12年，參與17賽季學(xué)院獎(jiǎng)賽事，累計(jì)收獲作品180460組，覆蓋1830所高校， 5309個(gè)學(xué)院，影響千萬(wàn)大學(xué)生?？炜怂帢I(yè)用12年來(lái)落地品牌年輕化戰(zhàn)略，攜手學(xué)院獎(jiǎng)，在影響一代人青春的同時(shí)，為企業(yè)帶來(lái)新的受眾群和增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　服飾、食品和快消類品牌進(jìn)行年輕化無(wú)可厚非，藥企有沒(méi)有必要采取年輕化戰(zhàn)略？這在12年前可能是個(gè)疑問(wèn)。但近兩年，中國(guó)Z世代（1995-2009）規(guī)模達(dá)到3.28億，15-29歲的消費(fèi)者人數(shù)不斷攀升，成為市場(chǎng)的最前端，不僅影響著各大品牌的銷(xiāo)售，也影響著Y世代和Z世代的消費(fèi)，從而在市場(chǎng)環(huán)境中擁有絕對(duì)的影響力和話語(yǔ)權(quán)。在幾乎全品類都爭(zhēng)先恐后進(jìn)行年輕化戰(zhàn)役的當(dāng)下，快克快人一步的戰(zhàn)略選擇顯得尤為具備前瞻性。

　　前瞻性的戰(zhàn)略必然需要強(qiáng)有力的落地方式。區(qū)別于現(xiàn)在市場(chǎng)上常見(jiàn)的、通過(guò)套用年輕人喜歡的玩法和元素來(lái)試圖吸引年輕人注意的營(yíng)銷(xiāo)打法，快克選擇和學(xué)院獎(jiǎng)聯(lián)手，打入大學(xué)生市場(chǎng)。在年輕人剛剛具備消費(fèi)自主權(quán)、形成個(gè)人品牌意識(shí)的大學(xué)時(shí)期，把握住高校這塊營(yíng)銷(xiāo)沃土，卷入年輕人深度共創(chuàng)，從三大層面進(jìn)行品牌年輕化落地，讓大家從單純的產(chǎn)品消費(fèi)者，變成品牌參與者和傳播者，和品牌實(shí)現(xiàn)多層面的溝通和連接。

　　營(yíng)銷(xiāo)方式年輕化：把握青年洞察，收獲新鮮玩法

　　搭載“學(xué)院獎(jiǎng)”這一歷經(jīng)了24年的國(guó)家級(jí)創(chuàng)意賽事，快克每年可以面向全國(guó)1500萬(wàn)+學(xué)子發(fā)布品牌創(chuàng)意需求，并收獲包含營(yíng)銷(xiāo)策劃方案、廣告文案、平面廣告、綜合設(shè)計(jì)、短視頻、微電影在內(nèi)的多類別參賽作品。

　　這種落地方式的突出優(yōu)勢(shì)在于，學(xué)生不僅在創(chuàng)作過(guò)程中對(duì)快克有了全面、深刻的了解，在創(chuàng)作中期和后期成為品牌的傳播者，在未來(lái)的生活中成為快克的忠實(shí)用戶，更重要的是能用最新鮮的創(chuàng)意來(lái)反向滋養(yǎng)品牌。相比于其他品牌依靠自身團(tuán)隊(duì)或委托創(chuàng)意公司來(lái)“打造”貼近95后、00后的創(chuàng)意，由大學(xué)生自己做的調(diào)研更加真實(shí)、洞察更加精準(zhǔn)、蘊(yùn)藏的情感更容易引起共鳴，整體產(chǎn)出的內(nèi)容顯然更能走進(jìn)同類心里。

　　縱觀歷年的【營(yíng)銷(xiāo)策劃】類作品，還可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)從突出產(chǎn)品特性向突出使用場(chǎng)景轉(zhuǎn)變，從注重功效表達(dá)向注重情感連接轉(zhuǎn)變，從尋找普世情緒到切中當(dāng)下社會(huì)情緒轉(zhuǎn)變，傳播方式也從最初的H5到公眾號(hào)、到小程序、再到現(xiàn)在的跨界聯(lián)名，始終站在潮流玩法的前端，甚至引領(lǐng)潮流，能快速有效地觸達(dá)到目標(biāo)人群。

　　除了吸引創(chuàng)作者外，自2016年第14屆學(xué)院獎(jiǎng)起，快克和學(xué)院獎(jiǎng)每賽季面向全國(guó)高校募集200+“大學(xué)生評(píng)委"，從目標(biāo)受眾角度為參賽作品投票，保證了創(chuàng)意的實(shí)際效果性，實(shí)現(xiàn)從年輕人中來(lái)，到年輕人中去的有效年輕化。

　　品牌資產(chǎn)年輕化：打造公益IP，形成溝通渠道

　　如果只是在創(chuàng)作方式和玩法上貼近年輕人，這樣的“年輕化”未免淺薄?？炜松钪贻p化不僅要“玩”在一起，更要“想”在一起，讓年輕化完成從人群到情緒、從行動(dòng)到態(tài)度、從品牌觀到價(jià)值觀的深化，沉淀能讓年輕人熟悉、喜歡甚至追捧的品牌資產(chǎn)。

　　為此，2020年11月，快克和學(xué)院獎(jiǎng)發(fā)布青年共創(chuàng)公益IP「快克新青年」。青年一代有理想、有本領(lǐng)、有擔(dān)當(dāng)，國(guó)家就有前途，民族就有希望。”的號(hào)召，積極承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，助力培養(yǎng)一批具備快克所提倡的“奮斗的精神”的快克新青年，他們熱愛(ài)生活、樂(lè)觀積極、努力拼搏，是時(shí)代新青年，更是“讓中國(guó)更快一步”的中國(guó)新青年。

　　“快克希望通過(guò)「快克新青年」看到年輕人的思想和創(chuàng)意，為快克的品牌塑造和發(fā)展帶來(lái)靈感。同時(shí)嘗試用年輕人的方式和視角，與年輕人進(jìn)行交流溝通，了解年輕人，洞察先機(jī)，把握青春市場(chǎng)。另一方面，快克希望通過(guò)此類活動(dòng)，讓更多的年輕人認(rèn)識(shí)快克、了解快克，擴(kuò)大品牌的影響力和美譽(yù)度，為快克‘吸粉’，吸引更多的潛在消費(fèi)群體。”海南快克藥業(yè)有限公司總經(jīng)理王志昊說(shuō)到。

　　在“快克新青年”這一IP下，快克和學(xué)院獎(jiǎng)聯(lián)手天津師范大學(xué)等高校成立快克高校市場(chǎng)部，系統(tǒng)性加深快克和高校師生之間的交流，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)教融合，以實(shí)戰(zhàn)價(jià)值賦能相關(guān)專業(yè)教師教學(xué)。

　　2022年，快克與高校市場(chǎng)部團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造「快克新青年」抖音賬號(hào)矩陣，持續(xù)輸出內(nèi)容，關(guān)注青年生活、討論痛點(diǎn)話題、傳遞青年聲音、表達(dá)先鋒態(tài)度，將快克品牌與青年群體強(qiáng)勢(shì)關(guān)聯(lián)，在新語(yǔ)境中刷新品牌印象，實(shí)現(xiàn)雙向溝通，形成創(chuàng)新且可持續(xù)的互動(dòng)關(guān)系，讓品牌和青年共同成長(zhǎng)。

　　公益價(jià)值年輕化：關(guān)注青年成長(zhǎng)，沉淀優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意

　　「快克新青年」作為公益IP，自誕生以來(lái)致力于推出多種形式的公益活動(dòng)，來(lái)踐行品牌對(duì)于社會(huì)價(jià)值的擔(dān)當(dāng)。比如在2021年發(fā)起的#青春自由光芒#快克新青年大型微博公益接力活動(dòng)，不僅卷入眾多大學(xué)生參與討論，更吸引到公安部交通管理局、人民海軍等賬號(hào)關(guān)注，實(shí)現(xiàn)從學(xué)生個(gè)人到國(guó)家官方賬號(hào)的出圈。截至目前，累計(jì)瀏覽量破8億，讓更多人關(guān)注青年力量，弘揚(yáng)中國(guó)新青年精神。還有#快克新青年詞典共創(chuàng)#行動(dòng)，累積收獲400多個(gè)詞條，洞察熱點(diǎn)現(xiàn)象，輸出前衛(wèi)觀點(diǎn)，讓社會(huì)聽(tīng)到青年聲音。

　　在線下，快克不僅在開(kāi)學(xué)季贊助天津師范大學(xué)新生籃球賽，還在五四青年節(jié)之際，響應(yīng)亞運(yùn)，聯(lián)合鄭州工程技術(shù)學(xué)院舉行“青年領(lǐng)跑快意青春”線下彩虹跑，并計(jì)劃將其打造成為長(zhǎng)線周期性活動(dòng)，號(hào)召年輕大學(xué)生關(guān)注身體健康，參與體育運(yùn)動(dòng)，在運(yùn)動(dòng)中創(chuàng)造快樂(lè)，練就強(qiáng)健體魄，收獲快意青春。

　　除了線上線下活動(dòng)外，快克和學(xué)院獎(jiǎng)還將共創(chuàng)過(guò)程中的眾多優(yōu)秀創(chuàng)意沉淀為書(shū)籍《廣告創(chuàng)意案例實(shí)踐教程——快克篇》，由清華大學(xué)出版社出版，今后將作為教材被應(yīng)用于部分高校相關(guān)專業(yè)的教學(xué)中，讓創(chuàng)意價(jià)值得到擴(kuò)散，讓實(shí)戰(zhàn)價(jià)值得到延伸，創(chuàng)新產(chǎn)教融合方式，也讓品牌以前所未有的方式影響一代又一代年輕人。

　　今年是快克與學(xué)院獎(jiǎng)合作的12年，12年間，許許多多的同學(xué)在快克比賽和日常項(xiàng)目中脫穎而出。他們有的利用大賽獎(jiǎng)金為母校捐了一間圖書(shū)室，讓知識(shí)在學(xué)弟學(xué)妹間代代傳承；有的看到了媒體的力量，決定以傳媒為工具，讓更多人看到大山中的家鄉(xiāng)；有的在快克項(xiàng)目中重新找到自信和熱血；有的更是在大家的支持和自身的努力下，從家人去世的悲痛中走出來(lái)，轉(zhuǎn)身成為托舉起更多癌癥家庭的溫暖力量......在剛剛過(guò)去的廣告節(jié)，學(xué)院獎(jiǎng)和快克發(fā)起#快意青春十二年#微博話題，將這些同學(xué)的真實(shí)故事以視頻的形式展現(xiàn)出來(lái)，以真實(shí)的青年力量，影響更多的年輕人，成就更多“快克新青年”。數(shù)十位創(chuàng)意大咖和高校教師也在此話題下，對(duì)快克與學(xué)院就獎(jiǎng)的12年合作發(fā)表了自己的看法，并送上祝福。話題最終收獲1.1億閱讀量，被諸多高校學(xué)生轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。

　　5G時(shí)代，每個(gè)消費(fèi)者都是傳播者，每個(gè)群體都是流量池，每個(gè)忠實(shí)用戶都是野生“金牌銷(xiāo)售”，最能打動(dòng)人們的，核心都在于“與我有關(guān)”，而共創(chuàng)，就是個(gè)體和品牌之間最深的關(guān)聯(lián)。

　　快克和學(xué)院獎(jiǎng)用12年來(lái)詮釋何為有效的“品牌年輕化”，立足12年一輪回的新起點(diǎn)，將繼續(xù)守住流量新入口，打年輕化持久戰(zhàn)。

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