首頁資訊魚眼·觀察丨從公司懸賞到AI介入，解碼中國“體重?fù)Q財(cái)富”的黃金密碼

魚眼·觀察丨從公司懸賞到AI介入，解碼中國“體重?fù)Q財(cái)富”的黃金密碼

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年05月29日 07:48

進(jìn)入3月，“體重管理”成為媒體報(bào)道和輿論熱議的高頻詞匯——

深圳一家公司面向BMI≥19的員工發(fā)出一場“減肥就能賺錢”活動，員工減重不超過10斤的，每瘦1斤獎勵100元；超出10斤的，超出部分按照300元/斤獎勵。有員工月內(nèi)減重超30斤、獲得獎勵超過7000元，全公司成功減重人數(shù)超過200人，總減重超千斤。

武漢大學(xué)中南醫(yī)院體重管理中心醫(yī)生吳天根曾經(jīng)體重接近200斤，因?yàn)椤皽p重醫(yī)生是胖子”的玩笑話而下決心減肥。他給自己開處方，以報(bào)名健美比賽為目標(biāo)，上班前有氧訓(xùn)練、下班后力量訓(xùn)練，42天減重48斤，最終在健美比賽中斬獲四項(xiàng)冠軍。

3月23日，全球首個體重管理AI大模型“減單”在安徽合肥發(fā)布，該模型重構(gòu)了體重管理模式，通過“智能工具+專業(yè)支持+生態(tài)構(gòu)建”將原本需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)持續(xù)跟蹤的體重管理服務(wù)轉(zhuǎn)化為可融入生活場景的數(shù)字化健康伙伴。

今年全國兩會期間，國家衛(wèi)生健康委明確提出持續(xù)推進(jìn)“體重管理年”行動，將全民健身與科學(xué)減重提升至國家戰(zhàn)略高度。國家衛(wèi)健委主任雷海潮在記者會上花7分鐘專門闡述體重管理行動，凸顯這一公共健康議題的重要性。

事實(shí)上，政策導(dǎo)向不僅折射出中國超4億成年人超重或肥胖的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，也催生了一場涉及體育、醫(yī)療、消費(fèi)電子、健康食品等多領(lǐng)域的萬億級經(jīng)濟(jì)浪潮——體重管理已從個人健康議題，演變?yōu)轵?qū)動產(chǎn)業(yè)變革、重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu)的“新經(jīng)濟(jì)引擎”。

政策驅(qū)動：從公共衛(wèi)生問題到經(jīng)濟(jì)“新風(fēng)口”

近段時(shí)間以來，一些列“爆款新聞”和熱搜詞條，讓“減肥”話題持續(xù)成為輿論探討的焦點(diǎn)。然而新聞背后，超重肥胖所造成的困擾更讓人“觸目驚心”。

國家衛(wèi)生健康委去年底發(fā)布的《體重管理指導(dǎo)原則（2024年版）》指出，目前我國超過一半的成年人超重和肥胖，高于世界衛(wèi)生組織估計(jì)的37%。按目前形勢發(fā)展，2030年我國成人肥胖率將超過70%，兒童肥胖率也將超過31%。

權(quán)威醫(yī)學(xué)雜志《柳葉刀》在今年3月4日發(fā)布的最新研究報(bào)告則顯示，我國在2021年成人體重超重和肥胖患者達(dá)4.02億，肥胖率28.7%，肥胖人數(shù)位居全球第一。

眾所周知，體重異常，特別是超重和肥胖，是導(dǎo)致心腦血管疾病、糖尿病和部分癌癥的重要危險(xiǎn)因素。

面對這一公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)，2024年16部門聯(lián)合發(fā)布的《“體重管理年”活動實(shí)施方案》與2025年兩會的政策加碼，標(biāo)志著體重管理從“個體行為”升級為“國家行動”，其核心目標(biāo)是通過全民健身、健康飲食與醫(yī)療干預(yù)相結(jié)合的方式，推動國民健康水平提升，同時(shí)撬動相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

市場爆發(fā)：體育與醫(yī)療構(gòu)成減肥市場“基本盤”

說起體重管理，不少人首先想到的是“管住嘴、邁開腿”，合理飲食和合理使用藥物是體重管理、維護(hù)健康的有效途徑，運(yùn)動鍛煉則是增肌減脂、增強(qiáng)代謝的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

全民健身政策推動下，運(yùn)動服飾、智能穿戴設(shè)備需求激增。安踏、李寧等品牌營收連年增長，Keep的智能健身設(shè)備銷量同比提升40%，智能手表市場2025年初銷量增長超30%。

運(yùn)動場景的科技化、智能化趨勢顯著，助推體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。與此同時(shí)，瘦身藥品、減肥手術(shù)、代餐食品等體重管理細(xì)分市場規(guī)模同樣迎來爆發(fā)式增長。

產(chǎn)業(yè)情報(bào)服務(wù)機(jī)構(gòu)智研咨詢發(fā)布的《2024—2030年中國減肥產(chǎn)品行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》，將我國減肥產(chǎn)品細(xì)分為減肥藥品、減肥茶、減肥醫(yī)療器械、減肥食品、日化用品五大部分，同時(shí)指出，2023年我國減肥產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)4114億元，同比增長8.29%。

代餐食品，如低糖高蛋白產(chǎn)品成為消費(fèi)新寵，受到市場追捧。數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國代餐市場規(guī)模達(dá)2210.3億元，預(yù)計(jì)2027年市場規(guī)模有望達(dá)3534.9億元。

減肥藥品方面，國家衛(wèi)生健康委發(fā)布的《肥胖癥診療指南（2024年版）》明確，在藥物治療方面目前獲批用于成年原發(fā)性肥胖癥患者減重治療的5種藥物，包括奧利司他、利拉魯肽、貝那魯肽、司美格魯肽及替爾泊肽，后4種藥物均為GLP-1類藥物。

隨著國內(nèi)肥胖癥和糖尿病患者數(shù)量的增加，GLP-1類藥物在國內(nèi)市場的需求持續(xù)增長。研究機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文預(yù)測，2030年我國GLP-1類藥物市場規(guī)模將超過500億元。

體重管理不僅是推動國民健康管理的重要契機(jī)，更讓相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)迎來重大機(jī)遇。體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)成的基本盤，讓體重管理市場總規(guī)模達(dá)到約7萬億元。

產(chǎn)業(yè)升級：AI強(qiáng)勢介入“減肥市場”

在“體重管理”之前，“AI技術(shù)”是另一個市場風(fēng)口，并且正在成為體重管理領(lǐng)域企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化競爭和商業(yè)增長的核心驅(qū)動力。

從體重管理智能硬件升級到醫(yī)療健康服務(wù)，再到生態(tài)閉環(huán)構(gòu)建，一批體重管理領(lǐng)域企業(yè)正在主動擁抱AI技術(shù)，通過技術(shù)融合與場景創(chuàng)新開辟多元化盈利路徑。

3月23日至24日召開的全國群眾體育工作會議上，有企業(yè)展示AI賦能的商用跑步機(jī)與智能健身設(shè)備，這些設(shè)備接入DeepSeek大模型，可以根據(jù)用戶身體狀況及運(yùn)動習(xí)慣快速生成個性化的運(yùn)動指導(dǎo)內(nèi)容或運(yùn)動處方。

近期面世的一款智能體脂秤，可以通過精準(zhǔn)測量數(shù)十項(xiàng)身體數(shù)據(jù)，結(jié)合AI算法生成熱量攝入與運(yùn)動建議，并聯(lián)動營養(yǎng)師團(tuán)隊(duì)提供定制化餐單，形成“硬件+服務(wù)+消費(fèi)品”的生態(tài)盈利體系。

安徽醫(yī)科大學(xué)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合研發(fā)的“減單”大模型，是結(jié)合超過40萬名肥胖患者的管理數(shù)據(jù)不斷訓(xùn)練而成，當(dāng)客戶和患者把一日三餐的圖片或文字描述上傳，AI助手就會回答“吃了多少碳水化合物、蛋白質(zhì)和脂肪”。據(jù)介紹，通過用戶與該大模型互動生成結(jié)構(gòu)化健康檔案，醫(yī)生或營養(yǎng)師可在30秒內(nèi)快速掌握患者的全周期健康畫像。

在AI技術(shù)的強(qiáng)勢介入下，一些體重管理領(lǐng)域的企業(yè)的經(jīng)營邏輯已從“產(chǎn)品銷售”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)+服務(wù)”的生態(tài)競爭。

未來趨勢：從“減肥”到“健康生活方式”的轉(zhuǎn)型

短期的“減肥”并不是主要目的，涵蓋營養(yǎng)、運(yùn)動、醫(yī)療的綜合性健康體系和健康生活方式才是最終目標(biāo)。

從健身器材、減肥藥等單一產(chǎn)品服務(wù)，向健康管理綜合服務(wù)的拓展，讓體重管理的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸、交織。而新技術(shù)、新創(chuàng)意、新需求帶動新的消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，個性化、定制化服務(wù)與普惠型產(chǎn)品的共生并存，讓不同群體的體重管理需求得到滿足。

通過健康投資，撬動經(jīng)濟(jì)增長，短期依靠政策驅(qū)動?！丁绑w重管理年”活動實(shí)施方案》的提出和持續(xù)推動，直接激活了體育健身、醫(yī)療減重、健康食品等產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長。

中長期來看，“健康生活方式”的轉(zhuǎn)型能夠助推消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，而國民健康水平的提升可以顯著降低社會成本，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性。有研究預(yù)測，到2030年我國歸因于超重肥胖的醫(yī)療費(fèi)用可能為4180億元人民幣。

通過推進(jìn)體重管理降低肥胖率，可以有效壓縮慢性病及其并發(fā)癥的“發(fā)病基數(shù)”、降低醫(yī)療費(fèi)用支出，同時(shí)提升健康勞動力比例，形成“健康—經(jīng)濟(jì)”的正反饋機(jī)制。

綜合來看，2025年“體重管理年”不僅是一場全民健康覺醒運(yùn)動，更有可能成為觀察中國經(jīng)濟(jì)韌性與創(chuàng)新力的新窗口——在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增速放緩的背景下，健康產(chǎn)業(yè)以年均超10%的增速，成為穩(wěn)增長、促消費(fèi)、擴(kuò)就業(yè)的關(guān)鍵抓手，其中或許潛藏著健康中國的經(jīng)濟(jì)密碼。

個案

林先生的減肥賬

在廣州工作的資深“減肥參與者”林先生有一筆“減肥賬”：

運(yùn)動方面，主要是前往健身房進(jìn)行有氧訓(xùn)練和力量訓(xùn)練。早期請一對一私教，一節(jié)課花費(fèi)400至500元；現(xiàn)在是健身房的“團(tuán)課VIP”，一次課折合100元左右；

飲食方面，嘗試過生酮飲食、輕斷食、代餐、辟谷等多種方式，現(xiàn)在每天下午五點(diǎn)鐘前后訂一份外賣，蔬菜沙拉之類的減脂餐作為晚餐，一餐20到30塊錢。早期請專業(yè)的營養(yǎng)師，花費(fèi)1到2萬元，進(jìn)行3個月至半年的營養(yǎng)管理；

醫(yī)院診療方面，中醫(yī)的中藥調(diào)理、針灸減肥、穴位埋線，西醫(yī)的降糖藥物，都試過，斷斷續(xù)續(xù)花了五六萬塊錢；

此外，還有運(yùn)動鞋服、家用運(yùn)動器械、營養(yǎng)補(bǔ)充劑之類的消費(fèi)。

“算下來，這些年我花在減肥上花的錢不下30萬元?！被仡欁约旱臏p肥歷程，林先生說，他從2005年開始嘗試減肥，之后時(shí)斷時(shí)續(xù)，體重卻一路走高。真正重視起來還是從2021年春節(jié)開始，“那時(shí)候體重達(dá)到216斤，不減不行了?！?/p>

林先生說，通過運(yùn)動健身、調(diào)整飲食結(jié)構(gòu)、前往醫(yī)院接受專業(yè)診療，體重很快得到控制，“投入大量時(shí)間、金錢和意志，結(jié)果也是顯而易見的。到2022年6月份我的體重降到138斤，2023年3月份體檢的時(shí)候各項(xiàng)指標(biāo)都恢復(fù)正常了?！?/p>

今年3月以來，“體重管理”成為媒體報(bào)道和輿論熱議的高頻詞匯。林先生有喜有憂愁，喜的國家和社會對體重管理的重視達(dá)到前所未有的程度，憂的是自己的體重又有了“失控”的跡象，“今年春節(jié)吃的比較多，最近體重又達(dá)到160斤了?！?/p>

文丨記者張文彭紀(jì)寧

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