??近日，碧生源發(fā)布2024年年報(bào)，展現(xiàn)出在健康養(yǎng)生產(chǎn)品領(lǐng)域的持續(xù)深耕與創(chuàng)新突破。作為國(guó)內(nèi)知名的健康產(chǎn)業(yè)企業(yè)，碧生源憑借“常潤(rùn)茶+常菁茶”經(jīng)典兩茶以及其他保健茶系列產(chǎn)品，多年來(lái)在市場(chǎng)上占據(jù)重要地位。在當(dāng)前數(shù)字化浪潮下，碧生源積極擁抱新技術(shù)，通過(guò)引入AI技術(shù)分析用戶畫(huà)像，進(jìn)一步提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

??在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求成為企業(yè)制勝關(guān)鍵。碧生源積極引入AI技術(shù)助力市場(chǎng)營(yíng)銷，通過(guò)AI的深度學(xué)習(xí)與自然語(yǔ)言處理能力，碧生源對(duì)海量用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步挖掘和分析。這些數(shù)據(jù)涵蓋消費(fèi)者的年齡、性別、地域、消費(fèi)習(xí)慣、健康訴求等多維度信息。例如，AI技術(shù)可以從消費(fèi)者在電商平臺(tái)上的搜索記錄、購(gòu)買(mǎi)行為，以及在社交媒體上對(duì)健康養(yǎng)生話題的討論等多渠道數(shù)據(jù)中，有助于提煉出不同用戶群體的特征和偏好。對(duì)于關(guān)注腸道健康的消費(fèi)者，AI能分析出他們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)更看重的因素，如成分天然性、功效針對(duì)性、使用便捷性等?；谶@些分析結(jié)果，碧生源構(gòu)建出詳細(xì)且精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像。

??有了精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像后，碧生源在產(chǎn)品推廣方面取得良好成效。在廣告投放上，以往傳統(tǒng)的廣告投放方式往往缺乏針對(duì)性，資源浪費(fèi)現(xiàn)象較為嚴(yán)重。而如今，借助AI分析得出的用戶畫(huà)像，碧生源能夠?qū)V告直接投放到目標(biāo)受眾群體中。比如，對(duì)于年輕上班族這一群體，他們大多在社交媒體平臺(tái)上活躍，且對(duì)便捷的健康養(yǎng)生產(chǎn)品有較高需求。碧生源便與抖音、小紅書(shū)等熱門(mén)社交媒體平臺(tái)合作，根據(jù)平臺(tái)上年輕用戶的興趣愛(ài)好和瀏覽習(xí)慣，推送符合他們需求的常潤(rùn)茶廣告內(nèi)容。這些廣告內(nèi)容經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，突出常潤(rùn)茶方便攜帶、能緩解因久坐和飲食不規(guī)律導(dǎo)致的腸道問(wèn)題等特點(diǎn)，從而吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

??在內(nèi)容創(chuàng)作方面，AI同樣發(fā)揮了重要作用。以宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)為例，輸入常潤(rùn)茶的核心信息，如天然草本配方、潤(rùn)腸通便功效等，AI能夠快速生成多種風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)方案。從展現(xiàn)本草古樸古韻的傳統(tǒng)中式風(fēng)格，到突出時(shí)尚健康理念的現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格，滿足不同用戶群體的審美需求。同時(shí)，在社交媒體文案創(chuàng)作上，AI根據(jù)不同平臺(tái)的調(diào)性和用戶偏好，生成個(gè)性化文案。在微博上，推廣文案注重與熱點(diǎn)話題相結(jié)合，吸引更多用戶的討論和轉(zhuǎn)發(fā);在小紅書(shū)上，則采用更加親切、分享式的語(yǔ)言風(fēng)格，增加與用戶的互動(dòng)性。

??根據(jù)碧生源2024年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)運(yùn)用AI技術(shù)進(jìn)行用戶畫(huà)像分析和精準(zhǔn)推廣，公司在產(chǎn)品推廣轉(zhuǎn)化率上有顯著提升。在部分重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域，常潤(rùn)茶等保健茶產(chǎn)品的銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。不僅如此，品牌在年輕消費(fèi)群體中的知名度和美譽(yù)度也大幅提高，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注并選擇養(yǎng)生保健茶產(chǎn)品，為品牌的持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

責(zé)任編輯：李 震

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