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1、牛奶不能喝，喝什么？！,健康風(fēng)暴活動,目錄,牛奶不能喝，喝什么？,牛奶不能喝，喝什么？,背景介紹,“三聚氰胺牛奶”事件再一次把食品健康問題推上風(fēng)口浪尖越來越多的消費(fèi)者開始把健康和食品聯(lián)系在一起綠色食品持續(xù)走俏保健食品功能豐富 美容食品風(fēng)光無限,背景介紹,乳品行業(yè)面臨信任危機(jī),機(jī)會蘊(yùn)含在危機(jī)中,無毒,天然,保健,豆制品百年難遇的機(jī)遇,綠色,豆?jié){,改善腎功能,背景介紹,健康風(fēng)暴活動,目錄,牛奶不能喝，喝什么？,牛奶不能喝，喝什么？,乳品市場總體趨勢,牛奶面臨其他品類激烈競爭大豆飲品在全球市場增長最快，以強(qiáng)壯骨骼、降低膽固醇、抗癌美容等健康功效獲得越來越多的市場份額,大豆飲品引領(lǐng)健康風(fēng)潮,權(quán)威認(rèn)證的

2、功能：美國DFA1999-每天攝入25G大豆蛋白，可以減少心臟病風(fēng)險(xiǎn)英國2002-每天攝入25G大豆蛋白，可以降低血膽固醇,廣泛認(rèn)可的功能：優(yōu)質(zhì)蛋白補(bǔ)鈣預(yù)防癌癥改善更年期,最新研究：改善運(yùn)動表現(xiàn)控制體重控制糖尿病改善腎功能,國家大力推進(jìn)的消費(fèi)產(chǎn)品,國家大力提倡大豆蛋白質(zhì)攝入，改善居民蛋白質(zhì)狀況中國大豆消費(fèi)目標(biāo)：2010年人均消費(fèi)16千克，2030年人均消費(fèi)40千克中國營養(yǎng)學(xué)會提倡的膳食建議：每人日攝入豆類制品40克。,健康風(fēng)暴活動,目錄,牛奶不能喝，喝什么？,牛奶不能喝，喝什么？,活動整體策劃,借時(shí)：國家整頓乳品行業(yè)的大好時(shí)機(jī),借勢：媒體熱炒奶粉對腎臟的損害，豆制品對腎臟有恢復(fù)作用,借力：宣傳

3、健康理念的公益活動，給豆類制品企業(yè)一個(gè)借力的宣傳機(jī)會,活動內(nèi)容,健康發(fā)現(xiàn)：尋找以豆制品為主食長壽的老人網(wǎng)友自拍老人的視頻片子參加評選設(shè)置不同的獎項(xiàng)提高活動參與度,健康專題以專題形式宣傳健康飲食概念不同品類豆制品健康功效對比分析網(wǎng)友推薦全國豆制品品牌展示,專題示意頁面,品牌展示,長壽明星視頻展示,健康知識,活動階段,活動準(zhǔn)備期-9月23日10月15日網(wǎng)友推薦豆類放心品牌網(wǎng)友通過社區(qū)進(jìn)行品牌推薦,活動推廣期-10月15日11月15日通過整合營銷平臺和公關(guān)資源，推薦豆類產(chǎn)品放心品牌網(wǎng)友上傳長壽老人視頻參加評選,活動后期傳播-11月15日11月25日參加放心品牌推薦的網(wǎng)友和視頻評選的獲獎網(wǎng)友頒獎市場部

4、配合進(jìn)行全方位公關(guān)宣傳,活動推廣手段,通過社區(qū)提高網(wǎng)友參與度，通過專題頁面全面?zhèn)鬟f活動信息,視頻貼片,通欄,旗幟,文字鏈,活動推廣手段,新浪、搜狐、騰訊、北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、北京娛樂信報(bào)、京華時(shí)報(bào)、華夏時(shí)報(bào)、北京商報(bào)、新華社、競報(bào)、新京報(bào)、北京日報(bào)、法制晚報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、人民日報(bào)（海外版）、光明日報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道中國經(jīng)營報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)等30多家媒體,網(wǎng)友拍攝的健康老人視頻展示,活動推廣手段,公關(guān)宣傳,健康風(fēng)暴活動,目錄,牛奶不能喝，喝什么？,牛奶不能喝，喝什么？,活動參與方式,活動總冠名：萬,活動推廣資源總價(jià)值萬,冠名資源,冠名資源,冠名資源,活動參與方式,品牌展示：萬,品牌展示,健康生活,從豆?jié){開始,

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