近日，隨著北京春季冰展組委會宣布將舉辦史上第一個(gè)果凍展覽專區(qū)，果凍業(yè)再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。不光激起了廣大果凍廠家和經(jīng)銷商的參與熱情，就連全國各地的果凍愛好者們也都摩拳擦掌，憧憬能在這場最大的果凍盛宴上大快朵頤。為了更好地了解果凍行業(yè)的現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢，記者第一時(shí)間采訪了資深食品營銷專家、中國休閑食品專業(yè)委員會副會長王海寧。

2020年，果凍行業(yè)將超300億規(guī)模

所謂果凍，俗稱果子凍，呈半固體狀，由食用明膠加水、糖、水果或果汁等制成。果凍的外觀晶瑩，色澤鮮艷，口感軟滑。布丁屬于果凍的一類。據(jù)王海寧介紹，在西方，果凍，大多以餐后甜點(diǎn)的形式出現(xiàn)。在被日本食品業(yè)產(chǎn)業(yè)化工廠化運(yùn)作后，傳入我國。中國最早的果凍廠幾乎在1980年代中期分別在天津和廣東同時(shí)創(chuàng)立。在1990年代中期，中國的果凍行業(yè)開始產(chǎn)業(yè)化，在部分的替代了水果和罐頭產(chǎn)品后，逐漸形成自己的消費(fèi)群體。2005年，中國果凍行業(yè)突破百億規(guī)模。理論上，一個(gè)新的行業(yè)形成了，而不再簡簡單單的是一個(gè)大的食品品類。2015年，果凍行業(yè)突破200億規(guī)模。中國已經(jīng)超越日本，成為全球最大的果凍生產(chǎn)國和消費(fèi)市場。按照現(xiàn)在的發(fā)展速度，王海寧推測，2020年，果凍行業(yè)將達(dá)到300億規(guī)模。

中國副食流通協(xié)會休閑食品專業(yè)委員會副會長王海寧指出，未來果凍行業(yè)將迎來五大發(fā)展趨勢。

第一、果凍產(chǎn)品的創(chuàng)新將趨向于健康與天然。

隨著“供給側(cè)改革”的不斷深入，高品質(zhì)、具有天然健康訴求的果凍產(chǎn)品份額將逐漸增大。這就是人們近幾年常說的高端果凍。果凍含有大量膳食纖維，可以帶走腸道里面多余的脂肪和廢物，利于身體健康。添加果汁、水果、牛奶甚至巧克力的創(chuàng)新型、高端型果凍不斷涌現(xiàn)。滿足了消費(fèi)者對于天然健康和營養(yǎng)的果凍產(chǎn)品的需求。

第二、果凍的包裝將精致而簡單，并流行伴手禮包裝。

部分果凍產(chǎn)品的包裝過于精致，并且需要手工制作，涉及大量人工。這一類產(chǎn)品的量不會太大，但滿足部分小眾消費(fèi)者的需求，仍具有積極意義。大單品的果凍包裝將趨向于精致而簡單。隨著“禮尚往來”向其原始意義回歸，果凍伴手禮包裝將大行其道。

第三、果凍的消費(fèi)場景將更加休閑化。

所謂休閑食品，通常是指人們介于兩個(gè)正餐之間消費(fèi)的食品。由于含有一定的糖分，可以作為人體的能量來源，果凍不僅可以作為應(yīng)急食品和能量補(bǔ)充食品，還可以作為餐后的美味甜點(diǎn)食用。

第四、果凍與冰淇淋跨界產(chǎn)品將迅速流行。

一方面，具有果凍的包裝，不必受冷藏車、冷庫、冷柜等冷鏈物流儲運(yùn)系統(tǒng)的制約。另一方面，口感不錯(cuò)，尤其是冷凍冷藏后食用味道極佳。吸吸凍及可吸冰淇淋，與果凍雪糕等跨界產(chǎn)品將被越來越多的消費(fèi)者所接受。

第五、冰淇淋渠道，將成為創(chuàng)新型果凍營銷渠道。

果凍的銷售旺季，跟冰淇淋和冷凍食品一樣，都是每年的3月到9月。而很多冷凍食品經(jīng)銷商，也習(xí)慣了將果凍、龜苓膏等產(chǎn)品陳列在冷風(fēng)柜的上面或旁邊。因?yàn)?，果凍與冷凍冷藏食品面對的是同一類消費(fèi)者。但對于果凍企業(yè)來講，這部分渠道的銷量，可以看做是增量。為幫助果凍企業(yè)進(jìn)行渠道拓展，實(shí)現(xiàn)廠商之間的有效對接，3月10-12日，中國國際展覽中心（北京靜安莊），將舉行2016第十屆中國冰淇淋論壇暨冷凍冷藏食品展（春季冰展）。展覽會由中國副食流通協(xié)會和香港國際食品協(xié)會支持，龍品錫展覽主辦，紅杉資本中國基金作為鉆石級贊助商。本屆展覽會在前兩屆創(chuàng)新型果凍企業(yè)紛紛參展的前提下，首次開設(shè)果凍展覽專區(qū)。眾多果凍、冷凍冷藏食品經(jīng)銷商表示，目前國內(nèi)沒有專門針對果凍廠商對接的展會，此次史上最大規(guī)模的果凍展覽，令人期待。他們已經(jīng)做好了在旺季到來之前，前來果凍展覽專區(qū)采購新品的準(zhǔn)備工作。

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