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鼓勵用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作碧生源創(chuàng)新短視頻共享機制

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年06月01日 03:48

　　日前,在杭州某創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的直播間里,碧生源電商主播正手持最新款草本茶包,與抖音頭部健康博主展開趣味互動。鏡頭前,兩人通過"一分鐘養(yǎng)生知識問答"等形式,將產(chǎn)品功能自然植入年輕白領(lǐng)的午休場景。這場直播最終收獲超百萬觀看量,帶動當日電商平臺銷售額創(chuàng)出新高。

　　在流量碎片化時代,碧生源捕捉到短視頻的傳播勢能。據(jù)其2024年度有關(guān)報告顯示,品牌與抖音、小紅書等平臺網(wǎng)紅達人建立深度合作,構(gòu)建起"內(nèi)容共創(chuàng)-精準分發(fā)-用戶沉淀"的全鏈路體系,這套機制包含三個創(chuàng)新維度。

　　一是容生產(chǎn)范式革新。突破傳統(tǒng)廣告的單向輸出模式,碧生源建立"總部基地+區(qū)域特戰(zhàn)隊"的內(nèi)容架構(gòu)。總部團隊提煉產(chǎn)品核心賣點,制作標準化素材包;各地分部結(jié)合地域飲食文化創(chuàng)作方言版、情景劇等差異化內(nèi)容。例如針對廣東市場推出的"一排一控"健康減肥系列產(chǎn)品,將“潤腸”“減肥”相結(jié)合,將傳統(tǒng)茶文化與保健茶功效相結(jié)合,單條視頻最高播放量達百萬次3。

　　二是分發(fā)機制智能化。依托大數(shù)據(jù)分析,碧生源構(gòu)建起"三層漏斗模型"。首先通過泛健康類KOL觸達潛在用戶,再借垂類養(yǎng)生達人進行深度種草,再由素人用戶UGC內(nèi)容完成消費轉(zhuǎn)化。

　　三是用戶資產(chǎn)沉淀體系。推出的視頻下方設(shè)置"保健茶打卡"入口,用戶連續(xù)簽到可兌換茶飲體驗裝。該策略成功將公域流量導(dǎo)入私域社群,進一步沉淀精準用戶,提升顧客復(fù)購率。

　　為了豐富短視頻的來源,碧生源還積極鼓勵用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作。通過設(shè)立獎勵機制,邀請消費者分享自己與碧生源產(chǎn)品的故事、使用心得等。用戶拍攝的短視頻經(jīng)過篩選后,可以在碧生源官方短視頻賬號以及各大社交平臺上展示。這一舉措不僅極大地激發(fā)消費者的參與熱情,還為品牌帶來了大量真實、生動的內(nèi)容素材。許多用戶通過分享自己飲用碧生源保健茶后身體狀況改善的經(jīng)歷,為品牌進行口碑傳播。

　　在短視頻的傳播與共享方面,碧生源充分利用各大短視頻平臺的算法推薦機制,優(yōu)化視頻的標題、標簽等關(guān)鍵信息,提高視頻的搜索排名和推薦量。同時,積極與平臺上的知名博主、網(wǎng)紅合作,邀請他們體驗和推薦保健茶產(chǎn)品。這些博主和網(wǎng)紅擁有龐大的粉絲群體,他們的推薦能夠迅速擴大品牌的影響力。例如,一位擁有數(shù)百萬粉絲的健康生活類博主在體驗碧生源常菁茶后,發(fā)布了一條詳細的測評短視頻,視頻中對產(chǎn)品的口感、效果等方面進行了客觀評價,并分享了自己的減肥心得。該視頻一經(jīng)發(fā)布,便獲得了數(shù)十萬的點贊和轉(zhuǎn)發(fā),為碧生源帶來了大量的流量和潛在客戶。

　　碧生源構(gòu)建短視頻共享機制,是其在數(shù)字化營銷時代的一次成功探索。通過這一機制,碧生源以更加新穎、親和的方式貼近消費者,實現(xiàn)了品牌曝光度與美譽度的雙提升。

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