首頁(yè) 資訊鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作碧生源創(chuàng)新短視頻共享機(jī)制

鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作碧生源創(chuàng)新短視頻共享機(jī)制

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年06月01日 03:48

　　日前,在杭州某創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的直播間里,碧生源電商主播正手持最新款草本茶包,與抖音頭部健康博主展開趣味互動(dòng)。鏡頭前,兩人通過"一分鐘養(yǎng)生知識(shí)問答"等形式,將產(chǎn)品功能自然植入年輕白領(lǐng)的午休場(chǎng)景。這場(chǎng)直播最終收獲超百萬(wàn)觀看量,帶動(dòng)當(dāng)日電商平臺(tái)銷售額創(chuàng)出新高。

　　在流量碎片化時(shí)代,碧生源捕捉到短視頻的傳播勢(shì)能。據(jù)其2024年度有關(guān)報(bào)告顯示,品牌與抖音、小紅書等平臺(tái)網(wǎng)紅達(dá)人建立深度合作,構(gòu)建起"內(nèi)容共創(chuàng)-精準(zhǔn)分發(fā)-用戶沉淀"的全鏈路體系,這套機(jī)制包含三個(gè)創(chuàng)新維度。

　　一是容生產(chǎn)范式革新。突破傳統(tǒng)廣告的單向輸出模式,碧生源建立"總部基地+區(qū)域特戰(zhàn)隊(duì)"的內(nèi)容架構(gòu)?？偛繄F(tuán)隊(duì)提煉產(chǎn)品核心賣點(diǎn),制作標(biāo)準(zhǔn)化素材包;各地分部結(jié)合地域飲食文化創(chuàng)作方言版、情景劇等差異化內(nèi)容。例如針對(duì)廣東市場(chǎng)推出的"一排一控"健康減肥系列產(chǎn)品,將“潤(rùn)腸”“減肥”相結(jié)合,將傳統(tǒng)茶文化與保健茶功效相結(jié)合,單條視頻最高播放量達(dá)百萬(wàn)次3。

　　二是分發(fā)機(jī)制智能化。依托大數(shù)據(jù)分析,碧生源構(gòu)建起"三層漏斗模型"。首先通過泛健康類KOL觸達(dá)潛在用戶,再借垂類養(yǎng)生達(dá)人進(jìn)行深度種草,再由素人用戶UGC內(nèi)容完成消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

　　三是用戶資產(chǎn)沉淀體系。推出的視頻下方設(shè)置"保健茶打卡"入口,用戶連續(xù)簽到可兌換茶飲體驗(yàn)裝。該策略成功將公域流量導(dǎo)入私域社群,進(jìn)一步沉淀精準(zhǔn)用戶,提升顧客復(fù)購(gòu)率。

　　為了豐富短視頻的來源,碧生源還積極鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作。通過設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,邀請(qǐng)消費(fèi)者分享自己與碧生源產(chǎn)品的故事、使用心得等。用戶拍攝的短視頻經(jīng)過篩選后,可以在碧生源官方短視頻賬號(hào)以及各大社交平臺(tái)上展示。這一舉措不僅極大地激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情,還為品牌帶來了大量真實(shí)、生動(dòng)的內(nèi)容素材。許多用戶通過分享自己飲用碧生源保健茶后身體狀況改善的經(jīng)歷,為品牌進(jìn)行口碑傳播。

　　在短視頻的傳播與共享方面,碧生源充分利用各大短視頻平臺(tái)的算法推薦機(jī)制,優(yōu)化視頻的標(biāo)題、標(biāo)簽等關(guān)鍵信息,提高視頻的搜索排名和推薦量。同時(shí),積極與平臺(tái)上的知名博主、網(wǎng)紅合作,邀請(qǐng)他們體驗(yàn)和推薦保健茶產(chǎn)品。這些博主和網(wǎng)紅擁有龐大的粉絲群體,他們的推薦能夠迅速擴(kuò)大品牌的影響力。例如,一位擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲的健康生活類博主在體驗(yàn)碧生源常菁茶后,發(fā)布了一條詳細(xì)的測(cè)評(píng)短視頻,視頻中對(duì)產(chǎn)品的口感、效果等方面進(jìn)行了客觀評(píng)價(jià),并分享了自己的減肥心得。該視頻一經(jīng)發(fā)布,便獲得了數(shù)十萬(wàn)的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā),為碧生源帶來了大量的流量和潛在客戶。

　　碧生源構(gòu)建短視頻共享機(jī)制,是其在數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代的一次成功探索。通過這一機(jī)制,碧生源以更加新穎、親和的方式貼近消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)了品牌曝光度與美譽(yù)度的雙提升。

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