時(shí)候，2024年的新開門店數(shù)量已超過200家，未來計(jì)劃每年新增300至500家門店。

小菜園2025年擬開160家“小菜園”和超30家“菜手”

據(jù)于2024年12月20日登陸港交所的小菜園聆訊后資料集，截至2024年8月31日，來自安徽的小菜園擁有663家在營的直營門店，覆蓋中國14個(gè)省的146個(gè)城市或縣，主要門店經(jīng)營地區(qū)位于現(xiàn)有市場華東地區(qū)（包括安徽、北京、廣東、湖北、江蘇、上海、天津及浙江）。

小菜園定位大眾便民中式餐飲市場，選址專注于商業(yè)區(qū)，計(jì)劃于2025年及2026年分別開設(shè)約160家及180家門店。并同時(shí)將門店擴(kuò)展至新市場（包括福建、河北、河南、湖南、 江西、陜西及山東），及海外市場（如香港及新加坡）。至2026年底，預(yù)計(jì)小菜園將在全球運(yùn)營約1000家門店。

此外，該企業(yè)還根據(jù)社區(qū)餐飲市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的趨勢，于2023年10月開始探索，并推出針對(duì)社區(qū)餐飲業(yè)務(wù)的“菜手”品牌，截至2024年8月，共擁有兩家菜手門店。小菜園計(jì)劃于2025年至2026年開設(shè)約110至150家社區(qū)餐飲門店，在選址上專注于[小菜園」門店的現(xiàn)有地理覆蓋范圍，但專注于居民社區(qū)及寫字樓，以與“小菜園”形成差異。其中，計(jì)劃于2025年開設(shè)約30至50家新門店，2026年開設(shè)約80至100家新門店。

費(fèi)大廚重點(diǎn)布局商場渠道，2025年或開超40家店

據(jù)費(fèi)大廚辣椒炒肉（簡稱：費(fèi)大廚，下同）官方微博1月27日消息，2024年費(fèi)大廚開出50余家新店，全國直營門店近160家。另外，據(jù)費(fèi)大廚官方微信最新消息顯示，截至2025年3月16日，該品牌全國直營門店已超160家，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、長沙、杭州、蘇州、武漢、西安、鄭州、東莞、衡陽等12個(gè)城市，其中2024年12月首次進(jìn)駐鄭州和武漢兩城，于鄭州丹尼斯大衛(wèi)城和武漢武商MALL落戶。

縱觀品牌官方各店地址，不難發(fā)現(xiàn)，費(fèi)大廚重點(diǎn)布局商場渠道，且均為當(dāng)?shù)厝藲馍虉?。如?月16日開業(yè)的北京三里屯太古里店。

據(jù)品牌數(shù)讀消息，費(fèi)大廚內(nèi)部并不會(huì)制定擴(kuò)張目標(biāo)，開店會(huì)視內(nèi)部專業(yè)大廚培養(yǎng)情況而定。同時(shí)透露，預(yù)計(jì)到2025年底費(fèi)大廚門店數(shù)會(huì)突破200家。品牌官方信息顯示，費(fèi)大廚成都IFS國金店等8家店即將開業(yè)。

樂樂茶計(jì)劃2025年增長近300家店，加盟店是重點(diǎn)

據(jù)新京報(bào)，3月19日，樂樂茶表示，2025年計(jì)劃全年門店數(shù)增長至700家，團(tuán)隊(duì)和資源重點(diǎn)投入到加盟事業(yè)工作中。目前樂樂茶全國門店超過400家，其中直營店近100家，樂樂茶還否認(rèn)了市場傳言稱直營店將全部閉店撤鋪。

樂樂茶還補(bǔ)充指出，LELECHA WONDER全品類烘焙工坊仍處在探索階段，雖取得一定成績但仍在持續(xù)打磨中；2024年下半年已經(jīng)啟動(dòng)海外擴(kuò)張計(jì)劃，加盟投資成本符合茶飲行業(yè)平均水平，計(jì)劃以日韓、東南亞和北美作為全球化起點(diǎn)。

樂刻運(yùn)動(dòng)2025年計(jì)劃拓店600+家

樂刻運(yùn)動(dòng)是2015年創(chuàng)立于杭州的健身產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以在健身行業(yè)打造無推銷、月付制、24小時(shí)不打烊的商業(yè)模式著稱。

資料顯示，目前，樂刻運(yùn)動(dòng)建立了以“樂刻健身”為核心品牌，以及私教工作室品牌“FEELINGME”、瑜伽品牌館“YOGAPOD小瑜莢”、面向新興市場（如三四線城市）的健身子品牌“閃電熊貓”的品牌矩陣。樂刻運(yùn)動(dòng)已進(jìn)入全國超30個(gè)城市，旗下門店總數(shù)已接近1800家，擁有超1200萬注冊(cè)用戶，超1萬多名簽約教練。據(jù)中購聯(lián)銥星云商查詢統(tǒng)計(jì)，截至2025年2月末，樂刻運(yùn)動(dòng)近1800家門店中，樂刻健身約1424家，F(xiàn)EELINGME約371家。

未來，樂刻運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)是進(jìn)駐100座城市、沖刺萬家門店。據(jù)新商網(wǎng)消息，樂刻運(yùn)動(dòng)2025年計(jì)劃拓店600+家店（含樂刻健身和FEELINGME），計(jì)劃新進(jìn)15座城市。據(jù)透露，樂刻健身新增門店將適當(dāng)加大門店面積，增加器械種類，同時(shí)將會(huì)增加樂刻健身鐵館的門店比例。

安踏體育：2025年，F(xiàn)ILA及DESCENTE門店或凈增140及44家

安踏于1991年創(chuàng)立，安踏體育于2007年于香港交易所主板上市。發(fā)展至今，安踏體育擁有包括安踏、FILA、DESCENTE、KOLON SPORT及MAIA ACTIVE等多元化品牌組合，并為amer sports亞瑪芬體育的最大股東，而亞瑪芬旗下則包括Arc’teryx、Salomon、Wilson、Peak Performance和Atomic等多個(gè)知名專業(yè)級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌。

安踏體育2025年3月19日發(fā)布的2024年業(yè)績公告顯示，截至2024年12月31日，其多個(gè)品牌覆蓋全球12000+家門店。其中，安踏7135家，2024年凈增82家；安踏兒童2784家，2024年凈增6家；FILA 1264家，2024年凈增85家；FILA KIDS 590家，年內(nèi)凈增9家；FILA FUSION 206家，年內(nèi)凈減5家；DESCENTE 226家，年內(nèi)凈增39家；KOLON SPORT 191家，年內(nèi)凈增27家。

特步國際：索康尼將持續(xù)推出形象更為提升的旗艦店和概念店

特步國際于2008年在香港聯(lián)合交易所主板上市。該集團(tuán)擁有包括大眾運(yùn)動(dòng)分部的特步主品牌，專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部的索康尼及邁樂等品牌。截至2024年12月31日，特步國際旗下的門店網(wǎng)絡(luò)超過8100家，其中，包括由分銷商在中國內(nèi)地及海外經(jīng)營的6382家的特步成人品牌店鋪（2024年凈減少189家）；由分銷商于中國內(nèi)地經(jīng)營的1584家特步兒童店鋪（2024年凈減少119家）；以及索康尼在中國內(nèi)地的145家門店。

特步國際在財(cái)報(bào)中表示，索康尼作為集團(tuán)的第二增長曲線，2024年該品牌收入突破10億元，其主要通過DTC模式，拓展零售網(wǎng)絡(luò)。未來索康尼將繼續(xù)擴(kuò)大中國業(yè)務(wù)規(guī)模，并將持續(xù)推出形象更為提升的旗艦店和概念店，以配合其服裝和生活休閑產(chǎn)品矩陣的發(fā)展。

361度將繼續(xù)專注于線上線下全渠道體系，同時(shí)打造多元化的線下渠道

361o 品牌創(chuàng)立于2003年，于2009年在香港聯(lián)交所主板上市，旗下?lián)碛?61o 品牌及361o 兒童品牌。截至2024年年底，于中國內(nèi)地該企業(yè)擁有5750家361o門店，單店平均面積達(dá)149平方米，同比凈增加11平方米，年內(nèi)凈增16家店；2548家361o兒童銷售網(wǎng)點(diǎn)，其中279個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)位于361o核心品牌店內(nèi)，年內(nèi)凈減少3家店，兒童單店平均面積達(dá)112平方米，較2023年底增加9平方米；并在國際市場擁有1365家銷售網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋美洲、歐洲及一帶一路等地區(qū)。

在2024年度財(cái)報(bào)中，361度并沒有給出具體的拓店目標(biāo)，僅表示，公司將繼續(xù)專注于在線上線下全渠道體系，深度挖掘電商平臺(tái)潛力，同時(shí)打造多元化的線下渠道。此外，公司將繼續(xù)布局海外渠道，充分發(fā)揮跨境電商及海外線下網(wǎng)點(diǎn)的協(xié)同優(yōu)勢，持續(xù)拓展全球市場份額。

迪卡儂近兩年計(jì)劃每年新開店20至30家

據(jù)了解，目前，迪卡儂在中國市場共開設(shè)超200家線下門店，覆蓋全國29個(gè)省市。據(jù)悉，迪卡儂在全球范圍內(nèi)擁有1750家門店。

2024年3月，迪卡儂集團(tuán)宣布全球品牌煥新戰(zhàn)略，中國市場更多聚焦于產(chǎn)品和運(yùn)營兩個(gè)層面，門店策略為啟動(dòng)擴(kuò)張輕量店。迪卡儂中國副總裁張淳迪曾強(qiáng)調(diào)中國市場的門店布局節(jié)奏，在品牌煥新計(jì)劃后的一到兩年，迪卡儂計(jì)劃每年新開20至30家門店，以門店為圓心，以運(yùn)動(dòng)社群為連接點(diǎn)，打通線上線下渠道。如2024年11月23日開業(yè)的北京崇文門店僅約1000平方米，而以往迪卡儂的常規(guī)店占地一般在2000平方米至5000平方米。

宜得利中國平均每年凈增約100家店

2025年1月17日，日本家具家居品牌NITORI宜得利在上海長寧金虹橋商場開出其在中國的第106家直營店，面積約1000平方米，同時(shí)也是其在上海的第21家直營門店。宜得利集團(tuán)董事副社長武田政在接受媒體采訪時(shí)表示，全球版圖擴(kuò)張是集團(tuán)未來發(fā)展的主要目標(biāo)，計(jì)劃到2032年全球店鋪數(shù)達(dá)到3000家。

具體到中國市場，該品牌的門店數(shù)量也在迅速增長，至2032年將會(huì)開出900家店鋪。武田政進(jìn)一步表示，目前，宜得利在上海有超過20家店，但未來幾年會(huì)加速在上海這樣的一線城市開店，如上海到2032年有望開100家宜得利。但與日本本土的大店不同，品牌在中國的店鋪將會(huì)以深入社區(qū)的中小型店鋪為主。

此外，2024年12月，宜得利上海第20家店亮相上海長寧中山公園龍之夢生活中心。宜得利集團(tuán)社長白井俊之在新店開業(yè)現(xiàn)場表示，未來5年，預(yù)計(jì)宜得利中國門店數(shù)量每年都將保持兩位數(shù)增長。

根據(jù)2024年末105家店鋪數(shù)計(jì)算，到2032年末8年中宜得利需要在中國市場凈增795家新店，平均每年凈增門店約100家。

商業(yè)觀察

本文盤點(diǎn)了包括餐飲、健身房、運(yùn)動(dòng)零售、家具家居等12家連鎖企業(yè)2025線下門店拓展計(jì)劃。

其中，餐飲企業(yè)中包括3家西式快餐、2家地方中餐和1家新茶飲品牌。百勝中國、麥當(dāng)勞及賽百味3家西式快餐連鎖品牌拓展積極，以百勝中國最為激進(jìn)，旗下肯德基及必勝客合計(jì)全年或新增超1600家店，麥當(dāng)勞次之，賽百味因由加盟轉(zhuǎn)為直營模式，每年擴(kuò)張300-500家的速度并不低；小菜園和費(fèi)大廚2家地方中餐由于均為直營店，且中餐開店速度本不及標(biāo)準(zhǔn)化程度高的西式快餐；而樂樂茶的店鋪擴(kuò)張則主要是倚重加盟商。

在傳統(tǒng)健身房在欠薪、關(guān)店風(fēng)波中浮沉?xí)r，互聯(lián)網(wǎng)健身品牌受到市場追捧，出現(xiàn)了如樂刻運(yùn)動(dòng)、超級(jí)猩猩等連鎖代表企業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)健身品牌因?yàn)榍兄辛恕霸赂丁?4小時(shí)制”等大眾健身痛點(diǎn)而迅速發(fā)展，從樂刻運(yùn)動(dòng)拓店計(jì)劃來看，定位高線城市大眾市場的樂刻健身和定位高端私教市場的FEELINGME前景看好。返回搜狐，查看更多