在大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮中，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)迎來(lái)重要里程碑。經(jīng)中國(guó)保健協(xié)會(huì)批準(zhǔn)，中國(guó)保健協(xié)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)與健康分會(huì)正式成立，碧生源董事長(zhǎng)趙一弘當(dāng)選為首任會(huì)長(zhǎng)。這一行業(yè)組織的誕生，不僅標(biāo)志著茶產(chǎn)業(yè)與健康領(lǐng)域的深度融合有了專業(yè)平臺(tái)支撐，更在“中國(guó)國(guó)際保健博覽會(huì)”上嶄露頭角，分會(huì)榮獲“優(yōu)秀參展企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)，為傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)心劑。

　　在此背景下，“更健康更年輕，茶產(chǎn)業(yè)站在一個(gè)全新的起點(diǎn)”成為行業(yè)共識(shí)。當(dāng)千年茶文化邂逅現(xiàn)代健康理念，當(dāng)傳統(tǒng)制茶工藝碰撞年輕消費(fèi)潮流，茶產(chǎn)業(yè)正以嶄新姿態(tài)，從“飲品”向“健康解決方案”轉(zhuǎn)型，從“傳統(tǒng)文化符號(hào)”向“國(guó)潮消費(fèi)新寵”蛻變。

　　茶產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的現(xiàn)代演繹

　　茶，作為中華文明的重要載體，自神農(nóng)嘗百草起，便與養(yǎng)生結(jié)下不解之緣。在中醫(yī)理論中，茶不僅是飲品，更是兼具藥用價(jià)值的“草木精華”。從《茶經(jīng)》中“茶之為用，味至寒，為飲最宜精行儉德之人”的記載，到現(xiàn)代醫(yī)學(xué)對(duì)茶多酚、茶多糖等活性成分的研究，茶的養(yǎng)生價(jià)值歷經(jīng)千年驗(yàn)證，逐漸成為現(xiàn)代人追求健康生活的核心選擇。

　　第一，天然成分構(gòu)筑健康基底。茶葉鮮葉中蘊(yùn)含的茶多酚、蛋白質(zhì)、生物堿等物質(zhì)，是其健康屬性的核心支撐。研究表明，茶多酚具有強(qiáng)大的抗氧化能力，兒茶素類成分對(duì)多種器官腫瘤具有預(yù)防和抑制作用；黑木耳多糖與茶多酚協(xié)同作用，可顯著改善動(dòng)脈粥樣硬化癥狀。這些天然成分的發(fā)現(xiàn)，讓茶從“傳統(tǒng)飲品”升級(jí)為“功能性健康產(chǎn)品”，為茶產(chǎn)業(yè)向保健領(lǐng)域延伸奠定了科學(xué)基礎(chǔ)。

　　第二，藥茶同源拓展應(yīng)用邊界。中藥與茶的結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)了“茶劑型”保健的新路徑。古老的“川芎茶調(diào)散”以茶送藥，治療頭痛的同時(shí)兼具茶飲便利性；碧生源常潤(rùn)茶則以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，專為肺癌康復(fù)期患者設(shè)計(jì)，通過(guò)草本配方幫助身體調(diào)理。目前，我國(guó)已發(fā)掘110多種藥食同源中藥材，為“中藥材+茶葉”的創(chuàng)新模式提供了豐富素材，推動(dòng)保健茶從單一品類向多元化健康解決方案發(fā)展。

　　第三，茶文化的精神療愈價(jià)值。除了肌體健康，茶在精神層面的療愈作用同樣不可忽視。泡茶時(shí)的儀式感、品茶時(shí)的專注度、茶香帶來(lái)的愉悅感，共同構(gòu)成了茶文化的精神內(nèi)核。這種“慢生活”體驗(yàn)與現(xiàn)代年輕人追求的“情緒價(jià)值”高度契合，讓茶超越了物質(zhì)屬性，成為緩解壓力、陶冶情操的精神寄托，為茶產(chǎn)業(yè)注入了文化厚度與情感溫度。

　　多維破局，茶產(chǎn)業(yè)與企業(yè)的雙向奔赴

　　在茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的浪潮中，碧生源以25年的堅(jiān)守詮釋“草本健康，袋袋相傳”創(chuàng)業(yè)初衷。從創(chuàng)立之初，企業(yè)便將“天然、綠色、健康”理念融入產(chǎn)品研發(fā)與品牌基因，見(jiàn)證了中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)從功能單一化向健康多元化的迭代歷程。

　　一是從“功能茶”到“健康管理專家”的品牌升維。早期的碧生源以減肥茶、潤(rùn)腸茶等功能型產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)，成為消費(fèi)者心中的“功能茶專家”。隨著健康消費(fèi)升級(jí)，企業(yè)敏銳捕捉到消費(fèi)者從“單一功能需求”向“整體健康管理”的轉(zhuǎn)變，將品牌定位升級(jí)為“體重管理、腸道管理等綜合管理專家”。除了核心產(chǎn)品，碧生源通過(guò)搭建私域社群、提供專業(yè)咨詢服務(wù)等方式，構(gòu)建“產(chǎn)品+服務(wù)”的健康管理生態(tài)，實(shí)現(xiàn)從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)解決方案”的跨越。

　　二是鏈?zhǔn)疆a(chǎn)品思維構(gòu)建全品類矩陣。碧生源的產(chǎn)品創(chuàng)新以“滿足多元需求”為核心，打造出覆蓋“保健食品+普通食品+藥品”的全鏈條產(chǎn)品矩陣。在功能茶領(lǐng)域，除經(jīng)典的常菁茶、常潤(rùn)茶外，纖纖茶、清源茶、潤(rùn)元茶等新品不斷豐富品類；在普通食品領(lǐng)域，紅糖姜茶、玫瑰紅茶等袋泡茶系列以年輕化口味和便捷包裝吸引新消費(fèi)群體；在藥品領(lǐng)域，奧利司他膠囊、心腦清軟膠囊等OTC產(chǎn)品進(jìn)一步延伸健康服務(wù)場(chǎng)景。這種“縱向深耕功能，橫向拓展場(chǎng)景”的策略，讓碧生源從“兩袋茶打天下”轉(zhuǎn)型為“全周期健康產(chǎn)品服務(wù)商”。

　　三是全渠道營(yíng)銷(xiāo)布局擁抱消費(fèi)變革。面對(duì)零售渠道的變遷，碧生源展現(xiàn)出傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型韌性。在線下，企業(yè)依托29萬(wàn)家藥店的覆蓋網(wǎng)絡(luò)，鞏固傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)；在電商時(shí)代，迅速入駐阿里、京東等平臺(tái)，用3至5年時(shí)間躋身醫(yī)藥保健品領(lǐng)域前列；在直播電商崛起之際，深耕抖音、快手等新零售平臺(tái)，成為頭部入駐品牌。與此同時(shí)，碧生源啟動(dòng)集團(tuán)合伙人改制，通過(guò)股份制革新激活營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，構(gòu)建“職業(yè)經(jīng)理人+合伙人”的共生模式，為品牌注入持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力。

圖:碧生源牌常菁茶

　　結(jié)語(yǔ)：

　　站在新的歷史起點(diǎn)，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。消費(fèi)端對(duì)“健康”與“國(guó)潮”的雙重追求，為茶產(chǎn)品提供了廣闊市場(chǎng)空間；政策端對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)的扶持與行業(yè)組織的成立，為產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展保駕護(hù)航；技術(shù)端對(duì)茶葉活性成分的深入研究與工藝創(chuàng)新，讓茶的功能性價(jià)值不斷釋放。

　　作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，碧生源以“傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型”為己任，通過(guò)品牌升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)變革，勾勒出茶企發(fā)展的新范式。當(dāng)“草本健康”的理念融入每一袋茶品，當(dāng)“年輕時(shí)尚”的基因注入品牌靈魂，碧生源不僅在重塑自身發(fā)展格局，更在為整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)探索“健康+年輕”的破圈路徑。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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