康比特益生菌電解質(zhì)粉入駐山姆 運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)巨頭進(jìn)軍“大快消”賽道

（轉(zhuǎn)自：中國(guó)財(cái)富通）

近年來(lái)，隨著國(guó)家“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，全民健身政策紅利持續(xù)釋放，一場(chǎng)以健康為核心的新經(jīng)濟(jì)浪潮正在席卷中國(guó)?！度窠∩碛?jì)劃（2021―2025年）》提出，到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。這一龐大群體的形成，直接帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率連續(xù)多年保持兩位數(shù)以上，成為一片極具潛力的藍(lán)海市場(chǎng)。

在這片蓬勃發(fā)展的行業(yè)浪潮中，深耕運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域二十余年的康比特（833429），以敏銳市場(chǎng)洞察力與技術(shù)積淀引領(lǐng)行業(yè)變革，不斷拓寬產(chǎn)品品類。據(jù)悉，近日公司產(chǎn)品“康比特益生菌電解質(zhì)粉”已正式入駐山姆會(huì)員商店，將專業(yè)級(jí)的電解質(zhì)配比技術(shù)轉(zhuǎn)化為便捷日常飲品，以滿足更廣闊的市場(chǎng)需求?？当忍乇硎?，公司將以此次入駐山姆為契機(jī)，加快邁進(jìn)千億級(jí)大眾健康消費(fèi)市場(chǎng)的新征程。

入駐山姆會(huì)員店 康比特開拓大快消渠道新版圖

據(jù)已披露的康比特2024年財(cái)報(bào)顯示，2025年康比特將向大快消領(lǐng)域拓展，加強(qiáng)渠道開發(fā)建設(shè)，按大消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建渠道體系。山姆在中國(guó)擁有超400萬(wàn)高粘性付費(fèi)會(huì)員，其消費(fèi)力強(qiáng)、品牌忠誠(chéng)度高的用戶特征，與康比特拓展線下渠道、踐行向“大快消”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略高度契合。

業(yè)內(nèi)人士表示，山姆會(huì)員商店作為全球知名的高端會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)超市，其選品標(biāo)準(zhǔn)向來(lái)以嚴(yán)苛著稱，在涵蓋資質(zhì)審查、產(chǎn)品檢測(cè)、市場(chǎng)潛力評(píng)估的三維考核中，康比特憑借高效完善的供應(yīng)鏈體系、嚴(yán)苛精準(zhǔn)的品控體系，以及20余年對(duì)國(guó)人體質(zhì)的深度研究，最終在候選品牌中成功入選，再次驗(yàn)證康比特“更高品質(zhì)”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

山姆在全國(guó)范圍內(nèi)擁有星羅棋布的實(shí)體門店網(wǎng)絡(luò)，入駐山姆后，伴隨在供應(yīng)鏈管理、會(huì)員營(yíng)銷、場(chǎng)景化陳列等領(lǐng)域的深度探索，康比特將積累一套適用于大眾消費(fèi)市場(chǎng)的渠道運(yùn)營(yíng)方法論，為后續(xù)拓展便利店、精品超市等渠道筑牢根基。

從專業(yè)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給到全民消費(fèi)產(chǎn)品 康比特開啟大快消戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

艾媒咨詢（iiMedia Research）數(shù)據(jù)顯示，2019-2024年我國(guó)大快消行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從5.2萬(wàn)億元增長(zhǎng)至8.2萬(wàn)億元，以年均12%的增速持續(xù)擴(kuò)張。其中功能性飲品細(xì)分領(lǐng)域增速尤為顯著，近三年復(fù)合增長(zhǎng)率超20%。過(guò)去，電解質(zhì)飲料等功能性飲品主要面向深度運(yùn)動(dòng)人群，如今隨著“泛運(yùn)動(dòng)”“輕量運(yùn)動(dòng)”概念普及，健身打卡、跑馬騎行、瑜伽冥想等日常健康管理場(chǎng)景催生出龐大的新消費(fèi)群體。

作為深耕運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域20年的行業(yè)龍頭，康比特敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力，以及20余年服務(wù)國(guó)家隊(duì)及大眾運(yùn)動(dòng)人群的深厚積累，率先開始產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從垂直細(xì)分賽道向健康消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)軍。面對(duì)即將到來(lái)的夏季高溫，康比特益生菌電解質(zhì)粉通過(guò)科學(xué)配比成分的技術(shù)升級(jí)，滿足泛運(yùn)動(dòng)人群的“補(bǔ)水充電”需求，從而吸引了包括上班族、戶外愛好者等在內(nèi)的多元化消費(fèi)群體，成功從專業(yè)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給轉(zhuǎn)型為快消場(chǎng)景下的泛運(yùn)動(dòng)“夏日剛需”。同時(shí)，配合產(chǎn)品包裝形態(tài)的更新?lián)Q代與銷售渠道的多元拓展，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)場(chǎng)景的指數(shù)級(jí)擴(kuò)展。

事實(shí)上，益生菌電解質(zhì)粉進(jìn)駐山姆僅是康比特拓展多元產(chǎn)品品類、踐行大快消戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的“其中一隅”。2025年國(guó)家啟動(dòng)“體重管理年”計(jì)劃，體重管理成為全民關(guān)注點(diǎn)。在體重控制細(xì)分市場(chǎng)，康比特已推出CPT fit子品牌，包含康比特雙層蛋白棒、乳清蛋白棒、3D左旋飲等體重控制產(chǎn)品，通過(guò)工藝革新拓展體重管理消費(fèi)人群。從運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)到體重管理，從專業(yè)賽道到大眾消費(fèi)，康比特及時(shí)捕捉前沿市場(chǎng)變化，通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品迭代與品類擴(kuò)充，不斷向大健康消費(fèi)領(lǐng)域開拓新路徑，擴(kuò)展更廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

分析人士指出，康比特向大快消領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型正在重構(gòu)其估值體系。短期來(lái)看，依托山姆渠道帶來(lái)的銷量增長(zhǎng)具有明確預(yù)期。同時(shí)品牌形象升級(jí)與渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，將進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)布局，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力；長(zhǎng)期視角下，康比特正全面切入健康快消大市場(chǎng)，目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模從百億級(jí)躍升至千億級(jí)。憑借在渠道、技術(shù)和品牌上的核心優(yōu)勢(shì)，公司有望打開全新估值想象空間。