2024年度飲品行業(yè)

社交生態(tài)解析及熱點價值洞察

2024年度微博×秒針飲品行業(yè)社交生態(tài)趨勢洞察白皮書

微博秒針系統(tǒng)聯(lián)合出品

權(quán)利聲明：本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復(fù)制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。;

消費者飲品消費金額呈上漲趨勢

我們看到2024年大眾在飲品的消費金額上

呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢。一二線城市消費者不論在飲品消費頻次還是單次消費金額都在上升，相對而言他們對消費品的選擇更謹(jǐn)慎，在飲品消費時價格敏感度更低，單次花費的金額在增加，同時隨著運動理念、健康理念的普及，像功能性包裝飲料的消費頻次也明顯上升。

三四線城市消費者，雖然消費時價格敏感度更高，但在性價比更高的選擇下，他們的消費頻次也在提升，比如在對大容量有糖茶的消費上我們也能看到銷售數(shù)據(jù)在增長。

——某功能性包裝飲料品牌經(jīng)理;

微博微博園點

2024年中國飲品消費流行趨勢有哪些?

哪些消費者行為與態(tài)度形成了這些流行趨勢?

2024年微博上飲品熱點生態(tài)發(fā)生了什么新的變化?用戶在熱點內(nèi)容消費偏好及心智認(rèn)知上有哪些價值發(fā)現(xiàn)和啟示?

2024年社媒上的飲品社交熱點有哪些增長型趨勢?

預(yù)測2025年飲品行業(yè)社交熱點有哪些新的趨勢?;

01

2024年中國飲品消費流行趨勢有哪些?

哪些消費者行為與態(tài)度形成了這些流行趨勢?

本文件所載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司的保密信息，未經(jīng)授權(quán)請勿復(fù)制、披露、傳播或以其他方式使用本文件。;

2024年飲品市場持續(xù)向好：[包裝飲料]賽道市場規(guī)模[穩(wěn)健擴(kuò)張],[現(xiàn)制茶咖]賽道市場規(guī)模[增速放緩],

[乳品]賽道品類[持續(xù)細(xì)分],其中[低溫鮮奶]維持[穩(wěn)定增長]。

[中國社會消費品(飲料類)市場規(guī)模及同比增速]1[中國現(xiàn)制茶咖市場規(guī)模及同比增速]2[中國乳品市場規(guī)模同比增速]3

絕對量(億元)—同比增速(%)絕對量(億元)——同比增速(%);

46%

31%

消費金額維持穩(wěn)定，

消費頻次表現(xiàn)如何?

66%

5%

1周3次或更多;

39%

30%

25%

25%

24%

23%

22%

20%

17%

17%

■件單價偏高/品牌活動較多品牌;

2024年社媒討論熱門飲品品類

輕乳茶互動高漲，帶動現(xiàn)制茶咖賽道互動提升

·霸王茶姬推出新品萬里木蘭，精美包裝及濃郁口感引發(fā)廣泛討論。

·古茗牽手戀與深空推出西子龍井春等多款新品，引爆圈層熱議。

低溫鮮奶互動增幅高，熱議潛力積蓄

·光明優(yōu)倍攜手陳楚生作為代言人，激發(fā)粉絲群體熱情討論。

·悅鮮活贊助高熱度綜藝《青春環(huán)游記5》,吸引全網(wǎng)關(guān)注。

討論高漲

穩(wěn)定高熱

常溫奶保持穩(wěn)定高熱討論，且互動量增長較高

·金典贊助熱門綜藝《乘風(fēng)2024》,成為全民記憶點。

·蒙牛發(fā)起#去巴黎看奧運都來找蒙牛#話題，引發(fā)全網(wǎng)討論熱潮。

Source:秒針輿情數(shù)據(jù)，平臺：微博、抖音、小紅書、微信、快手、嗶哩嗶哩、

論壇、問答、博客等，時間周期：2023年-2024年;

現(xiàn)制咖啡新品上市

現(xiàn)制咖啡是職場生活重要組成

現(xiàn)制咖啡口味創(chuàng)新滿足消費者獵奇需求

▲TOP3現(xiàn)制咖啡多類型IP聯(lián)名

輕乳茶是下午茶的首選飲品(

功能飲料控糖滿足健康需求

▲TOP2輕乳茶配方創(chuàng)新滿足健康需求●

果茶提供陪伴的情緒價值

輕乳茶多類型P聯(lián)名●現(xiàn)制

茶咖

輕乳茶代言人推廣樹立品牌形象

飲品社媒熱點

輕乳茶成為約會場景的必備飲品內(nèi)容聚類

輕乳茶緩解壓力提供情緒價值

果茶成為旅游度假的必選飲品乳品包裝

▲TOP1”超級食材”成為果茶創(chuàng)新新方向

低溫酸奶配方干凈、低GI滿足身材管理需求

▲TOP1低溫鮮奶活性營養(yǎng)，提高免疫力獲得認(rèn)可

▲TOP2常溫奶贊助多類型內(nèi)容

常溫奶是早餐場景下的必備乳品

常溫奶是傳統(tǒng)節(jié)日禮贈佳品

常溫奶補充營養(yǎng)滿足消費者健康需求;

飲品社交熱點內(nèi)容1-現(xiàn)制茶咖：情緒需求驅(qū)動消費者熱議現(xiàn)制茶飲

消費者對于現(xiàn)制茶飲的熱議內(nèi)容中，[情緒價值]構(gòu)成核心議題。

其中[快樂]、[解壓/放松]、[陪伴]等情緒成為現(xiàn)制茶飲用戶高討論互動的核心情緒價值。

[現(xiàn)制茶飲社交媒體討論互動

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