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【課程】大健康行業(yè)發(fā)展與用戶增長策略

來源:泰然健康網(wǎng) 時間:2025年06月12日 18:34


以用戶數(shù)據(jù)為切入點

洞察挖掘用戶潛在需求 專注企業(yè)自零售研究

小數(shù)據(jù)研究中心(userdataresearch)原創(chuàng)

作者 | 周宏明

編輯 | 小數(shù)君


周宏明

小數(shù)據(jù)研究中心創(chuàng)始人

數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型專家

專注研究用戶數(shù)據(jù)對于商業(yè)模式的價值

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》是大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件,《規(guī)劃綱要》指出,到2020年,健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超8萬億,到2030年達(dá)16萬億,大健康產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展契機(jī)。

目前,我國疫情防控進(jìn)入了新常態(tài),從控制人口流動減少病毒傳播轉(zhuǎn)變?yōu)樵鰪?qiáng)自身免疫力、做好個人健康管理;新冠相關(guān)癥狀有改善作用的保健食品,特別是中藥保健食品的需求量大幅增加。同時,增強(qiáng)免疫力產(chǎn)品出現(xiàn)較大需求,益生菌類、益生元類、維生素類、蛋白質(zhì)類保健食品將延續(xù)熱銷趨勢

根據(jù)中國保健協(xié)會的調(diào)查分析,隨著居民健康意識的不斷提升,2020年保健食品為4900億元;2021年同比增長2%,達(dá)到5000億元。今年,隨著人們?nèi)粘I钪鸩交謴?fù)正常,有針對性的個人及家庭健康管理需求旺盛,特別是老年人健康領(lǐng)域存在很大商業(yè)機(jī)會。


隨著消費者對健康意識的轉(zhuǎn)變以及網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)發(fā)展,催生了大健康企業(yè)必須直面行業(yè)發(fā)展和戰(zhàn)略布局兩大問題。市場環(huán)境的變化迫使大健康企業(yè)必須近距離鏈接消費者,DTC(直面用戶)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型變得可能且非常迫切。在這種模式下,它的組合包括數(shù)字化工具、營銷內(nèi)容、用戶需求、口碑營銷等,一切近距離、直接面對用戶(小c消費者,大C群主)的形式都是DTC商業(yè)模式的成功關(guān)鍵。可見,DTC商業(yè)對大健康企業(yè)的轉(zhuǎn)型變得非常重要。那么是布局DTC還是DTc?如何突破流量困局?如何做好用戶增長?

你想系統(tǒng)地掌握大健康企業(yè)如何數(shù)字化轉(zhuǎn)型相關(guān)的戰(zhàn)略布局,那么千萬不要錯過小數(shù)據(jù)研究中心精心打造的《大健康行業(yè)發(fā)展與用戶增長策略》課程!

01

#課程價值

學(xué)習(xí)大健康發(fā)展趨勢:課程將介紹大健康市場的最新趨勢和未來預(yù)測,幫助企業(yè)更好地了解市場需求和機(jī)會。

學(xué)習(xí)用戶增長策略:課程將介紹用戶增長的最佳實踐,包括底層邏輯、管理、營銷、裂變等,幫助企業(yè)更好地走出流量焦慮。

通過參加大健康企業(yè)用戶增長課程,將學(xué)習(xí)到眾多有用的技能和知識,更好地發(fā)展和擴(kuò)大您的企業(yè),并在市場競爭中取得更多的優(yōu)勢。

02

#授課老師


周宏明老師

小數(shù)據(jù)研究中心 創(chuàng)始人

上海交通大學(xué)EMBA客座教授

30多年的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)與零售管理經(jīng)驗。對于公司創(chuàng)立、企業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略、電子商務(wù)平臺有豐富的經(jīng)營實戰(zhàn)經(jīng)驗。數(shù)字化戰(zhàn)略專家,專注研究用戶數(shù)據(jù)對于商業(yè)模式的價值。目前投資多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與諮詢授課工作,擔(dān)任上海交通大學(xué)EMBA客座教授,小數(shù)據(jù)研究中心創(chuàng)始人。著有【小數(shù)據(jù)戰(zhàn)略】,【資料庫管理剖析】。


王鶴松老師

中國保健協(xié)會保健咨詢服務(wù)工作委員會秘書長

日中健康產(chǎn)業(yè)交流協(xié)會副理事長

負(fù)責(zé)中日間健康產(chǎn)業(yè)、企業(yè)間的交流、合作13年,主要從事我國及海外健康食品市場、法規(guī)、原料、趨勢等方面研究,積極推進(jìn)我國企業(yè)與海外優(yōu)秀企業(yè)的合作,將海外優(yōu)秀產(chǎn)品和企業(yè)推薦給我國企業(yè),幫助我國優(yōu)秀企業(yè)走向海外市場。

03

#課程大綱

上午:王鶴松老師——《大健康行業(yè)發(fā)展》

1.中外營養(yǎng)保健食品行業(yè)概況

隨著人們對于健康的關(guān)注度的不斷提高,營養(yǎng)保健食品的市場需求也越來越大。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù),2020年中國營養(yǎng)保健品市場規(guī)模達(dá)到了約4900億元人民幣,同比增長了12.7%。全球營養(yǎng)保健品市場規(guī)模在2020年達(dá)到了約2820億美元,同比增長7.7%。中外營養(yǎng)保健食品行業(yè)都呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的趨勢,未來市場潛力將繼續(xù)釋放。

2.制度變革推動營養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2015年,國家發(fā)布了《保健食品注冊管理辦法》,推動保健食品產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化和健康發(fā)展。此外,國家還加大了對保健品市場的監(jiān)管力度,加強(qiáng)了保健品的質(zhì)量管理和安全監(jiān)測,保障了消費者的健康權(quán)益。這些制度變革推動了營養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為保健行業(yè)提供了新的增長點。

3.營養(yǎng)保健食品銷售渠道淺析

營養(yǎng)保健食品的銷售渠道多種多樣,包括超市、連鎖店、專賣店、網(wǎng)絡(luò)平臺等。其中,網(wǎng)絡(luò)平臺成為營養(yǎng)保健食品銷售的一大趨勢,通過網(wǎng)絡(luò)平臺,企業(yè)可以直接面向消費者,降低中間環(huán)節(jié),提高銷售效率。隨著消費者對于營養(yǎng)保健食品的需求也越來越高,營養(yǎng)保健食品的銷售渠道也將不斷拓寬。

4.日本DTC商業(yè)模式-通信販賣的發(fā)展歷史、趨勢及案例

在日本市場上,通信販賣的銷售額近年來呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢。其中,食品和健康產(chǎn)品是通信販賣的主要銷售品類之一。隨著消費者對健康和美容的關(guān)注度不斷提高,營養(yǎng)保健品和美容產(chǎn)品的銷售額也逐漸增加。

5.如何進(jìn)入一個新的商品領(lǐng)域

進(jìn)入新的商品領(lǐng)域需要認(rèn)真了解市場狀況和前景,制定一系列的計劃來確保商品面世后的成功。進(jìn)入新的商品領(lǐng)域需要投入大量的時間和精力,但如果能夠成功地進(jìn)入該領(lǐng)域,將會獲得很大的回報。

6.營養(yǎng)保健食品銷售模式如何升級

營養(yǎng)保健食品銷售模式可以通過多種方式升級,以滿足消費者日益增長的健康需求和提高銷售業(yè)績。營養(yǎng)保健食品銷售商可以通過不同方式升級銷售模式,增加銷售額和消費者滿意度,提高市場競爭力。

下午:周宏明老師——《用戶增長策略》

1. 數(shù)智化時代的用戶分析

數(shù)智化時代,用戶分析已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重要組成部分。通過對用戶數(shù)據(jù)的收集和分析,企業(yè)可以更好地了解用戶需求和行為,從而制定更加精準(zhǔn)的營銷策略和產(chǎn)品方案。

1.1用戶畫像

1.2用戶行為

1.3用戶體驗

2. 用戶思維的底層邏輯

了解用戶思維的底層邏輯,對于企業(yè)制定營銷策略和產(chǎn)品方案具有重要意義。通過深入了解用戶的需求和行為,企業(yè)可以更好地滿足用戶的需求和期望,提高用戶的滿意度和忠誠度,從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.1用戶需求

2.2用戶消費決策

3. 用戶流量的管理

用戶流量的管理在數(shù)智化時代成為了企業(yè)用戶分析中不可或缺的一部分。通常,企業(yè)通過對用戶流量的收集和分析,可以更好地了解用戶的來源、行為和趨勢,以便制定更加精準(zhǔn)的營銷策略和產(chǎn)品方案,提高用戶的轉(zhuǎn)化率和留存率。

3.1流量來源分析

3.2流量行為分析

3.3流量趨勢分析

4. 用戶存量的營銷

針對存量用戶的營銷,企業(yè)需要根據(jù)用戶的需求和行為進(jìn)行差異化的策略制定。通過個性化推薦、社交互動和優(yōu)化用戶體驗等策略,企業(yè)可以更好地提高用戶的滿意度和忠誠度,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4.1個性化營銷

4.2內(nèi)容營銷

4.3互動營銷

4.4體驗營銷

5. 用戶增量的裂變

用戶增量的裂變是指通過用戶自身的推廣和傳遞,使得企業(yè)的用戶數(shù)量快速增長的一種策略。這是一種有效的策略,因為用戶自己的推薦和傳遞往往比企業(yè)的廣告和宣傳更加可信和有效。通過用戶增量的裂變,企業(yè)可以快速擴(kuò)大用戶數(shù)量,提高用戶的忠誠度和參與度,從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

5.1口碑營銷

5.2自零售

04

#報名方法

【課程】首席用戶官系列課程之CEO班

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