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鏈接青年力量,實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)青

來(lái)源:泰然健康網(wǎng) 時(shí)間:2025年06月14日 22:04

  12年,參與17賽季學(xué)院獎(jiǎng)賽事,累計(jì)收獲作品180460組,覆蓋1830所高校, 5309個(gè)學(xué)院,影響千萬(wàn)大學(xué)生??炜怂帢I(yè)用12年來(lái)落地品牌年輕化戰(zhàn)略,攜手學(xué)院獎(jiǎng),在影響一代人青春的同時(shí),為企業(yè)帶來(lái)新的受眾群和增長(zhǎng)點(diǎn)。

  服飾、食品和快消類品牌進(jìn)行年輕化無(wú)可厚非,藥企有沒(méi)有必要采取年輕化戰(zhàn)略?這在12年前可能是個(gè)疑問(wèn)。但近兩年,中國(guó)Z世代(1995-2009)規(guī)模達(dá)到3.28億,15-29歲的消費(fèi)者人數(shù)不斷攀升,成為市場(chǎng)的最前端,不僅影響著各大品牌的銷(xiāo)售,也影響著Y世代和Z世代的消費(fèi),從而在市場(chǎng)環(huán)境中擁有絕對(duì)的影響力和話語(yǔ)權(quán)。在幾乎全品類都爭(zhēng)先恐后進(jìn)行年輕化戰(zhàn)役的當(dāng)下,快克快人一步的戰(zhàn)略選擇顯得尤為具備前瞻性。

  前瞻性的戰(zhàn)略必然需要強(qiáng)有力的落地方式。區(qū)別于現(xiàn)在市場(chǎng)上常見(jiàn)的、通過(guò)套用年輕人喜歡的玩法和元素來(lái)試圖吸引年輕人注意的營(yíng)銷(xiāo)打法,快克選擇和學(xué)院獎(jiǎng)聯(lián)手,打入大學(xué)生市場(chǎng)。在年輕人剛剛具備消費(fèi)自主權(quán)、形成個(gè)人品牌意識(shí)的大學(xué)時(shí)期,把握住高校這塊營(yíng)銷(xiāo)沃土,卷入年輕人深度共創(chuàng),從三大層面進(jìn)行品牌年輕化落地,讓大家從單純的產(chǎn)品消費(fèi)者,變成品牌參與者和傳播者,和品牌實(shí)現(xiàn)多層面的溝通和連接。

  營(yíng)銷(xiāo)方式年輕化:把握青年洞察,收獲新鮮玩法

  搭載“學(xué)院獎(jiǎng)”這一歷經(jīng)了24年的國(guó)家級(jí)創(chuàng)意賽事,快克每年可以面向全國(guó)1500萬(wàn)+學(xué)子發(fā)布品牌創(chuàng)意需求,并收獲包含營(yíng)銷(xiāo)策劃方案、廣告文案、平面廣告、綜合設(shè)計(jì)、短視頻、微電影在內(nèi)的多類別參賽作品。

  這種落地方式的突出優(yōu)勢(shì)在于,學(xué)生不僅在創(chuàng)作過(guò)程中對(duì)快克有了全面、深刻的了解,在創(chuàng)作中期和后期成為品牌的傳播者,在未來(lái)的生活中成為快克的忠實(shí)用戶,更重要的是能用最新鮮的創(chuàng)意來(lái)反向滋養(yǎng)品牌。相比于其他品牌依靠自身團(tuán)隊(duì)或委托創(chuàng)意公司來(lái)“打造”貼近95后、00后的創(chuàng)意,由大學(xué)生自己做的調(diào)研更加真實(shí)、洞察更加精準(zhǔn)、蘊(yùn)藏的情感更容易引起共鳴,整體產(chǎn)出的內(nèi)容顯然更能走進(jìn)同類心里。

鏈接青年力量,實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)青

  縱觀歷年的【營(yíng)銷(xiāo)策劃】類作品,還可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)從突出產(chǎn)品特性向突出使用場(chǎng)景轉(zhuǎn)變,從注重功效表達(dá)向注重情感連接轉(zhuǎn)變,從尋找普世情緒到切中當(dāng)下社會(huì)情緒轉(zhuǎn)變,傳播方式也從最初的H5到公眾號(hào)、到小程序、再到現(xiàn)在的跨界聯(lián)名,始終站在潮流玩法的前端,甚至引領(lǐng)潮流,能快速有效地觸達(dá)到目標(biāo)人群。

  除了吸引創(chuàng)作者外,自2016年第14屆學(xué)院獎(jiǎng)起,快克和學(xué)院獎(jiǎng)每賽季面向全國(guó)高校募集200+“大學(xué)生評(píng)委",從目標(biāo)受眾角度為參賽作品投票,保證了創(chuàng)意的實(shí)際效果性,實(shí)現(xiàn)從年輕人中來(lái),到年輕人中去的有效年輕化。

  品牌資產(chǎn)年輕化:打造公益IP,形成溝通渠道

  如果只是在創(chuàng)作方式和玩法上貼近年輕人,這樣的“年輕化”未免淺薄??炜松钪贻p化不僅要“玩”在一起,更要“想”在一起,讓年輕化完成從人群到情緒、從行動(dòng)到態(tài)度、從品牌觀到價(jià)值觀的深化,沉淀能讓年輕人熟悉、喜歡甚至追捧的品牌資產(chǎn)。

  為此,2020年11月,快克和學(xué)院獎(jiǎng)發(fā)布青年共創(chuàng)公益IP「快克新青年」。青年一代有理想、有本領(lǐng)、有擔(dān)當(dāng),國(guó)家就有前途,民族就有希望。”的號(hào)召,積極承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任,助力培養(yǎng)一批具備快克所提倡的“奮斗的精神”的快克新青年,他們熱愛(ài)生活、樂(lè)觀積極、努力拼搏,是時(shí)代新青年,更是“讓中國(guó)更快一步”的中國(guó)新青年。

  “快克希望通過(guò)「快克新青年」看到年輕人的思想和創(chuàng)意,為快克的品牌塑造和發(fā)展帶來(lái)靈感。同時(shí)嘗試用年輕人的方式和視角,與年輕人進(jìn)行交流溝通,了解年輕人,洞察先機(jī),把握青春市場(chǎng)。另一方面,快克希望通過(guò)此類活動(dòng),讓更多的年輕人認(rèn)識(shí)快克、了解快克,擴(kuò)大品牌的影響力和美譽(yù)度,為快克‘吸粉’,吸引更多的潛在消費(fèi)群體。”海南快克藥業(yè)有限公司總經(jīng)理王志昊說(shuō)到。

  在“快克新青年”這一IP下,快克和學(xué)院獎(jiǎng)聯(lián)手天津師范大學(xué)等高校成立快克高校市場(chǎng)部,系統(tǒng)性加深快克和高校師生之間的交流,同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)教融合,以實(shí)戰(zhàn)價(jià)值賦能相關(guān)專業(yè)教師教學(xué)。

  2022年,快克與高校市場(chǎng)部團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造「快克新青年」抖音賬號(hào)矩陣,持續(xù)輸出內(nèi)容,關(guān)注青年生活、討論痛點(diǎn)話題、傳遞青年聲音、表達(dá)先鋒態(tài)度,將快克品牌與青年群體強(qiáng)勢(shì)關(guān)聯(lián),在新語(yǔ)境中刷新品牌印象,實(shí)現(xiàn)雙向溝通,形成創(chuàng)新且可持續(xù)的互動(dòng)關(guān)系,讓品牌和青年共同成長(zhǎng)。

  公益價(jià)值年輕化:關(guān)注青年成長(zhǎng),沉淀優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意

  「快克新青年」作為公益IP,自誕生以來(lái)致力于推出多種形式的公益活動(dòng),來(lái)踐行品牌對(duì)于社會(huì)價(jià)值的擔(dān)當(dāng)。比如在2021年發(fā)起的#青春自由光芒#快克新青年大型微博公益接力活動(dòng),不僅卷入眾多大學(xué)生參與討論,更吸引到公安部交通管理局、人民海軍等賬號(hào)關(guān)注,實(shí)現(xiàn)從學(xué)生個(gè)人到國(guó)家官方賬號(hào)的出圈。截至目前,累計(jì)瀏覽量破8億,讓更多人關(guān)注青年力量,弘揚(yáng)中國(guó)新青年精神。還有#快克新青年詞典共創(chuàng)#行動(dòng),累積收獲400多個(gè)詞條,洞察熱點(diǎn)現(xiàn)象,輸出前衛(wèi)觀點(diǎn),讓社會(huì)聽(tīng)到青年聲音。

  在線下,快克不僅在開(kāi)學(xué)季贊助天津師范大學(xué)新生籃球賽,還在五四青年節(jié)之際,響應(yīng)亞運(yùn),聯(lián)合鄭州工程技術(shù)學(xué)院舉行“青年領(lǐng)跑快意青春”線下彩虹跑,并計(jì)劃將其打造成為長(zhǎng)線周期性活動(dòng),號(hào)召年輕大學(xué)生關(guān)注身體健康,參與體育運(yùn)動(dòng),在運(yùn)動(dòng)中創(chuàng)造快樂(lè),練就強(qiáng)健體魄,收獲快意青春。

  除了線上線下活動(dòng)外,快克和學(xué)院獎(jiǎng)還將共創(chuàng)過(guò)程中的眾多優(yōu)秀創(chuàng)意沉淀為書(shū)籍《廣告創(chuàng)意案例實(shí)踐教程——快克篇》,由清華大學(xué)出版社出版,今后將作為教材被應(yīng)用于部分高校相關(guān)專業(yè)的教學(xué)中,讓創(chuàng)意價(jià)值得到擴(kuò)散,讓實(shí)戰(zhàn)價(jià)值得到延伸,創(chuàng)新產(chǎn)教融合方式,也讓品牌以前所未有的方式影響一代又一代年輕人。

  今年是快克與學(xué)院獎(jiǎng)合作的12年,12年間,許許多多的同學(xué)在快克比賽和日常項(xiàng)目中脫穎而出。他們有的利用大賽獎(jiǎng)金為母校捐了一間圖書(shū)室,讓知識(shí)在學(xué)弟學(xué)妹間代代傳承;有的看到了媒體的力量,決定以傳媒為工具,讓更多人看到大山中的家鄉(xiāng);有的在快克項(xiàng)目中重新找到自信和熱血;有的更是在大家的支持和自身的努力下,從家人去世的悲痛中走出來(lái),轉(zhuǎn)身成為托舉起更多癌癥家庭的溫暖力量......在剛剛過(guò)去的廣告節(jié),學(xué)院獎(jiǎng)和快克發(fā)起#快意青春十二年#微博話題,將這些同學(xué)的真實(shí)故事以視頻的形式展現(xiàn)出來(lái),以真實(shí)的青年力量,影響更多的年輕人,成就更多“快克新青年”。數(shù)十位創(chuàng)意大咖和高校教師也在此話題下,對(duì)快克與學(xué)院就獎(jiǎng)的12年合作發(fā)表了自己的看法,并送上祝福。話題最終收獲1.1億閱讀量,被諸多高校學(xué)生轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。

  5G時(shí)代,每個(gè)消費(fèi)者都是傳播者,每個(gè)群體都是流量池,每個(gè)忠實(shí)用戶都是野生“金牌銷(xiāo)售”,最能打動(dòng)人們的,核心都在于“與我有關(guān)”,而共創(chuàng),就是個(gè)體和品牌之間最深的關(guān)聯(lián)。

  快克和學(xué)院獎(jiǎng)用12年來(lái)詮釋何為有效的“品牌年輕化”,立足12年一輪回的新起點(diǎn),將繼續(xù)守住流量新入口,打年輕化持久戰(zhàn)。

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