首頁(yè) 資訊多電商平臺(tái)全面取消“僅退款”：淘寶堅(jiān)持“扶優(yōu)去劣”，專家稱“可保障良性發(fā)展”

多電商平臺(tái)全面取消“僅退款”：淘寶堅(jiān)持“扶優(yōu)去劣”，專家稱“可保障良性發(fā)展”

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年07月08日 21:18

　　新浪科技訊 4月22日晚間消息，淘寶等多家電商平臺(tái)對(duì)“僅退款”規(guī)則進(jìn)行重大調(diào)整，這意味著無(wú)序的“僅退款”在電商行業(yè)正式終結(jié)。專家表示，取消“僅退款”政策，改為更合理的7天無(wú)條件退貨等規(guī)則，能更好地平衡商家和消費(fèi)者權(quán)益，保障電商行業(yè)的良性發(fā)展。

　　淘寶以“扶優(yōu)去劣”為戰(zhàn)略，對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行重構(gòu)

　　據(jù)淘寶規(guī)則表示，為平衡實(shí)現(xiàn)商家權(quán)益保護(hù)與消費(fèi)者體驗(yàn)提升，后續(xù)平臺(tái)將不主動(dòng)介入消費(fèi)者在已收到貨后的不退貨退款售后申請(qǐng)，由賣家先行與消費(fèi)者協(xié)商處理。這是自去年7月淘寶率先松綁“僅退款”，京東、快手等跟進(jìn)優(yōu)化規(guī)則后，電商平臺(tái)正式全面取消“僅退款”。

　　實(shí)際上，取消“僅退款”早有預(yù)兆。今年兩會(huì)期間，國(guó)家相關(guān)管理部門(mén)釋放了強(qiáng)烈的信號(hào)，明確表示會(huì)對(duì)平臺(tái)濫用僅退款規(guī)則，造成商戶貨款兩空的突出問(wèn)題進(jìn)行治理。彼時(shí)，業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為，隨著今年相關(guān)部門(mén)對(duì)僅退款所引發(fā)的行業(yè)影響越發(fā)關(guān)注，以及去年以來(lái)淘寶持續(xù)推進(jìn)營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化，帶動(dòng)電商行業(yè)生態(tài)持續(xù)向好，取消“僅退款”是大勢(shì)所趨。

　　公開(kāi)資料顯示，去年7月，淘寶在電商行業(yè)率先對(duì)“僅退款”做出優(yōu)化，通過(guò)提升高店鋪體驗(yàn)分商家售后自主權(quán)、升級(jí)異常行為識(shí)別模型等一系列舉措，遏制不合理“僅退款”，保障合規(guī)經(jīng)營(yíng)商家的正當(dāng)權(quán)益。這一舉措的推進(jìn)，極大壓縮了不合理僅退款的空間，也帶動(dòng)其他平臺(tái)優(yōu)化“僅退款”規(guī)則，為商家釋放經(jīng)營(yíng)活力。

　　今年，淘寶以“扶優(yōu)去劣”為核心戰(zhàn)略，對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)邏輯進(jìn)行深度重構(gòu)與聚焦。此外，淘寶還升級(jí)上線一系列運(yùn)營(yíng)政策，如上線“退貨寶”、異常訂單退還推廣費(fèi)、持續(xù)打擊羊毛黨、治理惡意店群和AI假圖等，多方位保護(hù)商家和消費(fèi)者權(quán)益。

　　專家：取消“僅退款”政策，能保障電商行業(yè)良性發(fā)展

　　新浪科技了解到，取消“僅退款”后，淘寶天貓將于同期上線新版店鋪評(píng)價(jià)體系“真實(shí)體驗(yàn)分”，根據(jù)商品質(zhì)量、物流速度、服務(wù)保障三方面，建立真實(shí)、客觀、透明的消費(fèi)者體驗(yàn)反饋機(jī)制，讓真實(shí)體驗(yàn)分成為消費(fèi)者未來(lái)重要的購(gòu)物決策依據(jù)。同時(shí)“真實(shí)體驗(yàn)分”與搜索、推薦、營(yíng)銷、廣告等核心場(chǎng)域直接掛鉤，激勵(lì)商家提升商品和服務(wù)質(zhì)量。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，“平衡地處理商家和消費(fèi)者權(quán)益才是電商行業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的正確之路，只有好商品和好服務(wù)才能贏得生意，才能贏得消費(fèi)者青睞?！?/p>

　　行業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)向新浪科技表示，電商平臺(tái)的“僅退款”政策初衷是優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，但此前在實(shí)際運(yùn)用中暴露出諸多漏洞，如部分消費(fèi)者惡意利用該政策僅退款不退貨，給商家造成極大損失，甚至有團(tuán)隊(duì)專門(mén)鉆漏洞逼迫商家支付“保費(fèi)”，嚴(yán)重破壞了營(yíng)商環(huán)境和商家與消費(fèi)者之間的信任。因此，取消“僅退款”政策，改為更合理的7天無(wú)條件退貨等規(guī)則，能更好地平衡商家和消費(fèi)者權(quán)益，保障電商行業(yè)的良性發(fā)展。（羅寧）