根據(jù)QYResearch最新調(diào)研報告顯示，預(yù)計2030年全球保健品市場規(guī)模將達到1060.98億美元，未來幾年年復(fù)合增長率CAGR為3.52%。

全球范圍內(nèi)，保健品主要生產(chǎn)商包括Amway、Herbalife Nutrition Ltd.、Suntory Holdings Limited、無限極（中國）有限公司、湯臣倍健股份有限公司、完美（中國）有限公司、Glanbia Plc、GNC Holdings, LLC、USANA Health Sciences, Inc.、健合國際控股有限公司、Nestlé SA、Blackmores Limited、新時代健康產(chǎn)業(yè)(集團)有限公司、北京同仁堂股份有限公司、廈門金達威集團股份有限公司、Nature’s Care等，其中前五大廠商占有大約13.45%的市場份額。目前，全球核心廠商主要分布在美國、歐洲、中國、澳洲和日本等。就產(chǎn)品類型而言，目前維生素和礦物質(zhì)是最主要的細分產(chǎn)品，占據(jù)大約60.60%的份額。就產(chǎn)品類型而言，目前成年人是最主要的需求來源，占據(jù)大約16.41%的份額。

主要驅(qū)動因素:

D1：隨著居民收入水平和生活質(zhì)量的提高，消費者對健康品質(zhì)生活的訴求愈發(fā)凸顯，為整個營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。2020 年突如其來的新冠疫情，更是深刻地改變著人的健康觀，后疫情時代全民健康意識迸發(fā)，保健品也必然會迎來新一輪長期增長機會。

全球加速進入老齡化社會為保健品行業(yè)帶來巨大的市場機會。根據(jù)國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布，據(jù)測算，預(yù)計“十四五”時期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過20%，進入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%，進入重度老齡化階段。

隨著生活方式的改變和健康意識的提升，保健品消費人群年齡階層不斷擴大，新生代消費者群體的崛起疊加消費觀念轉(zhuǎn)型將有效擴容保健品市場的整體需求。

隨著消費趨勢更加多樣化、細分化和科學(xué)化，保健品產(chǎn)品功能訴求不斷細分化和專業(yè)化，劑型更加多樣化并向食品化方向發(fā)展，推動保健品細分領(lǐng)域呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。

日益趨嚴的監(jiān)管環(huán)境將推動行業(yè)優(yōu)勝劣汰，有效凈化保健食品市場，提高消費者對保健食品需求意愿，有利于行業(yè)的長期健康發(fā)展。

D2：健康是立國之基，近年來國家陸續(xù)出臺一系列“健康中國2030”規(guī)劃綱要,提出從國家戰(zhàn)略層面統(tǒng)籌解決關(guān)系健康的重大和長遠問題，把健康融入所有政策。《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030)》指出要著力發(fā)展保健食品、營養(yǎng)強化食品等營養(yǎng)健康領(lǐng)域?！敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》、《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030) 》、《“十四五”國民健康規(guī)劃》、《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》等多項政策為行業(yè)的發(fā)展提供了長期驅(qū)動力，保健品將在推進健康中國戰(zhàn)略實施中對居民健康發(fā)揮積極作用。

國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布《食品安全標準與監(jiān)測評估“十四五”規(guī)劃》，明確“十四五”時期將致力于營養(yǎng)健康領(lǐng)域的基礎(chǔ)、前沿理論和技術(shù)研發(fā)，加強與食品科學(xué)領(lǐng)域的溝通與融合，提高科研能力和服務(wù)水平;以提高營養(yǎng)健康產(chǎn)品研發(fā)能力為目標，探索建立面向全社會的產(chǎn)學(xué)研鏈條式服務(wù)路徑，解析不同人群特殊營養(yǎng)需求，有針對性地推動食品研發(fā)創(chuàng)新，持續(xù)提升產(chǎn)品健康內(nèi)涵。同時，消費趨勢更加多樣化、細分化和科學(xué)化，市場對企業(yè)創(chuàng)新力的要求大幅提升，未來營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)升級將依賴于技術(shù)破局，需要持續(xù)技術(shù)升級，不斷探索創(chuàng)新，提升自主核心競爭力。

D3：發(fā)展中國家的居民的消費意識和習(xí)慣尚未完全建立，保健品在滲透率、消費粘性、人均消費金額等方面與美國、日本等發(fā)達國家相比存在較大增長空間。這些地區(qū)提高了市場上升的空間。

主要挑戰(zhàn)因素:

C1：保健品產(chǎn)品眾多，涉及原輔料更多，存在一定產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險。如在產(chǎn)品原料采購、生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)出現(xiàn)質(zhì)量管理問題，或因其他原因發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量問題，將影響行業(yè)的信譽和消費者的信心。制造商和品牌商始終應(yīng)該將質(zhì)量安全放在頭等位置，不斷加強質(zhì)量管理，優(yōu)化生產(chǎn)流程，購置精密檢驗設(shè)備，培養(yǎng)質(zhì)量管理人員，同時借助第三方檢驗機構(gòu)支持完善質(zhì)量管理。

C2：隨著國家相關(guān)政策、行業(yè)法規(guī)、標準建設(shè)等逐步出臺與落地，保健品行業(yè)監(jiān)管日趨嚴格，行業(yè)規(guī)范化程度和準入門檻進一步提高，將對行業(yè)的長期發(fā)展和競爭格局產(chǎn)生重大影響，同時企業(yè)面臨的壓力和挑戰(zhàn)增大。未來行業(yè)政策調(diào)整和從嚴監(jiān)管將成為常態(tài)化態(tài)勢，未來直銷的形式可能會受到一定程度的挑戰(zhàn)。

C3：由于原材料品種較多、分散，原料采購價格的上漲將對產(chǎn)品毛利率產(chǎn)生一定影響。同時，原料需求不斷增加，可能出現(xiàn)某些原料供應(yīng)量短缺，不能滿足生產(chǎn)銷售需求。制造商應(yīng)該通過儲備多家供應(yīng)商、尋找替代原料、加強生產(chǎn)管理控制等方式滿足公司原料需求，并通過簽署專供基地戰(zhàn)略合作、遠期鎖價等方式盡量控制原料價格上漲帶來的風(fēng)險。

C4：近年來行業(yè)競爭持續(xù)加劇，大型藥企和食品企業(yè)介入等。海外品牌借助跨境電商等方式與國內(nèi)品牌在線上渠道競爭充分。新時代下，新媒體、新渠道、新技術(shù)應(yīng)用等為新品類、新品牌快速發(fā)展提供了機會。如何抓住新時代的機遇，再次實現(xiàn)跨越性發(fā)展，引領(lǐng)公司戰(zhàn)略升級及行業(yè)盈利生態(tài)變化，對整個行業(yè)的一項重大挑戰(zhàn)。

C5：行業(yè)需要各類專業(yè)人才的引入、儲備，包括連鎖店運營及管理專業(yè)人員、營銷人才和高級科研人員等。隨著生產(chǎn)規(guī)模、營銷網(wǎng)絡(luò)的擴張，市場對營銷、管理、技術(shù)等專業(yè)人才的需求也將大幅增加。同時由于人力成本的增長，行業(yè)可能面臨人力資源需求日益增加所帶來的壓力。

C6：部分消費者以及潛在消費者對保健品的功效可能會持懷疑的態(tài)度，進而影響了對產(chǎn)品的采購，同時將消費需求轉(zhuǎn)移到其他食品方向，比如有機食品。未來有機保健品的市場是一個增長的方向。

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