千億賽道黃金十年
】益生菌
：年輕人追捧的輕養(yǎng)生新消費(fèi)
一
從實(shí)驗(yàn)室到消費(fèi)級的顛覆性跨越
益生菌行業(yè)正經(jīng)歷百年未有之變局
自 1908 年諾貝爾獎得主梅契尼科夫提出 "酸奶長壽" 理論以來
，這一領(lǐng)域歷經(jīng)三次技術(shù)革命
：2001 年 WHO/FAO 定義標(biāo)準(zhǔn)開啟工業(yè)化時代
，2013 年 ISAPP 明確 "活菌 + 功效" 奠定科學(xué)根基
，2023 年基因組學(xué)突破催生精準(zhǔn)化革命
——中國科學(xué)家分離出全球首株嬰幼兒專用菌株 MP108
（澳優(yōu)旗下錦旗生物
），徹底打破杜邦
、科漢森等外資企業(yè)長達(dá) 30 年的技術(shù)壟斷
。這一里程碑事件標(biāo)志著中國益生菌產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入 "自主可控" 的新紀(jì)元
。消費(fèi)端正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革
：70% 的中國消費(fèi)者已建立益生菌認(rèn)知
，54% 認(rèn)可其健康功效
，其中 25-35 歲年輕群體貢獻(xiàn)線上銷售額的 62%
，成為核心增長極
。更值得關(guān)注的是
，功能性需求爆發(fā)式增長
——抗幽門螺桿菌
、體重管理等細(xì)分場景增速超 40%
，口腔護(hù)理類產(chǎn)品復(fù)購率達(dá) 35%
，顯著高于行業(yè)平均水平
。二
、千億藍(lán)海開啟黃金增長周期
全球益生菌市場規(guī)模預(yù)計從 2022 年的 602 億美元增至 2030 年的 935 億美元
年復(fù)合增長率 8.7%
。作為第二大市場
，中國表現(xiàn)更為驚艷
：2022 年規(guī)模突破千億
，預(yù)計 2028 年將達(dá) 2000 億元
，年增速 11%-12% 領(lǐng)跑全球
。線上渠道成為核心引擎
，2024 年淘系平臺銷售額達(dá) 7.9 億元
，Life Space
、Wonderlab 等品牌通過精準(zhǔn)定位穩(wěn)居前列
。政策紅利持續(xù)釋放
：《促進(jìn)益生菌行業(yè)加快健康發(fā)展的指導(dǎo)意見
》將益生菌列為重點(diǎn)支持領(lǐng)域
，《益生菌食品活菌率分級規(guī)范團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)
》的出臺則從根本上凈化行業(yè)生態(tài)
。更具突破性的是
，2025 年醫(yī)保目錄調(diào)整有望納入部分益生菌產(chǎn)品
，打開醫(yī)院渠道這一全新增量市場
。三
、萬益藍(lán)
：現(xiàn)象級黑馬的崛起密碼
作為行業(yè)增速最快的品牌
萬益藍(lán)創(chuàng)造了令人矚目的增長神話
：?爆發(fā)式增長
：2020-2023 年全網(wǎng)銷量從 0 躍升至 3 億瓶
，2023 年抖音銷售額 6 億元
，占據(jù)菌菇酵類目 32.16% 份額
，首次登頂品類第一
；?國民級品牌
：2024 年獲弗若斯特沙利文認(rèn)證 "中國益生菌銷售額第一"
，全年銷量突破 5 億瓶
，服務(wù)超 700 萬消費(fèi)者
，線上渠道占比超 70%
；?王者地位鞏固
：2025 年 3 月全網(wǎng)累計突破 6 億瓶
，復(fù)購率達(dá) 47%
，連續(xù) 18 個月蟬聯(lián)天貓
、京東雙平臺銷量冠軍
，成為現(xiàn)象級國民品牌
。其母公司深圳美麗營養(yǎng)科技的股權(quán)結(jié)構(gòu)極具想象空間
：東峰集團(tuán)
：穿透后持股 14.5%
，作為第二大股東
，未來不排除通過資本運(yùn)作進(jìn)一步整合資源
。公司旗下東峰藥包通過收購重慶首鍵藥包
（客戶包括北京科興中維
、華潤三九等
），布局醫(yī)藥包裝與健康消費(fèi)品供應(yīng)鏈
，形成
「產(chǎn)品研發(fā) - 生產(chǎn) - 銷售
」閉環(huán)
。此外
，通過全資子公司汕頭東峰消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)有限公司
，與天圖投資共同發(fā)起設(shè)立成都天圖天投東風(fēng)股權(quán)投資基金
（目標(biāo)規(guī)模8億元
）及深圳天圖東峰中小微企業(yè)股權(quán)投資基金
，重點(diǎn)布局茶飲
、咖啡
、美妝
、生鮮等賽道
，已投資項(xiàng)目包括
：? 茶飲與咖啡
：奈雪的茶
（港股上市
）、茶顏悅色
（新中式茶飲頭部品牌
）、三頓半
（精品速溶咖啡
）；? 美妝與個護(hù)
：花知曉
（國貨彩妝品牌
）、氣味圖書館
（香氛品牌
）；? 生鮮零售
：百果園
（水果連鎖龍頭
，港股上市
）；湯臣倍健
：湯臣倍健多款益生菌產(chǎn)品
，含多種有益菌株
，能調(diào)節(jié)腸道菌群
，有不同劑型滿足多樣需求
。仙樂健康
：公司擁有多劑型平臺開發(fā)能力
，從產(chǎn)品形態(tài)分類
，主要有軟膠囊
、營養(yǎng)軟糖
、飲品等核心劑型
，片劑
、粉劑
、硬膠囊等基礎(chǔ)劑型
，以及素怡?Plantegrity?植物基軟膠囊
、萃優(yōu)酪?凝膠軟片
、爆珠
、維漿果?腸衣軟糖
、益生菌晶球
、乳態(tài)飲等創(chuàng)新劑型
。均瑤健康
：公司益生菌飲品業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定
。公司新業(yè)務(wù)持續(xù)投入
，益生菌食品收入較 2023 年增加 26.76%
。
