近日，夢(mèng)餉科技大健康商家大會(huì)順利舉行，Swisse、湯臣倍健、999、叮當(dāng)快藥、康恩貝等數(shù)十家大健康行業(yè)品牌商家參與。本次大會(huì)旨在探討大健康行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，分享夢(mèng)餉科技2025年“服務(wù)高價(jià)值用戶”的重點(diǎn)策略和作為B2R電商引領(lǐng)者對(duì)行業(yè)的洞察，共同推動(dòng)大健康行業(yè)爆發(fā)。

隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求日益增強(qiáng)，大健康行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)夢(mèng)餉科技披露的數(shù)據(jù)，平臺(tái)維生素類、蛋白質(zhì)/氨基酸、礦物質(zhì)三大品類在2024年表現(xiàn)尤為突出，三大品類GMV占比總計(jì)近50%，成為平臺(tái)大健康行業(yè)Top3爆品類目。

維生素類商品銷售遙遙領(lǐng)先，其中VE、VC、VB等基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)占據(jù)重要比例，因市場(chǎng)認(rèn)可度高，其以18.88%的GMV占比領(lǐng)跑行業(yè)。蛋白質(zhì)/氨基酸也以17.24%的GMV占比顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。此外，今年蛋白粉也呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，益生菌類、膠原蛋白類、酵素等品類具備較大提升潛力。

大會(huì)期間，夢(mèng)餉科技大健康行業(yè)負(fù)責(zé)人修遠(yuǎn)分享了夢(mèng)餉科技對(duì)行業(yè)的洞察。個(gè)性化、便捷性和高品質(zhì)是當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的核心需求。

圖說：夢(mèng)餉科技大健康行業(yè)負(fù)責(zé)人修遠(yuǎn) 采訪對(duì)象提供（下同）

此外，隨著科技的進(jìn)步和更多品牌進(jìn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，健康產(chǎn)品需要通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)、提高產(chǎn)品質(zhì)量或功能性來提升吸引力，比如在蛋白粉類目，消費(fèi)者的需求已從特定功能擴(kuò)展到日常營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。乳清蛋白、植物蛋白和復(fù)合蛋白等不同蛋白來源的產(chǎn)品均顯示出良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，特別是乳清蛋白，以其高品質(zhì)和功能性，成為市場(chǎng)的熱門選擇。

修遠(yuǎn)表示，行業(yè)的消費(fèi)需求已經(jīng)發(fā)生了變化，消費(fèi)者更希望產(chǎn)品能具備多種功效且各成分之間產(chǎn)生協(xié)同增效作用，更注重便捷性和個(gè)性化體驗(yàn)，更關(guān)注成分的天然性和有機(jī)性。

隨著電商行業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)走向了內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，好內(nèi)容的重要性日益提升。夢(mèng)餉科技還針對(duì)大健康行業(yè)分享了商家提升內(nèi)容創(chuàng)作能力、為商品賦能的方法論。通過細(xì)節(jié)展示、知識(shí)講解、產(chǎn)品對(duì)比、使用方法和使用場(chǎng)景等內(nèi)容創(chuàng)作，以及品牌游學(xué)、寄樣等線上線下私域營(yíng)銷的策略，商家可以更有效地通過全平臺(tái)百萬流量主與消費(fèi)者建立聯(lián)系，提升品牌影響力和銷售爆發(fā)力。

夢(mèng)餉科技高級(jí)副總裁錢東清在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，“服務(wù)高價(jià)值用戶”將是夢(mèng)餉科技在2025年的核心策略，通過“1+3+1”策略，圍繞客戶體驗(yàn)、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、流量增長(zhǎng)幫助商家實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，并為商家們提供了品牌聯(lián)盟、日日獎(jiǎng)等多種工具，實(shí)現(xiàn)自主運(yùn)營(yíng)流量。

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提升，大健康行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。夢(mèng)餉科技將通過提供豐富的“工具箱”，助力商家提升流量數(shù)量、質(zhì)量、轉(zhuǎn)化效率，攜手合作伙伴共同推動(dòng)大健康行業(yè)的繁榮發(fā)展。

新民晚報(bào)記者 金志剛

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