當全民健身熱潮與電商大促周期深度交織，“6·18”成為檢驗運動營養(yǎng)品牌綜合實力的重要節(jié)點。2025年“史上最長618”大促落下帷幕，營養(yǎng)保健品類全網(wǎng)銷售額較2024年同期大幅增長，不僅印證了《健康中國2030規(guī)劃綱要》推動下行業(yè)的爆發(fā)式增長，更勾勒出運動營養(yǎng)市場從“基礎補給”向“精準營養(yǎng)”升級的清晰路徑。

在行業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮里，康比特在此次“6·18”期間，以多平臺霸榜的亮眼成績，展現(xiàn)出引領行業(yè)結(jié)構(gòu)性變革的強大實力。在天貓618大促第一波“搶先購”期間（5月16日-5月26日），康比特登上運動營養(yǎng)搶先購成交榜榜首；在京東618運動營養(yǎng)品類榜單上，康比特同樣位列成交金額TOP 1。細分品類來看，京東運動類蛋白粉熱賣榜中，康比特分離乳清產(chǎn)品牢牢鎖定冠軍席位，電解質(zhì)鹽丸與能量膠產(chǎn)品分列能量膠鹽丸熱賣榜前兩席，經(jīng)典爆款產(chǎn)品地位不可撼動。抖音商城排行榜上，康比特乳清蛋白粉霸占爆款榜首位。

這些亮眼成績背后，是康比特精準把握品質(zhì)升級趨勢的戰(zhàn)略眼光——通過研發(fā)創(chuàng)新筑牢優(yōu)勢壁壘，以技術(shù)創(chuàng)新滿足用戶對高效能、個性化營養(yǎng)補給的需求，進而將品牌影響力轉(zhuǎn)化為實實在在的市場份額。

爆發(fā)力領跑市場 戰(zhàn)績可查

2025年“6·18”，各大平臺簡化促銷玩法，從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品質(zhì)戰(zhàn)。在“品質(zhì)升級”的消費主題下，康比特繼續(xù)以“質(zhì)”取勝，展示強勁的品牌號召力，核心爆品蛋白粉、增肌粉雙雙蟬聯(lián)抖音、京東等主流電商平臺品類銷量冠軍，品牌榮登各大榜單榜首。

霸榜戰(zhàn)績的背后，是康比特構(gòu)建的“技術(shù)+渠道”雙輪驅(qū)動護城河。在技術(shù)研發(fā)端，公司參與起草多項國家及行業(yè)標準，以CPT pro專利配方為核心，打造高吸收乳清蛋白產(chǎn)品。2024年公司的研發(fā)投入成效顯著，乳清蛋白Ultra產(chǎn)品斬獲iSEE全球食品創(chuàng)新獎，不僅提升了產(chǎn)品競爭力，更推動蛋白增肌類產(chǎn)品毛利率穩(wěn)步攀升。同時，聚焦能量膠戰(zhàn)略單品，優(yōu)化能量膠爆品矩陣，在配方、口味升級基礎上，建立高支鏈環(huán)糊精及組合物的獨特配方，實現(xiàn)快糖與慢糖復配組合供能，使能量供給更精準更穩(wěn)定更持久。

渠道整合上，康比特的全域滲透策略在“6·18”期間大放異彩。線上，通過加深與天貓健康的合作，結(jié)合平臺對市場的前瞻性洞察，提高用戶體驗，拓寬營銷合作的廣度和形式；抖音平臺通過“健身達人+場景化展示”的直播帶貨模式，實現(xiàn)乳清蛋白粉銷售額同比激增；京東渠道則憑借分離乳清750g的高性價比策略，鞏固了在熱賣榜的領先地位。站在行業(yè)從高速發(fā)展期進入精細化發(fā)展階段的關鍵轉(zhuǎn)折點，康比特同時加速向大快消領域轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全新增長曲線——自2025年5月，公司益生菌電解質(zhì)粉入駐山姆會員店，兩周即躋身健康品類銷量TOP 10，成功實現(xiàn)從專業(yè)賽道向大眾市場的破圈。這種“線上+線下”雙向拓展策略，助力康比特從“專業(yè)剛需”逐漸邁向千億級大眾健康消費市場，并將在“效益”與“效率”雙端發(fā)力，憑借全產(chǎn)業(yè)鏈布局能力、技術(shù)專利壁壘和精準營銷能力，主導行業(yè)新一輪增長周期。

康比特在“6·18”持續(xù)實現(xiàn)行業(yè)領跑，背后是企業(yè)長期價值沉淀與市場節(jié)奏精準把控的必然體現(xiàn)。根據(jù)公司2024年年報數(shù)據(jù)顯示，公司全年營收10.40億元，同比增長23.34%，其中第二季度營收3.53億元，為四個季度中最高，成為驅(qū)動全年增長的核心引擎。這一季節(jié)性特征與運動營養(yǎng)行業(yè)“夏季健身熱潮疊加電商促銷”的消費規(guī)律高度契合，印證了第二季度作為傳統(tǒng)銷售旺季的戰(zhàn)略價值。2025年“6·18”期間的超預期表現(xiàn)，為公司全年業(yè)績增長注入強勁動能，持續(xù)強化“旺季爆發(fā)-全年受益”的良性增長態(tài)勢。

在健康中國戰(zhàn)略的加持下，運動營養(yǎng)不僅是健身人群的剛需，更將成為全民健康管理的重要入口。在“精準營養(yǎng)”與“大快消”的雙重機遇面前，這家深耕行業(yè)多年的運動健康企業(yè)，正以技術(shù)創(chuàng)新為矛、渠道重構(gòu)為盾，在激烈的市場競爭中開辟出屬于自己的增長新航道。

責任編輯：kj015

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