天貓狂暑季碧生源時尚健康萬人瘦身大賽聯(lián)合方案【電商】【活動推廣】

,碧生源,時尚健康萬人瘦身大賽,天,貓,狂,暑,季,主,題,團,活,動,方,案,碧生源,時尚健康,“她經(jīng)濟”時代 女性對美的需求越來越高，也更加崇尚健康的生活品質(zhì) 不僅追求外在的容顏身材姣好 也更加關(guān)注自我完善、自我發(fā)展的能力 她們樂觀、積極，更加酷愛冒險、喜歡運動 健康 逐漸變得時尚化,- 健康時尚化 - 碧生源選擇與時尚類媒體聯(lián)合 是 健康與時尚 的一次融合碰撞 面對成熟、快樂、健康的現(xiàn)代女性，提供更專 業(yè)化、娛樂化“變身”行動 創(chuàng)造最巨大的產(chǎn)品價值， 建立最有意義的品牌影響力,時尚健康中國高端健康媒體第一品牌 自2009年起，時尚健康成功運營10年的女性健康瘦身整合項目，涵 蓋線上、社群、大型落地活動等多種選拔及傳播渠道的知名賽事活動。,時尚健康集團 國內(nèi)第一本提供全方位心理及生理 健康資訊的女性雜志,活,動,背,景,時尚健康#萬人瘦身大賽# 以最時尚的運動方式、最科學的飲食建議、最 有效的燃脂方案、貼合碧生源電商做預(yù)熱互動 和延展傳播，線下與全網(wǎng)多平臺高強度曝光， 為店鋪引流。,優(yōu)勢資源強強聯(lián)合 內(nèi)容豐富熱點傳播 - 累積覆蓋全國10萬+熱愛瘦身運動的女性參與 - 豐厚的推廣資源：明星、媒體、達人、健身機構(gòu)、 模特機構(gòu)全平臺合作 - 嫁接“千人比基尼”IP成為三亞市健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展 的知名合作項目,活動規(guī)劃,Activity planning,多維聯(lián)動引爆銷售,狂暑季,瘋狂暑期 狂歡不停歇,配合暑季活動期間主推產(chǎn)品，線上+線下雙重曝光，為線上店鋪引發(fā) 新一輪爆點。多重事件營銷，引發(fā)線上、線下聯(lián)動，刷爆朋友圈。,星級爆款,IP產(chǎn)品,明星推薦,口碑事件,（兩茶禮盒）,產(chǎn) 品 活 動 規(guī) 劃 兩茶禮盒 暑期歡樂購,狂暑季主題團大促期間，推出特惠,兩茶禮盒，隨盒附贈多樣產(chǎn)品體驗 裝，吸引更多觀眾，激發(fā)購買。 （體驗裝周邊贈送）,產(chǎn) 品 活 動 規(guī) 劃,植物肽暑期裝禮包 青春樂購好禮,主題團大促期間，推出植物肽暑期 裝禮盒，重磅優(yōu)惠套組，隨盒附贈 多樣產(chǎn)品，驚喜獻禮。,活動規(guī)劃（線下體驗課）,健身房瘦身 大挑戰(zhàn) 時尚健康 x Space運動瘦身課程,# S-body 大挑戰(zhàn) # 瘦身訓練營（北京、上海） 1-3周 初級燃脂 - #抖音 全民S-body 秀曬炫 4-6周 深度減脂 - #小米運動 21天S-body卡路里大作戰(zhàn),7-8周 瘦身沖刺 - #時尚健康 釋放終極瘦身榜單,飲食建議-配合碧生源減肥茶,8周瘦身訓練課程,活,動,規(guī),劃,運動瘦身課傳播點： 健身房8周體驗課程 完成4次簽到的將會 獲得產(chǎn)品 會員現(xiàn)場免費體驗產(chǎn)品 以“特別支持”身份、聯(lián)合logo呈現(xiàn)在 線上海報及線下健身房宣傳點位中 產(chǎn)品在健身房前臺簽到處展示,活動規(guī)劃（微博話題傳播） 時尚健康 x 微博運動 #萬人瘦身大賽# 微博話題, ,時尚健康男女雙微 共同發(fā)起 #萬人瘦身大賽# 話題 官方微博發(fā)起話題預(yù)熱海報，微博運動及KOL轉(zhuǎn)發(fā) 碧生源微博互動抽獎可贈送免費健身體驗課 時尚健康聯(lián)合微博運動 在線上進行話題打卡活動，9周 進階式挑戰(zhàn)，進行3輪抽獎，幸運用戶獲得碧生源產(chǎn)品。,活動花絮報道定制1條,碧生源官微互動,抽獎送課,活動規(guī)劃（微博話題傳播） 時尚健康 x 微博運動 #萬人瘦身大賽# 微博話題,明星+KOL 瘦身Vlog 記錄明星的瘦身運動生活方式,明星帶話題在自媒體發(fā)布VLOG,擬邀請明星體驗官：陳一冰、周六野Zoey、,宋楠惜、翟宇佳 及5位運動KOL,明星教練錄制8期 運動瘦身視頻,瘦身Tips 分享,微博運動萬人瘦身大賽 頻道內(nèi),多維流量話題曝光,產(chǎn)品植入,活動規(guī)劃（抖音話題傳播）,#萬人瘦身大賽# 抖音活動,時尚健康抖音 運動賬號 發(fā)布#萬人瘦 身大賽# 挑戰(zhàn)活動,每周參與話題挑戰(zhàn)獲得點贊數(shù)最 高的用戶可獲得禮品。,活動規(guī)劃（小米運動互動）,小米運動App 共同發(fā)起 21天瘦身大挑戰(zhàn)活動,訂制活動專題頁面，用戶報名參與活動，連續(xù)21天， 導入運動卡路里能量消耗數(shù)據(jù)。,按照數(shù)據(jù)進行排名，21天挑戰(zhàn) 前3名送出碧生源禮品,活動規(guī)劃（官方媒體曝光）,時尚健康 雜志活 動：產(chǎn)品圖片露出 預(yù)計8月刊時尚健康 雜志活 動報道 2Page ：品牌相關(guān)話術(shù) 露出、會員線下體驗課程中與產(chǎn) 品結(jié)合的圖片露出,時尚健康官方微信 活動報道 發(fā)布頻次 1條/2周，共計4條。 1條針對碧生源深度報道，將 產(chǎn)品賣點與本次瘦身項目相結(jié) 合；3條產(chǎn)品內(nèi)容,營銷活動匹配,Activity planning,營銷活動匹配,結(jié)合#萬人瘦身大賽#，發(fā)起碧生源S-body計劃，激發(fā)全民瘦身熱情,碧生源“打造S-body” 計劃,活,動,背,景,當紅藝人合作-薛凱琪 Star cooperation,中國香港女歌手、演員 馬甲線女神 微博粉絲數(shù)：770萬,人氣女星 紐約時代廣場納斯達克大屏露出,視頻ID使用：拍攝產(chǎn)品同框照， 配合狂暑季活動，碧生源電商平 臺可宣傳使用,香港電影金像獎“最佳女主角 2010杰出表現(xiàn)獎頒獎典禮的“電影杰出表現(xiàn)女演員獎,推廣動作：形象授權(quán)，照片圖在 碧生源微博、微信公眾號、抖音 等其他平臺均可作推廣使用 實際投入：4w 對外價值：20w,營銷活動匹配 超百位小紅書達人發(fā)布產(chǎn)品活動信息導流 S-body，青春暑期歡樂購,80%,時尚、生活類、搞笑達人KOL,美食類達人KOL,媒體,營銷活動匹配 （ 小 紅 書 ）,選擇時尚生活、搞笑類等 紅人KOL進行線上傳播， 有效為站內(nèi)活動引流。,預(yù)計曝光：百萬次以上 費用投入預(yù)估：40w,營銷活動匹配 今日頭條旗下平臺信息流廣告/kol視頻投放，為站內(nèi)引流 S-body，青春暑期歡樂購,70%,媒體,多個APP平臺同步推薦，抖音、火山 等露出活動信息,信息流等其他形式廣告投放,西瓜視頻,火山小視頻,今日頭條App,抖音,營銷活動匹配 （今日頭條）,活動信息+海報在今日頭條平臺發(fā)布， 配合“618兌現(xiàn)理想生活”增加活動信息曝 光，抖音、火山kol投放，今日頭條app信 息流投放等為店鋪導流。 預(yù)計曝光：百萬次以上 費用投入預(yù)估：10w,80%,門戶網(wǎng)站、時尚、健康類網(wǎng)站,資訊、行業(yè)、經(jīng)濟類網(wǎng)站,營銷活動匹配 50家門戶網(wǎng)站、媒體平臺公關(guān)稿發(fā)布，擴大活動聲量 S-body，青春暑期歡樂購,PR稿,營銷活動匹配 （ 稿 ） 擬投放50家媒體，包括時尚、健康、資訊類門戶網(wǎng)站等20家A類平臺、30家B類平臺。,(以下名單為暫定名單，以實際執(zhí)行名單為準）,預(yù)計曝光：近百萬次,傳 播 效 果 預(yù) 估,對外總投入：300w,預(yù)計總曝光：8000w+,實際投入：20w,明星+網(wǎng)紅大流量 加持活動,跨界時尚圈 全民主題狂歡節(jié) 產(chǎn)品組合多樣化 助力電商營銷,線上+線下聯(lián)動 雜志、社交平臺、自媒體、網(wǎng)站 全域流量掀起傳播旋風,碧 生 源,萬 人 瘦 身 大 賽,

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