中國(guó)瑜伽服消費(fèi)市場(chǎng)需求現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

2014-08-27 03:10

        導(dǎo)讀：中國(guó)瑜伽服消費(fèi)市場(chǎng)需求現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析。這類修習(xí)者中，上班族占了一大部分，他們一方面希望通過瑜伽來改善自身的亞健康狀態(tài)，另一方面卻無法從快而機(jī)械化的都市生活、復(fù)雜的人際關(guān)系和強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫離出來，所以在業(yè)余瑜伽修習(xí)者的眼中，瑜伽往往僅僅被看作一種運(yùn)動(dòng)或者說一種消遣。

        參考《中國(guó)瑜伽服行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資商機(jī)分析報(bào)告(2014-2018)》

一、瑜伽修習(xí)者的需求分析

1.專業(yè)修習(xí)者的需求分析

        由于專業(yè)瑜伽修習(xí)者將瑜伽視作一種心靈修行或者說一種信仰，所以專業(yè)瑜伽修習(xí)者在瑜伽服的選擇上更注重穿著的舒適度，為了追求身心合一的境界，專業(yè)的瑜伽大師們?cè)诜椛贤蟆傲闶`”，無論是衣服的面料還是細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都不能成為修行的累贅。瑜伽本身是講究靜心與凈心的運(yùn)動(dòng)，所以專業(yè)瑜伽修習(xí)者在顏色的選擇上通常都以素雅柔和的純色為主，也有少數(shù)會(huì)選擇有極小面積圖案點(diǎn)綴的瑜伽服2.業(yè)余修習(xí)者的需求分析

二、瑜伽服市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.瑜伽運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)狀

        一方面，瑜伽這種起源于印度的運(yùn)動(dòng)隨著改革開放帶來的對(duì)外交流，迅速?gòu)臍W美國(guó)家傳入中國(guó)大陸，在城市中廣為流行;另一方面，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均GDP的提高讓一部分現(xiàn)代人不再僅僅滿足于溫飽，而開始追求高層次的精神需求。與此同時(shí)，社會(huì)生活帶來的高強(qiáng)度的壓力也使人們多數(shù)處于一種稱作“亞健康”的臨界狀態(tài)，為了改善這種狀態(tài)，人們開始尋求各種各樣的運(yùn)動(dòng)。瑜伽的主旨是從身心的自律開始最終達(dá)到自我認(rèn)識(shí)的升華，它與現(xiàn)代人生活理念相契合并且迎合了現(xiàn)代人希望以短時(shí)間、少運(yùn)動(dòng)量來改善自身生理或心理健康狀態(tài)的心理，并且瑜伽運(yùn)動(dòng)本身場(chǎng)地、用品需求低，于是越來越多的人投身于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中。

2.瑜伽服的產(chǎn)品現(xiàn)狀

        目前市場(chǎng)上，偏成衣化的設(shè)計(jì)占主流地位，這種時(shí)尚得體的設(shè)計(jì)更受業(yè)余瑜伽愛好者的喜愛，其基本結(jié)構(gòu)為“上衣下褲”，通常選擇彈性好、柔軟舒適的面料，上裝多為簡(jiǎn)潔的版型配合抽帶、打褶、網(wǎng)紗、蕾絲等裝飾而成;而下裝多為中高腰直筒褲、喇叭褲、燈籠褲和束口褲等。

        瑜伽服作為一個(gè)邊緣產(chǎn)業(yè)，本身概念性不強(qiáng)、特點(diǎn)不明顯，綜合銷量利潤(rùn)等因素顯示，網(wǎng)絡(luò)相比實(shí)體店更適合瑜伽服的銷售。近年來，網(wǎng)絡(luò)上各種品牌的瑜伽服大量涌現(xiàn)。但現(xiàn)有的大多數(shù)瑜伽服各方面均與普通運(yùn)動(dòng)服裝無太大差異，雖然也有部分瑜伽品牌開始對(duì)瑜伽服進(jìn)行進(jìn)一步的研究和提升，但均大同小異，所以瑜伽服市場(chǎng)急需一場(chǎng)足以讓瑜伽服從運(yùn)動(dòng)裝中脫離出來并擁有獨(dú)樹一幟地位的變革。

三、影響瑜伽服購(gòu)買的因素

1.購(gòu)買因素分析

        面料，用來制作瑜伽服的面料有彈性好的萊卡、新型蘆薈芳香面料以及吸濕透氣性好的竹炭纖維面料，由于大部分消費(fèi)者對(duì)面料的認(rèn)知度不高，所以在面料選擇上，還秉承著對(duì)一般運(yùn)動(dòng)服的選擇理念，認(rèn)為透氣性及彈性是最為重要的性能，對(duì)于吸汗性和光滑度則不是很在意。

        價(jià)格，在各大瑜伽服主要的銷售網(wǎng)站上，排除節(jié)日活動(dòng)對(duì)價(jià)格的影響，消費(fèi)者通常會(huì)選擇價(jià)格為一百元至三百元人民幣的瑜伽服，這種現(xiàn)象主要是因?yàn)榇蟛糠骤べしM(fèi)者的月收入在中上等水平。

        風(fēng)格，由于中國(guó)傳統(tǒng)的保守思想，裸露較多的性感型瑜伽服的銷量不大，而大多數(shù)人則偏愛時(shí)尚型和簡(jiǎn)約型，其中年輕人更偏好于時(shí)尚型，中年人則更喜愛簡(jiǎn)約型的瑜伽服。

        結(jié)構(gòu)，部分消費(fèi)者會(huì)由于自身的各種原因，如肥胖、關(guān)節(jié)疾病等，而在購(gòu)買中更注重衣服結(jié)構(gòu)，比如衣身結(jié)構(gòu)的遮擋性或?qū)χ獠?、膝蓋等特殊部位的防護(hù)。

2.不購(gòu)買因素分析

        一部分參與瑜伽運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者會(huì)選擇一些普通的運(yùn)動(dòng)休閑服裝來代替瑜伽服，因?yàn)樵谒麄兛磥恚べしc普通運(yùn)動(dòng)裝沒有太大的區(qū)別，而現(xiàn)有的瑜伽服又往往是價(jià)格高卻色彩單一、款式陳舊。由此可見目前消費(fèi)者沒有對(duì)瑜伽服形成概念，也沒有體現(xiàn)出對(duì)瑜伽服的特殊需求。

四、瑜伽服的發(fā)展趨勢(shì)

        根據(jù)目前國(guó)人對(duì)瑜伽運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知程度顯示，大部分的消費(fèi)者仍處于參與的階段，他們主要希望通過適量的運(yùn)動(dòng)來改善健康狀態(tài)，所以在瑜伽服的選擇上也就更偏向于時(shí)尚化，而瑜伽運(yùn)動(dòng)的宗旨是通過運(yùn)動(dòng)舒展身心，來養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣，最后提高自我認(rèn)知，所以瑜伽服的設(shè)計(jì)也就要隨著消費(fèi)者對(duì)瑜伽運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知階段的改變而變化。針對(duì)消費(fèi)者不同程度的審美，未來的發(fā)展中，瑜伽服的設(shè)計(jì)亟待突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)定勢(shì)，不僅要在風(fēng)格上有裝飾性強(qiáng)的時(shí)尚化、中國(guó)化設(shè)計(jì)，更要有趨于專業(yè)化的功能性設(shè)計(jì)，例如在褲裝設(shè)計(jì)中對(duì)腰腹部的防護(hù)和女性上裝設(shè)計(jì)中胸部的保護(hù)等等。
 

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