中年男性或成被遺忘的消費(fèi)王者！

這些人看似一心只想著賺錢，花銷格外節(jié)儉，然而正是他們不經(jīng)意間創(chuàng)造了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)：喝茅臺(tái)酒驅(qū)動(dòng)萬億級(jí)的白酒行業(yè)、釣魚帶來了250億的垂釣市場(chǎng)、品茗也促進(jìn)了3000億的茶葉需求。巨大男性消費(fèi)市場(chǎng)爆發(fā)的同時(shí)，高價(jià)智商稅質(zhì)疑不絕于耳。

近日，一種名為“樂輕肝”的肝臟補(bǔ)充制劑受到了中年男性的熱烈追捧。在京東等平臺(tái)上，該制劑短時(shí)間內(nèi)持續(xù)走熱，GMV破千萬，一度成該類目成交最高記錄，庫(kù)存多次告急，迅速成為健康營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的一匹“黑馬”。究竟是否是新智商稅？

01 護(hù)肝熱潮源于哈佛創(chuàng)新科技

“去倫敦出差的時(shí)候被客戶推薦過，吃了覺得不錯(cuò)，沒想到現(xiàn)在國(guó)內(nèi)也能買了?！?/p>

上海某建筑公司高管鐘先生（49歲）趁著京東大促，一口氣囤了十幾瓶“樂輕肝”，準(zhǔn)備給自己和家人的“小心肝”都加上一重保障。

援引公開資料，樂輕肝脫胎于哈佛遺傳學(xué)教授George Church的“肝臟凈化技術(shù)”，以天然抗氧化劑番茄紅素為核心成分，又添加了凝結(jié)芽孢桿菌、植物乳桿菌等專利益生菌。旨在從多維度改善肝臟循環(huán)代謝、促進(jìn)肝臟排毒、深度降脂清肝。

作為肝臟養(yǎng)護(hù)界的明星成分，“樂輕肝”中的核心成分番茄紅素是業(yè)界公認(rèn)的“植物黃金”。東京大學(xué)曾于《美國(guó)科學(xué)院院報(bào)》發(fā)表研究：在為期12周的干預(yù)實(shí)驗(yàn)中，為74名LDL-C（低密度脂蛋白膽固醇：壞膽固醇，會(huì)導(dǎo)致脂肪肝、心血管疾病風(fēng)險(xiǎn)升高）水平較高的受試者每天攝入 50 克番茄紅素。實(shí)驗(yàn)結(jié)果證明：攝入番茄紅素使受試者LDL-C降低了38.9%、肝臟脂質(zhì)代謝水平顯著提升。

（番茄紅素降低受試者肝臟膽固醇）

此外，樂輕肝中的另一核心成分凝結(jié)芽孢桿菌被學(xué)界公認(rèn)為“清脂黃菌”， 權(quán)威期刊《Science》刊登了瑞典卡羅林斯卡醫(yī)學(xué)院的新發(fā)現(xiàn)：在一項(xiàng)隨機(jī)、雙盲、安慰劑對(duì)照臨床試驗(yàn)中，將53名 NAFLD（非酒精性脂肪性肝病）患者分為凝結(jié)芽孢桿菌組和對(duì)照組。12 周后，益生菌組受試者脂肪變性評(píng)分降低17.5%，血液中總膽固醇下降33.4%，高血脂癥下降27.8%，證實(shí)凝結(jié)芽孢桿菌能抑制肝臟脂肪氧化變性，促進(jìn)肝臟脂質(zhì)代謝，令血脂恢復(fù)健康水平。

（凝結(jié)芽孢桿菌對(duì)NAFLD的治療作用）

有力的科研背書，令樂輕肝走出波士頓實(shí)驗(yàn)室后，迅速在國(guó)外名流中掀起護(hù)肝浪潮。一項(xiàng)美國(guó)民眾健康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)79%的中產(chǎn)階級(jí)家庭熱衷于購(gòu)買肝臟養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品。而硅谷富豪布萊恩·約翰遜豪擲千萬的抗衰計(jì)劃初見成效后，曾在推特上公布自己的保健品清單，其中含同類成分的肝臟養(yǎng)護(hù)品赫然在列，名人效應(yīng)令樂輕肝類產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的熱度空前高漲。

如今，樂輕肝受邀入駐國(guó)內(nèi)京東，短短幾個(gè)月便吸引了數(shù)十萬消費(fèi)者青睞，其京東搜索指數(shù)短短幾日便增加300%，2000+評(píng)論區(qū)正面反饋高達(dá)99%。

對(duì)于產(chǎn)品的走俏，京東趙姓負(fù)責(zé)人則表示：“原本被認(rèn)為消費(fèi)力低下的中年男性，意外貢獻(xiàn)了超七成的購(gòu)買力，出乎品牌方預(yù)料?！?/p>

02 健康第一！中年男貢獻(xiàn)七成交易量

細(xì)查京東后臺(tái)用戶畫像后發(fā)現(xiàn)，樂輕肝的主要消費(fèi)群體聚焦于高凈值的中年男性（30-55歲），他們占據(jù)了大約75%的市場(chǎng)份額。其中，已婚者比例更是超過80%，多數(shù)來自金融、互聯(lián)網(wǎng)等高端行業(yè)，這些人群普遍具備“高收入、高學(xué)歷”的特點(diǎn)。

事業(yè)有所成就后，健康成為他們的心頭大事。《2023中國(guó)高凈值人群需求管理白皮書》顯示，“健康第一”成為疫情后高凈值人群的首項(xiàng)人生目標(biāo)。

（《2023中國(guó)高凈值人群需求管理白皮書》展現(xiàn)高凈值人群追逐健康）

頻繁應(yīng)酬、常年久坐、缺乏運(yùn)動(dòng)……這些中年男性普遍存在的通病，讓肝臟就在長(zhǎng)年累月中不斷受損， 久而久之，人體代謝功能大幅度下降，脂肪肝、高血壓、高血脂等疾病隨之而來。正因肝不好會(huì)“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，中年男人們才將護(hù)肝視作“重中之重”。

事實(shí)上，“樂輕肝”在中年群體的走紅，只是大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)迅猛發(fā)展的縮影。新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2020—2024年護(hù)肝保健品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2023年我國(guó)僅京東、天貓等線上護(hù)肝保健品市場(chǎng)就達(dá)159.3億元，且未來仍是健康追逐者優(yōu)先考慮的消費(fèi)項(xiàng)目。

03 男性崛起！這一次為自己買單

除了對(duì)肝臟健康本身的追逐以外，觀念轉(zhuǎn)變也是促使中年男人健康消費(fèi)的重要原因。

長(zhǎng)期以來，終端消費(fèi)市場(chǎng)上，男性總是處于最底層。在一份刷屏的消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值趨勢(shì)排序榜上，從高到低依次是女人、孩子、老人、寵物、男人，男性消費(fèi)價(jià)值墊底。一時(shí)間，“男人消費(fèi)不如狗”火爆全網(wǎng)，成為無數(shù)中年男人的自嘲之語。

但隨著男性消費(fèi)觀念躍遷式升級(jí)，“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已然來臨，越來越多男性認(rèn)為應(yīng)該“對(duì)自己好一點(diǎn)”。據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023男性消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年4月，男性用戶在全網(wǎng)用戶中的占比已經(jīng)達(dá)到了50.5%，總計(jì)有6.11億，男性消費(fèi)的藍(lán)海已日漸形成。

當(dāng)健康剛需遇上男性消費(fèi)意識(shí)覺醒，市場(chǎng)迅速走紅也在情理之中。或許，單價(jià)不超四位數(shù)的“樂輕肝”只是中年男人龐大消費(fèi)力的冰山一角。

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