首頁(yè) 資訊藏不住了！樂(lè)樂(lè)茶&Keep跨界營(yíng)銷(xiāo)，減肥人士狂喜！

藏不住了！樂(lè)樂(lè)茶&Keep跨界營(yíng)銷(xiāo)，減肥人士狂喜！

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年07月03日 13:03

在全民追求健康的“后疫情”時(shí)代下，高糖高卡的食品也讓消費(fèi)者開(kāi)始難舍難分，奶茶作為年輕人的續(xù)命神器，即使曾一度風(fēng)靡全國(guó)也在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上受到了沖擊，不得不開(kāi)始走向轉(zhuǎn)型之路。

在這樣的環(huán)境背景下，奶茶店如何多維度地吸引消費(fèi)者注意力，獲得更大層面的市場(chǎng)增量，除了自己創(chuàng)新推出產(chǎn)品之外，還可以借助跨界營(yíng)銷(xiāo)的方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的“健康”賦能。

最近，樂(lè)樂(lè)茶和Keep聯(lián)名跨界，簡(jiǎn)直是減肥人士和健身達(dá)人的福音，不僅解鎖了奶茶新操作，還在觸摸健康定位的同時(shí)開(kāi)辟了一條全新的營(yíng)銷(xiāo)賽道。

一、跨界內(nèi)容有新意、自律健康+潮流飲品巧妙搭配

對(duì)于健身愛(ài)好者和減肥人士來(lái)說(shuō)，Keep作為一個(gè)做運(yùn)動(dòng)+社交的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一直都是以自律健康的形象存在，而樂(lè)樂(lè)茶作為日常被冠以“長(zhǎng)肉神器”稱(chēng)號(hào)的品牌存在，與健身可以說(shuō)是完全不搭邊，所以?xún)烧哌M(jìn)行跨界顯然有點(diǎn)矛盾，但本次跨界推出的產(chǎn)品卻讓我們眼前一亮，創(chuàng)意十足。

本次跨界的產(chǎn)品主要以樂(lè)樂(lè)茶為主，在奶茶飲品的基礎(chǔ)上添加了菌益生菌小腰和益生菌固體飲料，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的燕麥和牛油果這兩種低卡食品，成功將「快樂(lè)無(wú)負(fù)擔(dān)」作為這個(gè)系列的賣(mài)點(diǎn)。

在推出的新品中主要有「牛油果生椰燕麥酪酪」、「牛油果芝士酪酪」和「斑斕椰子軟包」，其口味和顏值并沒(méi)有因?yàn)橹鞔颉敖】怠倍l(fā)現(xiàn)改變，而是繼續(xù)保持優(yōu)質(zhì)的口感和高顏值，從而迎合年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

無(wú)論從視頻的宣傳還是產(chǎn)品用料上的0負(fù)擔(dān)，整場(chǎng)跨界營(yíng)銷(xiāo)的主題都在向消費(fèi)者傳遞健康飲品的概念，邊喝奶茶邊養(yǎng)生，對(duì)于奶茶愛(ài)好者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種巨大的吸引力。

對(duì)于樂(lè)樂(lè)茶來(lái)說(shuō)，與Keep的跨界能實(shí)現(xiàn)自己的品牌“健康”升級(jí)，Keep也可以借助高品質(zhì)的傳播物料在樂(lè)樂(lè)茶的全國(guó)線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行大量的曝光。

從某種程度上，奶茶+運(yùn)動(dòng)的聯(lián)動(dòng)，成功打破了消費(fèi)者固有的認(rèn)知和體驗(yàn)，品牌不僅擴(kuò)寬了自己的形象，也使得“樂(lè)樂(lè)茶”的產(chǎn)品變得更多元化和包容性十足。

二、精準(zhǔn)定位人群、實(shí)現(xiàn)話(huà)題的引爆

新一代的年輕消費(fèi)者與其它年代的消費(fèi)者不同，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成長(zhǎng)的人，他們擁有更加豐富的精神資源和更加開(kāi)闊的眼界，只有足夠“新奇”的產(chǎn)品才能吸引他們的注意力，愛(ài)嘗鮮、愛(ài)新花樣才是符合他們消費(fèi)的主要特點(diǎn)。

隨著健康觀(guān)念的不斷普及，年輕人越來(lái)越來(lái)越追求朋克養(yǎng)生，可樂(lè)里面泡枸杞，奶茶少冰少糖、啤酒配紅棗等等逐漸在年輕圈層中流行起來(lái)，年輕人更加青睞于享受美食同時(shí)還能贏得健康。

樂(lè)樂(lè)茶和Keep正是洞察了消費(fèi)者這一喜好，把益生菌融入奶茶和面包，精準(zhǔn)契合了年輕人健康養(yǎng)生的特點(diǎn)，在發(fā)布后便受到許多年輕人的喜愛(ài)。高顏值健康美味的產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者的生活，不僅能拉近與他們的距離，還是實(shí)現(xiàn)差異化的賣(mài)點(diǎn)定位。

對(duì)于跨界而言，我們都知道要講究目標(biāo)定位的一致性，keep和樂(lè)樂(lè)茶聯(lián)名推出的飲品中，我們不難發(fā)現(xiàn)，主要的受眾除了以奶茶續(xù)命的年輕人，還有因減肥和健身不敢喝奶茶的人群，所以品牌雙方在本次的定位是存在一致的。

在此基礎(chǔ)上的創(chuàng)意聯(lián)名，與其說(shuō)是出乎意料，但其實(shí)也是情理之中，對(duì)于追求健康身材的年輕人，本次的聯(lián)名無(wú)疑是一種十分有意義的存在，這為他們享受美食的同時(shí)還能擁有健康的生活，這樣的跨界實(shí)現(xiàn)新鮮感的同時(shí)還能提升品牌的形象。

值得一提的是，樂(lè)樂(lè)茶在自己的微信公眾號(hào)發(fā)布聯(lián)動(dòng)之后便吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注和評(píng)論，網(wǎng)友紛紛在評(píng)論底下分享自己的健身項(xiàng)目和新品的期待。

在微博上，我們能看到很多美食博主的測(cè)評(píng)和分享，每條分享下面互動(dòng)量和轉(zhuǎn)發(fā)量都達(dá)到了上千，這樣通過(guò)美食kol的方式傳播，能夠更深度的觸及消費(fèi)者，并利用KOL的影響力實(shí)現(xiàn)話(huà)題的引爆。

其次，在小紅書(shū)上也有很多素人進(jìn)行傳播和分享，這種自傳播的形式更具說(shuō)服力，用戶(hù)在分享的同時(shí)也在不斷強(qiáng)化自己對(duì)品牌的印象，從而更加認(rèn)可產(chǎn)品和品牌。

從層面看，這場(chǎng)跨界營(yíng)銷(xiāo)中一個(gè)主要的特點(diǎn)是足夠“新奇”，能夠吸引消費(fèi)者去自傳播，產(chǎn)生自來(lái)水效應(yīng)。所以品牌想要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)做大化最主要的還是對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智比投入巨量的廣告成本要實(shí)在得多。

三、奶茶“內(nèi)卷”時(shí)代、樂(lè)樂(lè)茶如何持續(xù)賦能

走在大街上，我們不難發(fā)現(xiàn)每隔幾十米就有一個(gè)奶茶店品牌，奶茶的內(nèi)卷已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎我們的想象。而在這個(gè)碎片化的時(shí)代里，品牌想要突出重圍本來(lái)就十分困難，再加上極度內(nèi)卷的奶茶市場(chǎng)，奶茶品牌想要脫穎而出就更是難上加難。

想要以最低成本創(chuàng)造最大的價(jià)值，除了依靠自己進(jìn)行產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，還需要借助其它品牌進(jìn)行資源地疊加和用戶(hù)地互換，才是實(shí)現(xiàn)互利共贏的最佳方式。

樂(lè)樂(lè)茶和Keep作為深受年輕人喜愛(ài)的兩個(gè)品牌，在各個(gè)社交平臺(tái)上也算得上是網(wǎng)紅品牌，所以兩者的聯(lián)合能夠?qū)崿F(xiàn)品牌效應(yīng)的疊加，還能擴(kuò)大話(huà)題輻射范圍，圈粉更多的用戶(hù)。

對(duì)于很多品牌而言，跨界是為了破圈，但作為上升期的樂(lè)樂(lè)茶而言，如何實(shí)現(xiàn)品牌的賦能和不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求才是最主要的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。

跨界合作作為樂(lè)樂(lè)茶最常用的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，過(guò)去和OATLY合作、和“不二家”的合作等等，都可以總結(jié)出，它的重點(diǎn)不是先做知名度，而是先做好美譽(yù)度再來(lái)提高知名度。尋找價(jià)值觀(guān)相似的品牌，不斷迎合年輕消費(fèi)者的變化需求，從而給品牌帶來(lái)實(shí)質(zhì)性地提升。

未來(lái)，奶茶市場(chǎng)將還是不斷地內(nèi)卷下去，品牌需要不斷創(chuàng)新迭代，占據(jù)消費(fèi)者的心智，才能在需求巨變的市場(chǎng)中不斷前行。