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波司登連續(xù)5年?duì)I收利潤雙增長，這張“中國名片”正閃耀世界

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年06月14日 22:05

日前，波司登發(fā)布了2021/2022年財(cái)報(bào)。21/22財(cái)年，波司登集團(tuán)收入同比上升20%至約人民幣162億元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年復(fù)合增長率19%；權(quán)益股東應(yīng)占溢利同比上升21%并創(chuàng)歷史新高。波司登集團(tuán)毛利率實(shí)現(xiàn)連續(xù)五年穩(wěn)定提升，在本年達(dá)60%。波司登品牌收入同比上升16%至約人民幣116億元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年復(fù)合增長率23%，創(chuàng)歷史新高。波司登品牌毛利率亦實(shí)現(xiàn)五年穩(wěn)定提升。這是波司登連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)了營收利潤雙增長，而在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境與消費(fèi)活力蒙受不確定因素的背景下，逆勢增長，突破原有業(yè)績記錄創(chuàng)下新高，在亮眼財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)背后，是這家公司近年來不斷自我攀升的成果。

在羽絨服市場，波司登憑借其產(chǎn)品能力與研發(fā)強(qiáng)項(xiàng)，洞悉用戶心智獲得全球范圍的一致好評(píng)，在全球羽絨服市場處于領(lǐng)先地位。這種領(lǐng)先優(yōu)勢，則讓其業(yè)績保持良好的發(fā)展態(tài)勢，不斷向好發(fā)展。

此外，波司登在品牌影響力、社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展上持續(xù)發(fā)力，也為其軟實(shí)力打下基礎(chǔ)。核心競爭力的提升與軟實(shí)力的護(hù)航，讓波司登在不同維度迸發(fā)出強(qiáng)勁增長力，形成一張有著中國商業(yè)特色的“中國名片”，在國際市場上持續(xù)閃耀。

波司登業(yè)績?cè)賱?chuàng)新高，穩(wěn)固全球領(lǐng)先的地位

2021/2022財(cái)年財(cái)報(bào)業(yè)績，可以看出這家公司的成長軌跡與競爭優(yōu)勢。

2018/19年，收入同比增長16.9%，利潤同比增長59.4%；

2019/20年，收入同比增長17.4%，利潤同比增長22.6%；

2020/21年，收入同比增長10.9%，利潤同比增長42.1%；

2021/22年，收入同比增長20.0%，利潤同比增長20.6%。

2021/2022財(cái)年波司登的業(yè)績?cè)俅瓮黄菩赂撸@背后是市場對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)可。在全球消費(fèi)活力下降之時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)有著更高的要求，尤其是羽絨服這樣兼具功能性與時(shí)尚性的生活服飾產(chǎn)品，消費(fèi)者更加追求性價(jià)比與高品質(zhì)。波司登在穿越經(jīng)濟(jì)周期之中，持續(xù)保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢，足以證明該品牌在產(chǎn)品打造能力上的基本功力與研發(fā)實(shí)力。

波司登品牌已經(jīng)成為羽絨服專利和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，目前，波司登擁有專利369項(xiàng)，參與24項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)、12項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、7項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作，制定各類企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)218項(xiàng)。

產(chǎn)品與研發(fā)通常是一家公司的核心競爭力。波司登一路以來的努力都為其挖深護(hù)城河，從而實(shí)現(xiàn)了令行業(yè)同類品牌在短期內(nèi)都難以企及的業(yè)績表現(xiàn)。

波司登良好的業(yè)績狀況也獲得了資本市場與投資機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。2022年，兩大國際權(quán)威評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪投資者服務(wù)公司和標(biāo)普全球評(píng)級(jí)，對(duì)波司登分別授予“Baa3（展望穩(wěn)定）”及“BBB-（展望穩(wěn)定）”長期信用評(píng)級(jí)。

波司登是亞太區(qū)品牌服裝行業(yè)中，首家獲得穆迪和標(biāo)普“雙投資級(jí)”的公司。這也能夠證明資本市場對(duì)于波司登審慎的財(cái)務(wù)政策以及穩(wěn)健的財(cái)務(wù)表現(xiàn)之肯定，也不僅僅是投資者對(duì)于其在資本市場中良好發(fā)展的認(rèn)可，同時(shí)也體現(xiàn)了波司登在商業(yè)周期中表現(xiàn)出的穩(wěn)定的發(fā)展韌性。

在消費(fèi)市場與資本市場的優(yōu)異表現(xiàn)，讓波司登不斷穩(wěn)固它在全球羽絨服行業(yè)的領(lǐng)先地位。

創(chuàng)新升級(jí)，波司登體現(xiàn)的中國品牌力量

如果要從波司登這幾年的業(yè)績表現(xiàn)與市場成就當(dāng)中，總結(jié)出一些關(guān)鍵詞成為中國品牌成長的見證，那么或許是“創(chuàng)新”與“升級(jí)”。

縱觀那些百年來能夠在全球經(jīng)濟(jì)周期之中屹立不倒的大公司，它們持續(xù)創(chuàng)新與升級(jí)的能力，是應(yīng)對(duì)諸多不確定性時(shí)的常勝武器。這種能力，也幫助這些公司形成一種商業(yè)韌性，不斷釋放出力量。

波司登也在朝這個(gè)方向努力。46年來，波司登堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷革新。例如，波司登打破常規(guī)地使用源自全球羽絨產(chǎn)地的奢侈品級(jí)別羽絨，其產(chǎn)品含絨量率先突破90%，蓬松度最高可達(dá) 1000+，而同類入門級(jí)的產(chǎn)品則為480+。波司登也憑借高品質(zhì)和專業(yè)保暖，廣受國內(nèi)外好評(píng)，贏得了越來越多主流消費(fèi)人群的青睞。

在46年來羽絨服領(lǐng)域的專業(yè)積淀之上，波司登通過品類創(chuàng)新和科技賦能，不斷突破挑戰(zhàn)，刷新自我。

波司登登峰2.0系列，體現(xiàn)出波司登的研發(fā)創(chuàng)新能力，這個(gè)系列超越“世界頂配”登峰1.0，成為史上更強(qiáng)的全球頂配羽絨服。2021年11月25日，波司登聯(lián)合中國航空工業(yè)文化中心，首次將航空材料技術(shù)應(yīng)用于服裝領(lǐng)域，發(fā)布100%中國原創(chuàng)、頂配羽絨服登峰2.0系列，在羽絨、面料、輔料、工藝等方面實(shí)現(xiàn)突破。這個(gè)完美演繹科技與時(shí)尚結(jié)合，也成為中國品牌走向世界的見證。

立足中國，放眼全球。波司登不僅僅局限于將自身資源優(yōu)勢發(fā)揮到最大，同時(shí)也在充分整合全球優(yōu)勢資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合在全球市場上展示中國品牌的能量。

自2018年開始，波司登連續(xù)3年登上紐約、米蘭、倫敦國際時(shí)裝周，大方異彩，并受到海內(nèi)外名人明星的青睞，彰顯中國品牌的專業(yè)和實(shí)力。

與國際設(shè)計(jì)師合作、登上國際舞臺(tái)，波司登推動(dòng)中國品牌的國際知名度提升，推動(dòng)了中國品牌的不斷崛起，讓世界見證中國品牌力量。波司登也獲得了國際獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可。2022年波司登城市多功能夾克榮獲ISPO Award全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，復(fù)合結(jié)構(gòu)露營羽絨服和零壓力羽絨泡芙分別獲得ISPO全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。2021年，世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布了2020年全球羽絨服調(diào)研報(bào)告，根據(jù)報(bào)告顯示，波司登羽絨服的銷售額、銷售量同時(shí)位列全球第一。

探尋波司登式可持續(xù)發(fā)展路徑，品牌軟實(shí)力不斷提升

波司登也在不斷提升自己的軟實(shí)力。

2021年，波司登首次登上國際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一Brand Finance 公布的“2021全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)（Brand Finance Apparel 50 2021）”；2022年波司登再次入選“2022年全球最有價(jià)值50強(qiáng)服飾品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜單”?；谝嫫账?Ipsos)進(jìn)行的波司登品牌健康度追蹤報(bào)告可知，目前波司登品牌認(rèn)知及第一提及率均處于中國服裝行業(yè)領(lǐng)先地位，71%的中國消費(fèi)者首選波司登。品牌全球價(jià)值的提升、消費(fèi)者的口碑認(rèn)可，也成為波司登軟實(shí)力提升的重要表現(xiàn)。

2022年3月，摩根士丹利資本國際公司（MSCI）對(duì)波司登的ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）評(píng)級(jí)，得益于企業(yè)管治、員工管理及福利、及產(chǎn)品碳足跡等議題分?jǐn)?shù)的提升，波司登的MSCI ESG評(píng)級(jí)由B逐步躍升兩級(jí)為BBB，在中國紡織服裝業(yè)處于領(lǐng)先水平。

事實(shí)上，從2021年開始，波司登從決策、管理與執(zhí)行三個(gè)層級(jí)建立了三級(jí)聯(lián)動(dòng)的ESG管理架構(gòu)，保障ESG目標(biāo)的有效落地，及時(shí)督導(dǎo)績效并評(píng)估可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的新風(fēng)險(xiǎn)、新機(jī)會(huì)；通過關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、負(fù)責(zé)任供應(yīng)鏈、員工福祉及社會(huì)責(zé)任等板塊，在各利益相關(guān)方中得到較為正向的反饋，最終也得到了國際權(quán)威評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)MSCI認(rèn)可。

除此之外，在社會(huì)需要之時(shí)，波司登也肩負(fù)民族品牌之責(zé)任，挺身而出。

波司登持續(xù)關(guān)注公益，成立波司登公益基金會(huì)，已累計(jì)捐款捐物超過12億元。

其中，讓人印象深刻的是，2020年，波司登發(fā)起“3億羽絨服馳援抗疫一線”公益活動(dòng)，為抗疫一線工作者送去溫暖，體現(xiàn)了中國大企業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

對(duì)于波司登這樣的中國品牌來說，不僅肩負(fù)向世界展示中國品牌創(chuàng)新與實(shí)力的重任，同時(shí)也要兼顧推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的擔(dān)當(dāng)。波司登積極履行社會(huì)責(zé)任，進(jìn)一步增強(qiáng)了這個(gè)品牌的軟實(shí)力，贏得了消費(fèi)者的更多好感與口碑，為其在全球地位的穩(wěn)固打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在商業(yè)歷史上，每個(gè)國家都曾出現(xiàn)過一些能夠代表著本國消費(fèi)文化與特色的品牌，在商業(yè)歷史上長青并且至今仍然影響著消費(fèi)者。波司登在消費(fèi)市場、資本市場與國際舞臺(tái)之上的影響力，也正在逐漸形成一張“中國名片”。這張“名片”上關(guān)于創(chuàng)新、國際化與自我突破的注解，正在向全世界展示著中國品牌的生命力與無限可能。

波司登連續(xù)5年?duì)I收利潤雙增長，它所展示的不僅僅是這些增長的數(shù)據(jù)，也向全世界展示著一個(gè)中國品牌在經(jīng)濟(jì)周期之中所表現(xiàn)出來的韌性，在全球激烈競爭的環(huán)境中所堅(jiān)持的創(chuàng)新與勇猛。這一張“中國名片”也將持續(xù)閃耀，向全世界展示著中國民族品牌的巨大力量。

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