3月27 日，奈雪的茶發(fā)布2024年年報。年報顯示，截至2024年12月31日，奈雪的茶全國門店數(shù)增至1798家，同比提升約9%；會員數(shù)近1.03億，較上年新增注冊會員1050萬；復(fù)購率保持穩(wěn)健提升，從23.9%提升至24%；2024年全年營收近50億元。根據(jù)年報數(shù)據(jù)，2024年奈雪的茶在門店規(guī)模、產(chǎn)品推新、會員數(shù)量、品牌出海四大關(guān)鍵維度扎實(shí)推進(jìn)。未來，奈雪將積極推進(jìn)門店優(yōu)化、品牌出海及健康戰(zhàn)略等，以增強(qiáng)經(jīng)營韌性。

產(chǎn)品研發(fā)始終是奈雪的核心競爭力，在2024年奈雪產(chǎn)品推新超120款，包括70款飲品及55款烘焙。“健康”逐漸成為奈雪突出的品牌印象，2024年奈雪聯(lián)合中國營養(yǎng)學(xué)會、新華網(wǎng)發(fā)起行業(yè)首個 “好果茶·不加糖”倡議，倡導(dǎo)在鮮果茶現(xiàn)制過程中不額外添加蔗糖、果葡糖漿等食糖和人工甜味劑，并推出行業(yè)首款不加糖鮮果茶“不加糖黑葡萄花青素杯”，帶動奈雪葡萄類飲品單周銷量暴增 300%，隨后而出的“每日500蔬果瓶”系列主打“超級食材”已沉淀出“瘦瘦小綠瓶”超級大單品。年報中顯示，奈雪將堅持推廣現(xiàn)制茶飲搭配烘焙產(chǎn)品的概念， 持續(xù)鞏固并加深這一差異化優(yōu)勢。

億級會員筑牢品牌基本盤 全球化布局連創(chuàng)佳績

會員數(shù)量方面，奈雪始終呈現(xiàn)穩(wěn)步增長。截至2024年12月31日，奈雪的茶注冊會員數(shù)達(dá)1.028億，較上年新增1050萬。與此同時，月度活躍會員數(shù)和月度復(fù)購率雙提升，月活會員數(shù)增長至480萬，月度復(fù)購率提升至24%。

龐大的用戶基礎(chǔ)為品牌的長期發(fā)展提供了堅實(shí)支撐，也為全球化布局奠定了基礎(chǔ)。奈雪的茶2024年品牌出海先后落子泰國、新加坡、馬來西亞，目前共7家海外門店。在泰國曼谷Central World、新加坡樟宜國際機(jī)場及馬來西亞吉隆坡The Exchange TRX等高端商圈的黃金點(diǎn)位亮相，奈雪已成功躋身當(dāng)?shù)刂髁魇袌?。?shù)據(jù)顯示，奈雪曼谷Central World全球旗艦店開業(yè)三日營業(yè)額近100萬泰銖，創(chuàng)下海外銷售紀(jì)錄。

值得注意的是，年報顯示，奈雪的茶持有現(xiàn)金及存款超26.9億，充足的現(xiàn)金流儲備將為奈雪的戰(zhàn)略推進(jìn)提供極大支持。市場人士認(rèn)為，面對挑戰(zhàn)，奈雪通過完善健康產(chǎn)品矩陣、深化全球化布局及提升門店效率，逐步重構(gòu)“產(chǎn)品力×品牌力”的乘數(shù)效應(yīng)，展現(xiàn)出長期主義者的經(jīng)營韌性。坡長雪厚，這種以短期調(diào)整為長期價值蓄力的策略，有望為公司開辟一條更加穩(wěn)健且可持續(xù)的增長路徑。

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