撰文：姚安安

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中國有著悠久的茶文化和歷史，近些年來隨著社會的發(fā)展，茶葉市場迎來了進一步的發(fā)展。這得益于新興茶飲品牌的出現(xiàn)，極大的契合了當下的消費需求，而且這些新興品牌也備受資本市場的青睞。

飲茶在很多人的印象中屬于一項繁瑣的工作，如今的消費者缺少時間、精力和耐心去按照傳統(tǒng)飲茶方式去喝茶，而新興品牌把握住了當下消費者對茶的新需求，也提供了更多的選擇空間。不過在“Z世代”成為消費主力軍之際，茶業(yè)市場若要迎來長足的發(fā)展，新老品牌還需迎合消費潮流，向創(chuàng)新化、年輕化、品牌化進軍。

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國內茶葉市場迎來發(fā)展

中國茶文化傳承千年，已經具備了深厚的消費基礎。再加上近些年來生活水平不斷提升，對健康的重視程度日益加深，飲茶作為一種健康的生活習慣，也被越來越多的消費者所接受。

作為全球最大的茶葉生產和消費國，中國茶葉產量占世界的40%以上。據中國茶葉流通協(xié)會數據顯示，2020年中國茶葉農業(yè)產值已突破2500億元，內銷額接近3000億元，出口額仍保持在20億元以上。

企查查《近十年我國茶業(yè)數據報告》中顯示，2010年“茶葉”相關企業(yè)注冊量4.15萬家，2020年“茶葉”相關企業(yè)注冊量32.84萬家，2020年注冊量比2010年多6.9倍。

不過由于傳統(tǒng)飲茶需要一系列繁瑣的工作，這對于當代年輕人來說可謂是比較麻煩，而且也很少有人能夠抽出時間去專門泡一壺茶。但年輕消費者并不是不愛喝茶，從當下網紅茶飲的快速發(fā)展中可以看出，他們只是對茶有著自己的需求。

茶葉革新以立頓茶包的出現(xiàn)為代表，極大的減少了泡茶的繁瑣過程，并豐富了喝茶的場景。無論你是加糖、加奶、沖泡或者煮，都可以隨心所欲，而立頓的出現(xiàn)也為后來各種新興茶飲的興起打下了基礎。

如今在國內市場中，各種新興茶飲品牌不斷出現(xiàn)，很好的占據了年輕消費者的視野，迎合了他們對于喝茶的需求，也讓國內的飲茶市場進一步擴大。有數據顯示，我國茶葉消費群體已經達到4.9億，30歲以下人群逐漸成為茶葉消費的增長潛力。

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新興品牌備受青睞

在漫長的茶文化歷史中，國內出現(xiàn)了不少的知名茶品類，比如西湖龍井、鐵觀音、大紅袍、安溪紅茶等。雖然消費者對于這些品類津津樂道，但是真正能夠叫上名字的茶品牌卻并不多，像立頓這樣能夠享譽全球的品牌更是很少。

但是隨著茶葉市場的發(fā)展，近幾年誕生的新興品牌卻很好的打出了自己的名頭，比如茶里ChaLi、茶小空、小罐茶、一包生活、中茶等，而且這些新興品牌在發(fā)展過程中也頗受資本市場的青睞。

企查查數據顯示，自2010年起至今，我國茶企融資事件共83起，披露融資金額超7億元。近年來涌現(xiàn)出一批新式茶飲品牌，融資成績表現(xiàn)優(yōu)秀。

主打花草水果拼配茶的“茶里ChaLi”共獲得6輪融資，目前走到了億元級B輪融資，投資方包括京東數科、碧桂園創(chuàng)投等。高端茶品牌“小罐茶”共獲得4輪融資，如今已經完成了C輪，投資方包括健坤投資、加華資本等。除此之外還有新派時尚茶品牌“O2Tea”、原葉茶/袋泡茶品牌“平仄茶飲”、超萃袋泡茶“茶小空”等。

在今年的博鰲亞洲論壇上，小罐茶成為了博鰲亞洲論壇20周年以來的首個茶類官方合作伙伴，中國茶接棒了咖啡擔當接客門面，扛起了中國茶文化大旗，可以看出茶文化正在興起，同時也體現(xiàn)了小罐茶的發(fā)展實力。

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消費者對茶提出了新要求

與傳統(tǒng)茶飲不同，新興品牌大多打出了不一樣的旗號，因此得以在年輕人中備受喜愛，也有越來越多的消費者將新興茶飲看做了健康、享受的代表。

年輕消費者更看重的可能是便攜、新鮮、口味、顏值等方面的吸引力，對于茶的品類、工藝等并不是特別了解，而他們也對這些并不是特別關注，真正吸引他們選擇茶的往往是新鮮感。

《2020天貓茶行業(yè)消費趨勢報告》顯示，天貓茶行業(yè)消費規(guī)模逐年提升，購買人數增長成為主要驅動因素，提升幅度超過20%。從細分品類來看，以花草茶、水果茶為代表的代用茶占據消費首位，飲茶消費愈加年輕化，95后消費增速提升明顯。根據消費者飲茶消費因素細分，口味口感、營養(yǎng)健康和茶品類型成為熱門關注點。

口味豐富和功能明確的組合型花果茶，更容易俘獲“Z世代”以及新銳白領。冷泡茶消費增速與整體茶品類提升了近10倍，同樣備受年輕消費者的喜愛。除此之外，跨界搭配（比如蘇打+茶、酒+茶、咖啡+茶等）也成為了消費新熱點。

現(xiàn)在的年輕消費者講究“佛系養(yǎng)生”，在選擇茶飲時也會關注其健康屬性，成分健康、功效加持的茶飲會更受歡迎。在快節(jié)奏的生活中更需要便捷的選擇，因此獨立小包裝、冷泡茶更符合消費需求。

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迎合消費潮流仍是大勢

新興茶飲品牌之所以能夠迅速獲得消費者的青睞，與其完美契合消費需求有很大的關系。

以茶小空超萃茶為例，無論任何水溫、只要泡上20s就可以收獲一杯茶，與傳統(tǒng)茶相比明顯更加快捷，更加符合當下消費者的生活節(jié)奏和生活習慣。茶小空還提倡0卡0糖，采用優(yōu)質茶葉制成而不是添加茶葉提取物和色素。在包裝設計上采用卡通風，連名字也取得很文藝，既能吸引人又能帶來享受感。

在迎合年輕消費者上，新興品牌可謂是不遺余力，而不少傳統(tǒng)茶葉品牌也在推進年輕化。

中茶成立于1949年，是中糧集團旗下的茶葉品牌。中茶打造了一款辦公室高端袋泡茶“小柒的茶”，傳播天然健康理念。還有針對年輕時尚女性、商務人士的“花之漾”代用茶，以及聯(lián)合故宮推出“小主私藏”系列，切合年輕女性消費群體的滋補需求。

在年輕消費者成為消費主力軍的時代，把握他們的消費需求，有助于茶業(yè)進一步做大。而且無論是新興品牌還是傳統(tǒng)品牌，迎合消費潮流是重要的發(fā)展方向，不斷創(chuàng)新、做好品牌也是在茶飲市場中立足的關鍵。

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網址: 茶，正在占據年輕消費市場 http://m.u1s5d6.cn/newsview1327141.html