大牌也重視家居服。資料圖片

　　家居服適合各種居家場景。

　　近年隨著“宅經(jīng)濟”不斷上揚的發(fā)展勢頭，人們?nèi)粘Ｉ钆c辦公方式都發(fā)生了很大變化，而對家居服的需求也擁有了大幅增長。據(jù)Market Research Future的數(shù)據(jù)顯示，到2027年，家居服類別的市場規(guī)模預計將達到92.3億美元。記者還留意到，區(qū)別于傳統(tǒng)家居服的概念，當前主力消費群體對家居服的要求和期待都變得更高。除了考慮舒適方便等基本需求外，家居服本身的生活品位與細節(jié)體驗也成為了選擇的重要測量標準。業(yè)內(nèi)評價，在這樣的背景下，家居服不僅成為行業(yè)的一小片“藍?！?，而且對品牌來說，能否把握先機也至關重要，因為它正在被消費市場不斷地“重新定義”。

　　消費現(xiàn)象：

　　舒適與時髦并存，穿著“輕外出”是加分項

　　“最近換季，我逛店時幾乎都在看家居服”，Chloe是一名“90后”廣告繪圖師，她告訴記者，自己上班時間原本就比較彈性，今年以來更多是待在家里加班畫圖?！半m然在家工作，但與客戶或老板溝通也是需要視頻會議的，體面一點的家居服還是必須的?！笔聦嵣?，Chloe只是目前消費市場上擁有同樣需求的年輕人之一。想這樣既要舒適也要時髦，且符合“輕外出”穿著需求的人群，占著大比重。

　　另外，記者走訪廣州天河商圈時還發(fā)現(xiàn)，目前不僅一些知名運動服裝品牌開始涉獵家居系列產(chǎn)品，就連瑜伽品牌以及內(nèi)衣品牌均拓展了家居著裝產(chǎn)品線，“以內(nèi)衣品牌為例，在如今線上線下的營收結(jié)構(gòu)里，家居服的占比已經(jīng)遠高于內(nèi)衣了?！币幻虉鰧з徃嬖V記者，今年開始，一些正式規(guī)整的西裝套裝、直筒真絲連衣裙等單品都已經(jīng)開始在家居服產(chǎn)品線上露面。

　　商業(yè)分析師透露，女性是家居服這一細分需求市場中的主力消費群體。為打破家居服與外衣之間的局限，能穿著“輕外出”是品牌拿捏的一個關鍵點，既契合當代女性的生活方式，還能為此賦予多場景的適應性外穿設計。

　　對此，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長助理何志康也告訴記者，隨著Z世代“悅己”消費觀與服裝科技創(chuàng)新，催生了居家需求升級，也促使家居服品牌在產(chǎn)品研發(fā)與工藝精進上的深耕。“以本土家居服品類為例，下半年預估會在IP聯(lián)名上繼續(xù)打造爆款，充分利用電商先發(fā)的優(yōu)勢，全渠道布局發(fā)展?！痹诤沃究悼磥恚谑孢m性的基礎上，時髦度的拿捏仍需市場來逐步驗證。

　　市場分析：

　　小品類逆勢增長，家居服成業(yè)內(nèi)“香餑餑”

　　以對資本具有敏感洞察力的奢侈品為例，記者留意到今年7月，著名國際時裝設計師還推出全新居家服飾系列Bodywear，據(jù)悉作為品牌首個平價系列，其旨在結(jié)合內(nèi)衣和家居服打造日常必備的服飾系列。

　　據(jù)統(tǒng)計，在服裝行業(yè)整體銷量下滑的2021年，家居服的銷量卻呈爆發(fā)式增長。短短一年內(nèi)，家居服行業(yè)市場規(guī)模幾乎翻了一番。業(yè)內(nèi)資深人士告訴記者，其實在國內(nèi)，家居服是一個高度模糊化的類目。不少人現(xiàn)在依然會以過季的舒適衣裳來替代家居服，如T恤。但實際上，僅在2020年，家居服行業(yè)市場規(guī)模就從2019年的301.7億元人民幣增長至548.5億元人民幣，有著不容小覷的爆發(fā)潛力。

　　潮流觀察——

　　如何平衡時尚感和體驗感？

　　唯看設計力與科技力

　　在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，“舒適感”依然是服飾作為產(chǎn)品的核心底色。但問題來了，作為家居服的細分品類，究竟如何平衡時尚感和穿著體感呢？記者認為唯有靠過硬的設計力與科技力相融合。相關負責人透露，某品牌正研發(fā)運用新型材料和采用賦能的人性化設計，不斷開發(fā)兼具舒適、美觀和環(huán)?？沙掷m(xù)的面料家居服，“一方面為了讓消費者的居家生活更健康，另一方面也為品牌尋求可持續(xù)增長的新動能?！痹俦热缦忝坶|秀，何志康透露，品牌也正聯(lián)合中科院一起研發(fā)新面料，在人體工程學方面大力投入人力、物力做研發(fā)。

　　實際上，在滿足舒適性的基礎上，如今的家居服應用場景也早已超過了“家”的范圍。那如何吸引消費者買單？正如商業(yè)分析師所透露，在加速擺脫純粹睡衣的概念前提下，家居服的設計與體感需要在形式與元素上更多元化，致力打造“24小時全天候穿家居服”成為一種可能，一種新的生活方式。

　　業(yè)內(nèi)提醒，盡管家居服市場逆勢增長，但目前消費者對產(chǎn)品功能多樣化的需求與相對滯后的市場供給，依然是市場的硬傷，仍然需要行業(yè)共同突破與探索。

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