康比特益生菌電解質(zhì)粉入駐山姆 運動營養(yǎng)巨頭進軍“大快消”賽道
（轉(zhuǎn)自：中國財富通）
近年來，隨著國家“健康中國”戰(zhàn)略的深入推進，全民健身政策紅利持續(xù)釋放，一場以健康為核心的新經(jīng)濟浪潮正在席卷中國?！度窠∩碛媱潱?021―2025年）》提出，到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%。這一龐大群體的形成，直接帶動運動營養(yǎng)市場迎來爆發(fā)式增長，年復合增長率連續(xù)多年保持兩位數(shù)以上，成為一片極具潛力的藍海市場。
在這片蓬勃發(fā)展的行業(yè)浪潮中，深耕運動營養(yǎng)領域二十余年的康比特（833429），以敏銳市場洞察力與技術積淀引領行業(yè)變革，不斷拓寬產(chǎn)品品類。據(jù)悉，近日公司產(chǎn)品“康比特益生菌電解質(zhì)粉”已正式入駐山姆會員商店，將專業(yè)級的電解質(zhì)配比技術轉(zhuǎn)化為便捷日常飲品，以滿足更廣闊的市場需求?？当忍乇硎?，公司將以此次入駐山姆為契機，加快邁進千億級大眾健康消費市場的新征程。
入駐山姆會員店 康比特開拓大快消渠道新版圖
據(jù)已披露的康比特2024年財報顯示，2025年康比特將向大快消領域拓展，加強渠道開發(fā)建設，按大消費標準構建渠道體系。山姆在中國擁有超400萬高粘性付費會員，其消費力強、品牌忠誠度高的用戶特征，與康比特拓展線下渠道、踐行向“大快消”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略高度契合。
業(yè)內(nèi)人士表示，山姆會員商店作為全球知名的高端會員制倉儲超市，其選品標準向來以嚴苛著稱，在涵蓋資質(zhì)審查、產(chǎn)品檢測、市場潛力評估的三維考核中，康比特憑借高效完善的供應鏈體系、嚴苛精準的品控體系，以及20余年對國人體質(zhì)的深度研究，最終在候選品牌中成功入選，再次驗證康比特“更高品質(zhì)”的核心競爭力。
山姆在全國范圍內(nèi)擁有星羅棋布的實體門店網(wǎng)絡，入駐山姆后，伴隨在供應鏈管理、會員營銷、場景化陳列等領域的深度探索，康比特將積累一套適用于大眾消費市場的渠道運營方法論，為后續(xù)拓展便利店、精品超市等渠道筑牢根基。
從專業(yè)運動補給到全民消費產(chǎn)品 康比特開啟大快消戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
艾媒咨詢（iiMedia Research）數(shù)據(jù)顯示，2019-2024年我國大快消行業(yè)市場規(guī)模從5.2萬億元增長至8.2萬億元，以年均12%的增速持續(xù)擴張。其中功能性飲品細分領域增速尤為顯著，近三年復合增長率超20%。過去，電解質(zhì)飲料等功能性飲品主要面向深度運動人群，如今隨著“泛運動”“輕量運動”概念普及，健身打卡、跑馬騎行、瑜伽冥想等日常健康管理場景催生出龐大的新消費群體。
作為深耕運動營養(yǎng)領域20年的行業(yè)龍頭，康比特敏銳捕捉到這一趨勢，憑借強大的產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力，以及20余年服務國家隊及大眾運動人群的深厚積累，率先開始產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從垂直細分賽道向健康消費市場進軍。面對即將到來的夏季高溫，康比特益生菌電解質(zhì)粉通過科學配比成分的技術升級，滿足泛運動人群的“補水充電”需求，從而吸引了包括上班族、戶外愛好者等在內(nèi)的多元化消費群體，成功從專業(yè)運動補給轉(zhuǎn)型為快消場景下的泛運動“夏日剛需”。同時，配合產(chǎn)品包裝形態(tài)的更新?lián)Q代與銷售渠道的多元拓展，實現(xiàn)了消費場景的指數(shù)級擴展。
事實上，益生菌電解質(zhì)粉進駐山姆僅是康比特拓展多元產(chǎn)品品類、踐行大快消戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的“其中一隅”。2025年國家啟動“體重管理年”計劃，體重管理成為全民關注點。在體重控制細分市場，康比特已推出CPT fit子品牌，包含康比特雙層蛋白棒、乳清蛋白棒、3D左旋飲等體重控制產(chǎn)品，通過工藝革新拓展體重管理消費人群。從運動營養(yǎng)到體重管理，從專業(yè)賽道到大眾消費，康比特及時捕捉前沿市場變化，通過持續(xù)的產(chǎn)品迭代與品類擴充，不斷向大健康消費領域開拓新路徑，擴展更廣闊的市場機會。
分析人士指出，康比特向大快消領域的轉(zhuǎn)型正在重構其估值體系。短期來看，依托山姆渠道帶來的銷量增長具有明確預期。同時品牌形象升級與渠道結構優(yōu)化，將進一步優(yōu)化企業(yè)布局，增強整體競爭力；長期視角下，康比特正全面切入健康快消大市場，目標市場規(guī)模從百億級躍升至千億級。憑借在渠道、技術和品牌上的核心優(yōu)勢，公司有望打開全新估值想象空間。
