雖然離“618”正日還有近兩周，但這個(gè)年中最大購物季已迎來了幾輪開門紅……其中，運(yùn)動(dòng)、戶外及寵物服飾成為亮點(diǎn)！

今年“618”，天貓把現(xiàn)貨開賣時(shí)間提前到了5月13日晚8時(shí)，并在5月28日進(jìn)入第二波活動(dòng)，官方立減85折、88VIP可再享9折優(yōu)惠，更加簡單、優(yōu)惠直達(dá)；

京東在5月13日晚8時(shí)啟動(dòng)“心動(dòng)購物季”預(yù)熱后，于5月30日晚8時(shí)正式開啟今年“618”活動(dòng)，補(bǔ)貼力度也進(jìn)一步加碼，提供包括“每人每天補(bǔ)貼超6180元”在內(nèi)的十大補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)“補(bǔ)上加補(bǔ)”；

抖音電商的“618”活動(dòng)在5月13日0時(shí)率先上線，推出立減15%、一件直降等優(yōu)惠，同樣其也于5月28日至6月1日再加力，針對(duì)超值購頻道熱銷的商品加大補(bǔ)貼力度，最高補(bǔ)貼率超20%；

首次官宣聯(lián)合百萬實(shí)體門店參與“618”活動(dòng)的美團(tuán)，于5月28日至6月18日面向消費(fèi)者發(fā)放618元神券包，可用于外賣和閃購，黑金、黑鉆會(huì)員還可分別領(lǐng)取818元、888元神券包；

……

再度拉長戰(zhàn)線造聲勢(shì)，各方優(yōu)惠直給促消費(fèi)，階段性效果如何？哪些商品先賣爆了？

家電家裝、手機(jī)數(shù)碼

——以舊換新勢(shì)能持續(xù)釋放

作為提振消費(fèi)的重要舉措，持續(xù)加力擴(kuò)圍的“國補(bǔ)”政策，充分激發(fā)了市場(chǎng)換新消費(fèi)活力。

天貓數(shù)據(jù)顯示，“618”第一階段，參加“國補(bǔ)”的家電家裝、手機(jī)數(shù)碼等品類成交總額比去年“雙11”增長283%，美的、海爾、小米、華為、科沃斯、源氏木語等40個(gè)品牌成交破億元，帶動(dòng)家電、家居、家裝、3C數(shù)碼等行業(yè)整體成交同比雙位數(shù)增長。

在京東，5月30日正式啟動(dòng)首小時(shí)，家電家居、3C數(shù)碼等帶電品類產(chǎn)品成為消費(fèi)者搶購的焦點(diǎn)。超500個(gè)家電家居品牌成交額同比增長超10倍，國內(nèi)十大智能家電家居品牌同比增長超過500%，美的、海爾、華為、小米、Apple等品牌成交額迅速破億元，藝術(shù)電視、AI節(jié)能空調(diào)、制冰冰箱、多筒洗衣機(jī)、自清潔油煙機(jī)、自集塵吸塵器、頭部按摩器、微蒸烤一體機(jī)、智能沙發(fā)、智能馬桶、鈦廚具等趨勢(shì)品類成交額同比增長超20倍。同時(shí)，以智能機(jī)器人、游戲本、高端耳機(jī)/音箱為代表的上萬個(gè)3C數(shù)碼趨勢(shì)單品，成交額同比增長均超10倍；游戲本、3D打印機(jī)成交額同比增長超10倍。

在什么值得買平臺(tái)，5月28日至5月30日（下同），“以舊換新”GMV較去年同比增長196.14%，大家電、手機(jī)通訊、住宅家具等熱門覆蓋品類均創(chuàng)下千萬級(jí)GMV，住宅家具GMV同比增長高達(dá)353%。

在改善家庭體驗(yàn)外，以舊換新和“國補(bǔ)”也讓更多消費(fèi)者得以無負(fù)擔(dān)地嘗試新產(chǎn)品。以手機(jī)通訊品類為例，GMV前五榜單被Apple 16Pro Max、小米15Ultra、Apple 16Pro所包攬，這些商品售價(jià)均在6000元以上，iPad Air 11平板電腦成為平臺(tái)“國補(bǔ)”相關(guān)消費(fèi)中電腦整機(jī)品類GMV冠軍單品。此外，智能手表（手環(huán)）在今年被納入“國補(bǔ)”范疇，帶動(dòng)智能設(shè)備品類開門紅期間GMV同比增長265.78%，Apple Watch Series10位居GMV第一。

寵物、潮玩、演唱會(huì)票

——興趣消費(fèi)熱度持續(xù)高漲

滿足精神世界的需求，推動(dòng)“興趣消費(fèi)”成為年輕人新剛需，這也在大促中讓包括寵物、潮玩、體驗(yàn)類等與興趣相關(guān)消費(fèi)的品類全面爆發(fā)。

寵物類別，京東“618”開門紅1小時(shí)，貓狗糧成交額同比增長422%。在天貓，5月16日晚8時(shí)“618”開賣后，100分鐘成交金額超去年首日全天；開賣首小時(shí)，653個(gè)寵物品牌成交同比翻倍；開賣4小時(shí)，天貓寵物直播成交同比大漲近180%；超1000個(gè)新品牌首次參與“618”，其中金故、名創(chuàng)優(yōu)品、小毛豆成為成交增長最快的三個(gè)寵物新品牌。在什么值得買“618”開門紅期間，寵物服飾、寵物主糧、寵物驅(qū)蟲、寵物營養(yǎng)、寵物零食GMV分別同比增長333.89%、175.86%、167.02%、100.97%和69.33%。

潮玩類別，任天堂在天貓開賣10分鐘成交破億元；在京東，開門紅僅5分鐘，超5000人蹲守?fù)屬廠witch2，這批Switch2將于6月5日0點(diǎn)起陸續(xù)發(fā)貨，在第一時(shí)間帶給玩家暢玩體驗(yàn)。在什么值得買，這款“一機(jī)難求”的游戲機(jī)帶動(dòng)游戲硬件品類GMV同比提升1157.64%，Switch2《馬里奧賽車：世界》組合裝包攬品類GMV前三。

同時(shí)，潮玩、谷子的消費(fèi)潛能也不容小覷，在天貓，babygo玩具旗艦店、sonnyangel旗艦店、寶可夢(mèng)官方旗艦店、巧虎官方旗艦店4家品牌實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長；在什么值得買，模型、玩具、動(dòng)漫周邊GMV同比增長92.23%、38.70%、30.31%，樂高邁凱輪P1成為玩具品類冠軍，變形金鋼泰坦級(jí)ER-10撒克巨人被廣大模型愛好者搶購，泡泡瑪特則成為動(dòng)漫周邊品類最大贏家。

體驗(yàn)類消費(fèi)作為興趣消費(fèi)的重要一環(huán)，自大促開始便一路領(lǐng)先全場(chǎng)，在什么值得買平臺(tái)，票務(wù)GMV同比增長294.50%，陶喆、王力宏、刀郎演唱會(huì)成為最受值友期待的三場(chǎng)演出。文創(chuàng)類產(chǎn)品則以“知識(shí)場(chǎng)景”與“情緒消費(fèi)”為支點(diǎn)，撬動(dòng)了年輕群體的消費(fèi)熱情，國博孝端皇后鳳冠冰箱貼、成都大熊貓基地花花玩偶、武漢黃鶴樓鶴舞流光冰箱貼都廣受值友追捧。

個(gè)護(hù)美妝、運(yùn)動(dòng)戶外、健康品類

——向往品質(zhì)生活熱度不減

消費(fèi)者對(duì)于美好生活的持續(xù)向往還體現(xiàn)在“品質(zhì)升級(jí)”型消費(fèi)中。

天貓平臺(tái)立減疊加品類券，讓美妝品牌全面爆發(fā)。5月16日晚8時(shí)開賣10分鐘，珀萊雅銷售破億元；20分鐘，蘭蔻、歐萊雅、修麗可紛紛破億元；30分鐘，雅詩蘭黛破億元；45分鐘，CPB破億元。開賣30分鐘，可復(fù)美膠原棒2.0、SK-II神仙水、修麗可AGE面霜、海藍(lán)之謎精萃水、珀萊雅雙抗精華等32個(gè)單品成交破千萬元。京東開門紅1小時(shí)，超500個(gè)美妝品牌增長翻倍，其中海藍(lán)之謎、嬌蘭等大牌，珀萊雅、谷雨等國貨品牌增長均超10倍。

戶外運(yùn)動(dòng)作為經(jīng)久不衰的全民愛好，在“618”開門紅也保持了高熱度。在什么值得買平臺(tái)，運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)器材GMV同比增長330.71%、250.72%，戶外裝備GMV同比增長313.42%。受季節(jié)影響，相比“雙11”，618大促爆火的沖鋒衣普遍更輕薄、性價(jià)比更高，透氣和防雨成為消費(fèi)者首要需求，迪卡儂MH500沖鋒衣、始祖鳥Gamma Lightweight男士夾克、伯希和新款三合一沖鋒衣成為戶外服飾GMV 前三位。在天貓，開賣首小時(shí)，lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比增幅均超50%，KEEN同比增長超100%，凱樂石同比增長超120%，昂跑同比增長超130%，Hoka one one同比增長超160%，SALOMON同比增長超400%。

在什么值得買平臺(tái)，個(gè)護(hù)健康在百萬級(jí)GMV的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)造了297.36%的同比增速。京東“618”開場(chǎng)21分49秒，參與“健康免單”活動(dòng)的訂單量即突破10萬單。開場(chǎng)1小時(shí)，助聽器成交額同比增長10倍，呼吸機(jī)、動(dòng)態(tài)血糖儀成交額同比增長5倍，特醫(yī)食品成交額同比增長11倍，三高、肝膽等領(lǐng)域的慢病用藥自營成交額同比增長超10倍。此外，兒童營養(yǎng)補(bǔ)充劑銷量增速明顯，嬰童維礦、DHA等產(chǎn)品開場(chǎng)1小時(shí)成交額同比增長10倍。

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