飲料行業(yè)的無(wú)糖革命已從氣泡水、茶飲蔓延至功能飲品賽道,近日,東鵬飲料推出全新升級(jí)的無(wú)糖型東鵬特飲,添加人參粉和L-α-甘磷酸膽堿,有助于緩解腦疲勞,直指年輕消費(fèi)者的健康需求。這是繼上個(gè)月推出補(bǔ)水啦無(wú)糖系列后,東鵬飲料接連加碼無(wú)糖賽道,對(duì)無(wú)糖產(chǎn)品矩陣的一次重磅升級(jí)。

全新升級(jí)的無(wú)糖型東鵬特飲

無(wú)糖飲料市場(chǎng)井噴,健康消費(fèi)重構(gòu)行業(yè)格局

無(wú)糖化、低糖化漸成全球健康飲食新標(biāo)準(zhǔn),無(wú)糖飲料行業(yè)得到快速發(fā)展,中國(guó)飲料行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的健康化轉(zhuǎn)型。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2015-2022年中國(guó)無(wú)糖飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng),由22.6億元飆升至199.6億元,預(yù)計(jì)2023-2027年將持續(xù)放量增長(zhǎng),市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)748.9億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,隨著健康意識(shí)的不斷普及,控糖趨勢(shì)愈發(fā)明顯,品種豐富的無(wú)糖飲料逐步成為飲料市場(chǎng)重要的新生主力品類。

中國(guó)無(wú)糖飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(來(lái)源:艾媒咨詢)

消費(fèi)端的變化同樣顯著,國(guó)民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式已不斷升級(jí),追求健康生活方式已是大勢(shì)所趨,無(wú)糖、低糖食品飲料更受消費(fèi)者青睞。艾媒咨詢調(diào)研顯示,無(wú)糖飲料消費(fèi)者中女性占比達(dá)60%,22-40歲年輕群體占82.1%,中高收入人群(月入5001-15000元)占比超六成。消費(fèi)者選擇無(wú)糖飲料的首要原因包括“注重低糖生活”(67.4%)、“預(yù)防疾病”(43.7%)和“減肥”(41.3%),健康訴求已成為行業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力。

巨頭混戰(zhàn)無(wú)糖賽道,各品類競(jìng)爭(zhēng)白熱化。元?dú)馍?、可口可?lè)、農(nóng)夫山泉構(gòu)成無(wú)糖碳酸飲料三強(qiáng),合計(jì)占據(jù)便利店渠道過(guò)半份額。而在無(wú)糖茶領(lǐng)域,農(nóng)夫山泉憑借東方樹(shù)葉獨(dú)占鰲頭。市場(chǎng)上無(wú)糖飲料類型從氣泡水、茶飲料逐步向健康飲料等多元化方向延伸。隨著入局無(wú)糖飲料的企業(yè)增多,無(wú)糖飲品同質(zhì)化趨勢(shì)也越發(fā)明顯,在健康領(lǐng)域形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將成為企業(yè)制勝點(diǎn)。

敏銳把握市場(chǎng)需求,東鵬飲料持續(xù)加碼無(wú)糖賽道

東鵬飲料在無(wú)糖賽道的布局始終緊貼消費(fèi)趨勢(shì),其最新推出的無(wú)糖型東鵬特飲,不僅采用了經(jīng)典的帶防塵蓋瓶裝設(shè)計(jì),添加了L-α-甘磷酸膽堿等緩解腦力疲勞的有效成分,結(jié)合煙酸、維生素B族、人參提取物、牛磺酸等能量因子,形成多元復(fù)合營(yíng)養(yǎng)體系,為需要持續(xù)專注但又有控糖需求的消費(fèi)者提供能量支持,拓寬能量飲料的消費(fèi)群體。同時(shí),百香果芭樂(lè)風(fēng)味的清爽口感設(shè)計(jì),直接呼應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)無(wú)糖飲料口味的核心訴求——艾媒調(diào)研顯示,71.5%的消費(fèi)者認(rèn)為口味優(yōu)化是無(wú)糖飲料最需改進(jìn)的維度。

在功能飲料領(lǐng)域持續(xù)深耕的同時(shí),東鵬飲料也在不斷拓展無(wú)糖飲品矩陣。2023年下半年推出“上茶”系列首款“烏龍上茶”,宣布加入無(wú)糖茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),隨后陸續(xù)推出普洱、茉莉花茶等口味,覆蓋多元化的無(wú)糖茶品類。該系列選用特級(jí)茶葉,通過(guò)高溫短時(shí)原葉萃取工藝實(shí)現(xiàn)“0卡、0脂、0香精、0糖和0防腐劑”的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。而電解質(zhì)飲料方面也同樣在布局,東鵬補(bǔ)水啦于上月正式官宣推出無(wú)糖系列,在原來(lái)0糖荔枝的基礎(chǔ)上新增0糖檸檬口味,滿足更多消費(fèi)者健康化、功能化的飲用需求。

如今,從功能飲料到無(wú)糖茶、電解質(zhì)飲品的多品類覆蓋,東鵬飲料以“技術(shù)積累+場(chǎng)景洞察”雙輪驅(qū)動(dòng),持續(xù)鞏固其在無(wú)糖賽道的領(lǐng)先地位。

結(jié)語(yǔ):健康消費(fèi)浪潮下的民族品牌突圍

當(dāng)飲料行業(yè)從單純解渴向健康管理進(jìn)階,這場(chǎng)圍繞“無(wú)糖”展開(kāi)的競(jìng)賽,本質(zhì)上是對(duì)消費(fèi)者生活方式的重新定義。此番接連加碼無(wú)糖賽道,既是東鵬飲料應(yīng)對(duì)700億無(wú)糖飲料市場(chǎng)需求的戰(zhàn)術(shù)響應(yīng),更是民族飲料品牌在全球健康化浪潮中爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的戰(zhàn)略落子。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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