當(dāng)全民健身熱潮與電商大促周期深度交織，“6·18”成為檢驗(yàn)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品牌綜合實(shí)力的重要節(jié)點(diǎn)。2025年“史上最長(zhǎng)618”大促落下帷幕，營養(yǎng)保健品類全網(wǎng)銷售額較2024年同期大幅增長(zhǎng)，不僅印證了《健康中國2030規(guī)劃綱要》推動(dòng)下行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，更勾勒出運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)市場(chǎng)從“基礎(chǔ)補(bǔ)給”向“精準(zhǔn)營養(yǎng)”升級(jí)的清晰路徑。

在行業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮里，康比特在此次“6·18”期間，以多平臺(tái)霸榜的亮眼成績(jī)，展現(xiàn)出引領(lǐng)行業(yè)結(jié)構(gòu)性變革的強(qiáng)大實(shí)力。在天貓618大促第一波“搶先購”期間（5月16日-5月26日），康比特登上運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)搶先購成交榜榜首；在京東618運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品類榜單上，康比特同樣位列成交金額TOP 1。細(xì)分品類來看，京東運(yùn)動(dòng)類蛋白粉熱賣榜中，康比特分離乳清產(chǎn)品牢牢鎖定冠軍席位，電解質(zhì)鹽丸與能量膠產(chǎn)品分列能量膠鹽丸熱賣榜前兩席，經(jīng)典爆款產(chǎn)品地位不可撼動(dòng)。抖音商城排行榜上，康比特乳清蛋白粉霸占爆款榜首位。

這些亮眼成績(jī)背后，是康比特精準(zhǔn)把握品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)的戰(zhàn)略眼光——通過研發(fā)創(chuàng)新筑牢優(yōu)勢(shì)壁壘，以技術(shù)創(chuàng)新滿足用戶對(duì)高效能、個(gè)性化營養(yǎng)補(bǔ)給的需求，進(jìn)而將品牌影響力轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)份額。

爆發(fā)力領(lǐng)跑市場(chǎng) 戰(zhàn)績(jī)可查

2025年“6·18”，各大平臺(tái)簡(jiǎn)化促銷玩法，從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品質(zhì)戰(zhàn)。在“品質(zhì)升級(jí)”的消費(fèi)主題下，康比特繼續(xù)以“質(zhì)”取勝，展示強(qiáng)勁的品牌號(hào)召力，核心爆品蛋白粉、增肌粉雙雙蟬聯(lián)抖音、京東等主流電商平臺(tái)品類銷量冠軍，品牌榮登各大榜單榜首。

霸榜戰(zhàn)績(jī)的背后，是康比特構(gòu)建的“技術(shù)+渠道”雙輪驅(qū)動(dòng)護(hù)城河。在技術(shù)研發(fā)端，公司參與起草多項(xiàng)國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以CPT pro專利配方為核心，打造高吸收乳清蛋白產(chǎn)品。2024年公司的研發(fā)投入成效顯著，乳清蛋白Ultra產(chǎn)品斬獲iSEE全球食品創(chuàng)新獎(jiǎng)，不僅提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，更推動(dòng)蛋白增肌類產(chǎn)品毛利率穩(wěn)步攀升。同時(shí)，聚焦能量膠戰(zhàn)略單品，優(yōu)化能量膠爆品矩陣，在配方、口味升級(jí)基礎(chǔ)上，建立高支鏈環(huán)糊精及組合物的獨(dú)特配方，實(shí)現(xiàn)快糖與慢糖復(fù)配組合供能，使能量供給更精準(zhǔn)更穩(wěn)定更持久。

渠道整合上，康比特的全域滲透策略在“6·18”期間大放異彩。線上，通過加深與天貓健康的合作，結(jié)合平臺(tái)對(duì)市場(chǎng)的前瞻性洞察，提高用戶體驗(yàn)，拓寬營銷合作的廣度和形式；抖音平臺(tái)通過“健身達(dá)人+場(chǎng)景化展示”的直播帶貨模式，實(shí)現(xiàn)乳清蛋白粉銷售額同比激增；京東渠道則憑借分離乳清750g的高性價(jià)比策略，鞏固了在熱賣榜的領(lǐng)先地位。站在行業(yè)從高速發(fā)展期進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展階段的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，康比特同時(shí)加速向大快消領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全新增長(zhǎng)曲線——自2025年5月，公司益生菌電解質(zhì)粉入駐山姆會(huì)員店，兩周即躋身健康品類銷量TOP 10，成功實(shí)現(xiàn)從專業(yè)賽道向大眾市場(chǎng)的破圈。這種“線上+線下”雙向拓展策略，助力康比特從“專業(yè)剛需”逐漸邁向千億級(jí)大眾健康消費(fèi)市場(chǎng)，并將在“效益”與“效率”雙端發(fā)力，憑借全產(chǎn)業(yè)鏈布局能力、技術(shù)專利壁壘和精準(zhǔn)營銷能力，主導(dǎo)行業(yè)新一輪增長(zhǎng)周期。

康比特在“6·18”持續(xù)實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑，背后是企業(yè)長(zhǎng)期價(jià)值沉淀與市場(chǎng)節(jié)奏精準(zhǔn)把控的必然體現(xiàn)。根據(jù)公司2024年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司全年?duì)I收10.40億元，同比增長(zhǎng)23.34%，其中第二季度營收3.53億元，為四個(gè)季度中最高，成為驅(qū)動(dòng)全年增長(zhǎng)的核心引擎。這一季節(jié)性特征與運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)行業(yè)“夏季健身熱潮疊加電商促銷”的消費(fèi)規(guī)律高度契合，印證了第二季度作為傳統(tǒng)銷售旺季的戰(zhàn)略價(jià)值。2025年“6·18”期間的超預(yù)期表現(xiàn)，為公司全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，持續(xù)強(qiáng)化“旺季爆發(fā)-全年受益”的良性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在健康中國戰(zhàn)略的加持下，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)不僅是健身人群的剛需，更將成為全民健康管理的重要入口。在“精準(zhǔn)營養(yǎng)”與“大快消”的雙重機(jī)遇面前，這家深耕行業(yè)多年的運(yùn)動(dòng)健康企業(yè)，正以技術(shù)創(chuàng)新為矛、渠道重構(gòu)為盾，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開辟出屬于自己的增長(zhǎng)新航道。

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