??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????“不能讓孩子輸在起跑線上”，這句話觸動(dòng)了無數(shù)家長的心弦，也讓一些商家嗅到了商機(jī)。近年來，聲稱能夠“助力長高”的營養(yǎng)品層出不窮，在我國內(nèi)地市場迅速走紅。這些產(chǎn)品被冠以“增高神藥”的名號，主要成分多為賴氨酸、γ-氨基丁酸等，并宣稱“28歲以內(nèi)都能幫助到你”。然而，這些所謂的“神藥”實(shí)則只是運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品，其真實(shí)效果和安全性備受質(zhì)疑。

《北京商報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在電商平臺(tái)以“增高藥”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，便會(huì)涌現(xiàn)出大量相關(guān)產(chǎn)品。在直播間里，商家以“賴氨酸助力成長”為標(biāo)語進(jìn)行宣傳，主播則不斷強(qiáng)調(diào)身高對于孩子的重要性，并介紹不同年齡段的服用方法?！翱梢源钆溥\(yùn)動(dòng)，不運(yùn)動(dòng)也沒關(guān)系”——這種說法更顯得隨意。但事實(shí)上，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品屬于特殊膳食用食品，有明確的適用人群?！妒称钒踩珖覙?biāo)準(zhǔn) 運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品通則》規(guī)定，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品是專門為滿足每周參加體育鍛煉3次及以上、每次持續(xù)時(shí)間30分鐘及以上、每次運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度達(dá)到中等及以上的人群的生理代謝狀態(tài)、運(yùn)動(dòng)能力及對某些營養(yǎng)成分的特殊需求而專門加工的食品。

這些“增高神藥”往往過度神化賴氨酸、γ-氨基丁酸等成分的功效。賴氨酸是人體必需氨基酸，對生長發(fā)育、免疫力等方面有積極作用。γ-氨基丁酸則是一種神經(jīng)遞質(zhì)，被認(rèn)為能夠改善睡眠質(zhì)量。但專家表示，對于不挑食的孩子來說，日常飲食已能滿足賴氨酸的需求，而γ-氨基丁酸對身高增長的影響路徑尚不明確，長期、過量補(bǔ)充反而可能帶來健康風(fēng)險(xiǎn)。有藥師指出，長期補(bǔ)充γ-氨基丁酸可能導(dǎo)致孩子嗜睡、頭暈，影響消化道功能；過量補(bǔ)充賴氨酸則可能影響體內(nèi)電解質(zhì)平衡。

更值得注意的是，這些產(chǎn)品在宣傳上涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)。《反不正當(dāng)競爭法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》均規(guī)定，經(jīng)營者不得進(jìn)行虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，必須保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)?！毒W(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》也要求全面、真實(shí)、準(zhǔn)確地披露商品信息。律師指出，若主播隱瞞產(chǎn)品實(shí)際功能或夸大效果，利用“影響孩子一生”、“輸在起跑線”等焦慮營銷話術(shù)，則可能涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)和虛假宣傳。

此外，一些商家還利用老牌藥企的品牌背書來獲取消費(fèi)者的信任。例如，某款“增高藥”由白云山保健食品旗艦店出售，直播間也出現(xiàn)白云山Logo、“世界500強(qiáng)”等字樣，但實(shí)際上，該產(chǎn)品并非由白云山生產(chǎn)，而是由一家位于山東聊城的名為凝善堂生物科技有限公司的企業(yè)生產(chǎn)。天眼查顯示，凝善堂生物與白云山并無股權(quán)關(guān)系。

目前，白云山保健食品旗艦店已全部下架相關(guān)產(chǎn)品。但這一事件暴露出的行業(yè)亂象，值得我們深思。

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