一、運動服裝行業(yè)概括

運動服裝是指專用于體育運動競賽的服裝，廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運動服裝通常是按照運動項目的特定要求設(shè)計制作。運動服裝主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服。

中國運動服裝市場曾從野蠻擴張遭遇轉(zhuǎn)型陣痛，最終重回增長。運動服裝市場從2007年快速發(fā)展至今，主要歷經(jīng)三個階段:2007-2011年(野蠻擴張期)、2012-2013年(去庫存)、2014-至今(黃金發(fā)展期)。

中國運動服裝行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：公開資料整理

二、中國運動服裝行業(yè)現(xiàn)狀分析

2012年到2020年期間全球運動服裝市場收入增速雖小幅度下降，但總體收入值卻不斷增加。在2020年全球運動服裝收入達到最高值，1882億美元，與2019年相比增加了3.98%。伴隨著全球整體運動意識增強以及收入增加，未來對運動服裝行業(yè)的需求還會進一步上升。

2012-2020年全球運動服裝市場收入及增速

資料來源：公開資料整理

2019年，由于經(jīng)濟降速和中美貿(mào)易摩擦的影響，中國運動服市場增速略有下滑。2020年由于疫情影響，人們出于自身安全考慮，必然減少外出運動，這將對我國運動服裝行業(yè)產(chǎn)生較大的影響，疊加大型體育賽事的取消，2020年運動服市場零售額增速放緩至7.27%，為2523億元。但是在疫情徹底控制之后，人們運動消費潛力得以釋放，結(jié)合疫情時期人們鍛煉身體意識的培養(yǎng)、近年來體育政策的出臺、運動健身風(fēng)起以及消費升級等因素，未來運動服裝行業(yè)仍將保持較高速的增長。

2013-2020年中國運動服裝市場零售額及增速

資料來源：公開資料整理

從運動品牌國內(nèi)外占比情況來看，2010年到2019年，市占率前20品牌中國外品牌滲透率呈上升趨勢，國內(nèi)品牌滲透率呈下降趨勢，占比連續(xù)三年穩(wěn)定在38%左右，一方面，以安踏/李寧/特步為代表的出色本土品牌加速崛起，另一方面New balance、Asics等前幾年增長勢頭較好的海外品牌近年來增速放緩。但2021年初新疆棉事件，中國人民紛紛開始抵制加入了BCI協(xié)會的品牌，其中包含大量國外運動品牌，因此預(yù)計2021年國外品牌滲透率將出現(xiàn)大幅度下降。

2010-2019年市占率前20運動服裝品牌國內(nèi)外滲透率對比情況

資料來源：公開資料整理

相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國運動服裝市場調(diào)查研究及行業(yè)投資潛力預(yù)測報告》

三、中國運動服裝行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力

1、國家政策支持多運動有利于運動服裝的消費

《全民健身計劃（2016-2020年）》指出：“全民健康是國家綜合實力的重要體現(xiàn)，是經(jīng)濟社會發(fā)展進步的重要標(biāo)志。全民健身是實現(xiàn)全民健康的重要途徑和手段，是全體人民增強體魄、幸福生活的基礎(chǔ)保障。實施全民健身計劃是國家的重要發(fā)展戰(zhàn)略?！泵鞔_“到2020年，群眾體育健身意識普遍增強，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到4.35億?！睂崿F(xiàn)全民健身，既是實現(xiàn)體育強國、健康強國的中國目標(biāo)，又是“確保健康生活，促進全人類福祉”的國際目標(biāo)，2015年聯(lián)合國通過“2030年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)”，其中一項重要目標(biāo)為“確保健康生活，促進全人類福祉”。而全民健身就需要更多的運動服裝，這就不斷促進運動服裝的消費。

2、人均可支配收入的增加促進運動服裝行業(yè)的消費

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014-2020年期間，中國人均可支配收入持續(xù)攀升，到2020年，已達到32189元，同比增速達4.74%。隨著居民可支配收入的提升，消費者購買力水平也隨之提高，從而使中國的消費者消費欲望和消費能力提高，這也為中國運動服裝行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋?

2014-2021年Q1中國人均可支配收入變化

資料來源：國家統(tǒng)計局，華經(jīng)研究院整理

3、運動健身的流行不斷增大對運動服裝的需求

近年來受益于消費者健康意識提升，越來越多的人開始追求健康生活，加強運動鍛煉，運動愛好人群不斷擴大。全民健身運動概念的普及推動了馬拉松的興起，數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2019年期間，馬拉松參數(shù)人數(shù)逐年增加，帶動中國運動服裝行業(yè)保持快速發(fā)展。賽事規(guī)模和參賽人數(shù)的逐年增加也將會不斷增大對運動服裝產(chǎn)品的市場需求。

2015-2019年中國馬拉松參賽人數(shù)

資料來源：馬拉松藍皮書，華經(jīng)研究院整理

四、中國運動服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、專業(yè)化分工趨勢明顯，品牌運營與制造分離模式成為行業(yè)主流模式

在社會化大生產(chǎn)過程中，市場專業(yè)化分工是發(fā)展的必然趨勢。目前運動服各大品牌，特別是全球領(lǐng)先的運動品牌，均重點著力于品牌價值的塑造、產(chǎn)品設(shè)計及營銷體系的建設(shè)，將服裝生產(chǎn)制造委托專業(yè)制造商完成。在專業(yè)化分工的大趨勢中，運動服制造商和運動服品牌運營商相互依存，一款新產(chǎn)品的上市需要品牌運營商和制造商共同完成。

2、運動服裝產(chǎn)品更強調(diào)功能、時尚、環(huán)保

隨著人們收入水平、生活質(zhì)量提高，消費觀念也逐漸發(fā)生改變。功能、時尚、環(huán)保成了消費者選購運動服裝的重要因素。近年來，為了適應(yīng)國際消費者需求的多樣化訴求，我國運動服裝企業(yè)必須提高自主研發(fā)的能力。在面料的舒適性、環(huán)保性和輔料的裝飾性、產(chǎn)品的流行時尚元素及設(shè)計風(fēng)格等方面，應(yīng)盡可能同國際接軌，打造中國獨有的設(shè)計理念和文化品位，塑造個性鮮明的品牌形象，提高品牌溢價和產(chǎn)品附加值，提升品牌在國際市場上的影響力和競爭力。

3、運動服裝市場依托運動行業(yè)高景氣度，未來成長空間大

受疫情影響導(dǎo)致運動服裝行業(yè)市場規(guī)模和零售額增速減慢，但在疫情徹底控制之后，人們運動消費潛力得以釋放，未來中國運動服裝行業(yè)仍將保持較高速的增長受益于運動時尚興起、國家政策扶持、居民人均可支配收入的增加、大型賽事刺激、國民健身意愿不斷加強而實現(xiàn)快速發(fā)展。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院采用先進的數(shù)據(jù)分析工具，對運動服裝行業(yè)的數(shù)據(jù)進行挖掘、整理、加工、分析和展示，為客戶傳遞行業(yè)最新的發(fā)展動態(tài)。并對行業(yè)未來的發(fā)展前景及趨勢進行專業(yè)的預(yù)判，為客戶的經(jīng)營決策提供專業(yè)的指導(dǎo)和建議，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。欲了解行業(yè)具體詳情可以關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的研究報告《2021-2026年中國運動服裝行業(yè)市場供需格局及行業(yè)前景展望報告》。

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網(wǎng)址: 2020年我國運動服裝行業(yè)現(xiàn)狀分析以及驅(qū)動力分析，運動服裝市場需求廣闊「圖」 http://m.u1s5d6.cn/newsview148356.html