隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和國民收入的不斷提高，中國人民的生活方式正在發(fā)生深刻的變化。加之在后疫情時(shí)代，公眾對(duì)健康意識(shí)的顯著提升和近年來戶外運(yùn)動(dòng)的興起，運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)從一種專業(yè)行為逐漸融入人們的日常生活，成為了一種大眾生活方式。這種變化不僅反映了人們對(duì)健康生活的追求，也直接推動(dòng)了中國運(yùn)動(dòng)健身用品行業(yè)的快速發(fā)展。然而，行業(yè)的迅猛增長也帶來了市場(chǎng)的多元化和復(fù)雜性，為企業(yè)帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

在此背景下，CIC灼識(shí)咨詢重磅發(fā)布《中國運(yùn)動(dòng)健身用品行業(yè)藍(lán)皮書》，就中國運(yùn)動(dòng)健身用品行業(yè)展開討論。本藍(lán)皮書主要梳理了中國運(yùn)動(dòng)健身用品及戶外運(yùn)動(dòng)用品的發(fā)展歷程、市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者畫像、競(jìng)爭(zhēng)格局、融資關(guān)注重點(diǎn)、以及品牌案例分析。

01、中國運(yùn)動(dòng)健身用品行業(yè)概覽

在國家大力推進(jìn)全民健身的政策背景下，中國經(jīng)常參與運(yùn)動(dòng)人數(shù)實(shí)現(xiàn)了顯著增長。同時(shí)，伴隨冬奧會(huì)冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮及各類戶外運(yùn)動(dòng)在疫情期間的集中性興起，居民參與運(yùn)動(dòng)種類也在持續(xù)向多元化發(fā)展，逐漸形成了競(jìng)技體育、大眾運(yùn)動(dòng)、及小眾運(yùn)動(dòng)齊頭并進(jìn)的格局，共同助推運(yùn)動(dòng)健身成為居民日常生活的重要組成部分。

中國運(yùn)動(dòng)健身用品市場(chǎng)品類豐富，涵蓋了運(yùn)動(dòng)健身服飾、鞋履、器械、裝備以及食品飲料。以運(yùn)動(dòng)健身鞋服為例，受到消費(fèi)升級(jí)、健康意識(shí)提升、國際賽事舉辦以及小眾運(yùn)動(dòng)的廣泛推廣等因素的驅(qū)動(dòng)，該市場(chǎng)在過去幾年間經(jīng)歷了顯著增長。展望未來，新一代消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的高度關(guān)注和對(duì)個(gè)性的追求，結(jié)合技術(shù)在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品中的持續(xù)創(chuàng)新，以及運(yùn)動(dòng)鞋服在穿著場(chǎng)景上的拓展，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)增長。同時(shí)，得益于數(shù)字化趨勢(shì)和消費(fèi)習(xí)慣向線上的轉(zhuǎn)變，線上渠道相對(duì)于傳統(tǒng)線下渠道預(yù)計(jì)將擁有更大的增長空間。

02、中國戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)概覽

根據(jù)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度、專業(yè)度和裝備門檻的不同，戶外運(yùn)動(dòng)可以分為輕量化戶外運(yùn)動(dòng)和硬核及極限戶外運(yùn)動(dòng)。較硬核及極限戶外運(yùn)動(dòng)而言，輕量化戶外運(yùn)動(dòng)具有更低的技術(shù)和裝備門檻，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)更多的社交互動(dòng)和休閑娛樂體驗(yàn)。

在中國人均GDP突破1萬美元的時(shí)代背景下，發(fā)展迅速的戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施和線上社交平臺(tái)中戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)容的廣泛傳播為戶外運(yùn)動(dòng)種類的豐富帶來了源源不斷的動(dòng)力。戶外運(yùn)動(dòng)逐漸脫離原有的硬核小眾概念，呈現(xiàn)出更加輕量化、家庭化、及社交化的特點(diǎn)，引發(fā)全民運(yùn)動(dòng)浪潮。

盡管與發(fā)達(dá)國家相比，中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)仍處于初期發(fā)展階段。但隨著中國國民收入水平的提升和參與運(yùn)動(dòng)種類的多元化，結(jié)合戶外運(yùn)動(dòng)在運(yùn)動(dòng)服飾、器材用品以及場(chǎng)地服務(wù)上的特有需求，中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)在未來有望通過提高運(yùn)動(dòng)滲透率和增加人均支出，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)參與者在不同階段對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備需求的差異性也將持續(xù)推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的發(fā)展。基于輕量化戶外運(yùn)動(dòng)易學(xué)難精的特點(diǎn)，多數(shù)參與者主要集中在入門體驗(yàn)或進(jìn)階階段，對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的需求相對(duì)較低，主要是為了滿足基本的運(yùn)動(dòng)需求。然而，隨著技能和經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，逐漸進(jìn)入高階階段的運(yùn)動(dòng)參與者對(duì)裝備質(zhì)量和專業(yè)性的需求也將持續(xù)提升，進(jìn)而推動(dòng)客單價(jià)提升。

03、中國戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

基于國際品牌在其品牌文化傳播與產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)上的優(yōu)勢(shì)，目前中國高端戶外用品市場(chǎng)主要由成立已久的國外品牌壟斷。國內(nèi)品牌則依靠其更為廣泛的產(chǎn)品渠道布局及快速市場(chǎng)反應(yīng)能力發(fā)力于中高端及大眾戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)。同時(shí)通過重點(diǎn)布局DTC模式，持續(xù)沉淀品牌文化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品技術(shù)與設(shè)計(jì)，國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)品牌有望伴隨國貨浪潮進(jìn)入崛起階段。

隨著戶外運(yùn)動(dòng)在中國的普及和多樣化，中國戶外運(yùn)動(dòng)品牌將在細(xì)分賽道、大眾化產(chǎn)品、線上渠道、品牌化升級(jí)等方面迎來重大發(fā)展機(jī)遇。其中不同類型的戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)于裝備的差異化要求為廠家提供了在特定細(xì)分領(lǐng)域?qū)Ｗ㈤_發(fā)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，以滿足特定用戶群體對(duì)于更專業(yè)化、創(chuàng)新性的產(chǎn)品需求；同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格親民、易于使用、適用廣泛的大眾化戶外用品需求的增加也為國產(chǎn)品牌帶來了新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。