一直以來(lái)，漢堡王  (Burger King) 和麥當(dāng)勞 (McDonald’s) 就是快餐界的勁敵。然而漢堡王速食連鎖店于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間 8月26日向勁敵麥當(dāng)勞伸出橄欖枝，希望雙方為世界和平拋棄成見(jiàn)，至少在 9月21日的世界和平日（International Day of Peace）?；?，融合彼此的招牌產(chǎn)品，共同推出麥皇堡  (McWhopper) 。

營(yíng)業(yè)額不及麥當(dāng)勞，營(yíng)銷倒是很超前的漢堡王，在《紐約時(shí)報(bào)》以及麥當(dāng)勞總部所在報(bào)紙《芝加哥論壇報(bào)》刊登全頁(yè)廣告，宣稱現(xiàn)在是“對(duì)所謂的漢堡戰(zhàn)爭(zhēng)呼吁停戰(zhàn)”的時(shí)候。

在全頁(yè)廣告中我們可以看到漢堡王的誠(chéng)懇致辭，希望和麥當(dāng)勞化敵為友聯(lián)手合作，結(jié)合麥當(dāng)勞的招聘產(chǎn)品巨無(wú)霸漢堡 (Big Mac) 和漢堡王的招牌皇堡(Whooper)，對(duì)支持世界和平日將形成 “強(qiáng)大號(hào)召”。合作開(kāi)張一日快閃餐廳（Pop-up restaurant），銷售“麥皇堡”（McWhopper）。漢堡王還提出銷售所得將全部捐獻(xiàn)給一個(gè)叫“和平一日”（Peace One Day）的非營(yíng)利組織，這個(gè)組織一直致力于提高公眾對(duì)世界和平日的認(rèn)識(shí)。聯(lián)合國(guó)1981年開(kāi)始推動(dòng)把9月21日訂為全球和平日。漢堡王說(shuō)，致力于促進(jìn)全球和平的 “和平一日” 組織推出號(hào)召力強(qiáng)大的口號(hào)“你會(huì)跟誰(shuí)言和？”因此漢堡王希望自己能夠樹(shù)立榜樣，向同行伸出橄欖枝。

漢堡王還在 YouTube 發(fā)布了一支名叫 “McWhopper” 的視頻動(dòng)畫(huà)詳細(xì)說(shuō)明對(duì)這個(gè)合作提案的暢想，從餐廳選址到漢堡配方。

餐廳、包裝和店員制服的設(shè)計(jì)都充分考慮融合了兩家公司的標(biāo)志性顏色（麥當(dāng)勞的正紅色與漢堡王的淺咖啡色），還加上了“和平一日” 組織的 Logo。

所得捐給 “和平一日” 組織，并稱之為 “麥皇堡外交”。

漢堡王說(shuō)：“我們只希望貴司提供幾個(gè)麥當(dāng)勞人員，協(xié)助我們員工組合這些材料。讓我們用牛肉終結(jié)恩怨?！?此外，“和平一日”的創(chuàng)始人 Jeremy Gilley 也在宣傳視頻為漢堡王說(shuō)話：“這樣大規(guī)模的企業(yè)行動(dòng)將引起巨大關(guān)注。關(guān)注引導(dǎo)行動(dòng)，而行動(dòng)能夠挽救生命。”

漢堡王成立麥皇堡網(wǎng)站 ，列出擬議的麥皇堡食譜，包括巨無(wú)霸的六種材料 (特制醬料、純牛肉漢堡、芝士等)，以及皇堡的六種材料 (明火烤漢堡肉、洋蔥、腌黃瓜等)。

然而麥當(dāng)勞總裁 Steve Easterbrook 在 Facebook 委婉拒絕，并稱之為 “了不起的構(gòu)想” ，他說(shuō)到兩大品牌可以采取更大的動(dòng)作對(duì)世界和平貢獻(xiàn)力量，而漢堡王或許愿意加入麥當(dāng)勞從事更有意義的全球活動(dòng)。他也宣稱麥當(dāng)勞和漢堡王之間存在友好企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，與戰(zhàn)爭(zhēng)的真正痛苦磨難并不相同。

不料麥當(dāng)勞 CEO 這樣的言論在 Facebook 上引起了網(wǎng)友們的集體批評(píng)，紛紛稱麥當(dāng)勞這次的回應(yīng)太讓群眾失望；還有人說(shuō)麥當(dāng)勞這次輸了，錯(cuò)失了良機(jī)；更有人說(shuō)就算麥當(dāng)勞不參與這次合作自己也要去買巨無(wú)霸和皇堡動(dòng)手 DIY 一個(gè)“麥皇堡”，可以說(shuō)漢堡王徹底地得到了輿論支持。

這則轟動(dòng)全球的廣告創(chuàng)意來(lái)自Y&R （NZ）廣告公司，公司首席執(zhí)行官 Josh Moore 介紹說(shuō)和漢堡王市場(chǎng)部通過(guò)18個(gè)月的溝通協(xié)作最終敲定方案。而此次漢堡王借著公益的噱頭進(jìn)行大規(guī)模宣傳，既博得了媒體的關(guān)注，還俘獲消費(fèi)者的好感，這其實(shí)是換了一種方式向位居第一的麥當(dāng)勞發(fā)起挑戰(zhàn)。

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