01輕上品牌概況

在健康消費日益受到推崇的背景下，消費者對飲品的選擇標準已不再僅僅局限于口感，而是更加注重“成分純凈”、“功能契合”以及“情緒提升”等多方面的需求。輕上品牌深諳此道，秉持“選用優(yōu)質(zhì)原料，打造時尚飲品”的理念，成功在健康飲品市場中掀起了一場革新熱潮。在2025中國飲品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新增長大會的舞臺上，輕上品牌脫穎而出，榮獲尚普咨詢頒發(fā)的“健康潮飲領(lǐng)導品牌”稱號。

輕上的成功，源自于對消費者健康關(guān)切的深刻洞察。在“成分黨”逐漸成為消費新潮流的背景下，輕上憑借其“極簡配方”策略，成功構(gòu)筑了獨特的市場競爭優(yōu)勢，并推出一系列備受矚目的產(chǎn)品。例如，其0糖生椰在全球范圍內(nèi)的累計銷量已突破700萬瓶；西梅多多同樣表現(xiàn)出色，全網(wǎng)累計銷量超過750萬瓶；而100%白樺樹汁也在市場上表現(xiàn)出強勁實力，近300萬箱的銷量成績使其長期穩(wěn)居抖音植物飲料三大榜單之首。

02產(chǎn)品創(chuàng)新與開發(fā)

輕上的成功，不僅僅是因為其產(chǎn)品受到了消費者的歡迎，而是因為它通過“極簡配方”策略在“成分黨”消費潮流中占據(jù)了獨特的市場優(yōu)勢。這種優(yōu)勢不僅幫助輕上在市場中迅速嶄露頭角，還獲得了消費者的廣泛認可。

輕上通過一系列創(chuàng)新舉措，打造了獨特的差異化優(yōu)勢。在產(chǎn)品開發(fā)上，輕上不斷探索邊界，例如，白樺樹烏龍茶和白樺樹茉莉茶的推出，巧妙融合了無糖茶與白樺樹汁的雙重益處。東方補者系列的茯苓紅棗薏米水和冬瓜荷葉薏米水，不僅突破了傳統(tǒng)薏米水的配方限制，還進一步強化了產(chǎn)品的功能特性。此外，輕上還精心為產(chǎn)品注入情感元素，例如牛馬咖啡以“職場續(xù)命水”的社交標簽觸動打工人心弦，從而賦予產(chǎn)品飲用價值與社交屬性的雙重意義。

03運營模式與發(fā)展策略

輕上的迅猛發(fā)展，離不開其強大的全鏈路運營能力，尤其是“線上流量反哺線下渠道”的策略。在抖音等線上平臺，輕上建立了“自播矩陣+爆品種草”的閉環(huán)，通過43個直營直播間、200+主播和300+運營團隊的高密度內(nèi)容輸出，持續(xù)吸引年輕消費者。

這些線上的流量積累，最終轉(zhuǎn)化為線下渠道的強勁增長。2024年，輕上將線下拓展作為“一號工程”，經(jīng)過前三季度的試點磨合后，于10月啟動千人團隊“閃電戰(zhàn)”。從特通渠道如部隊、醫(yī)院的高動銷，到CVS和KA系統(tǒng)的重點發(fā)力，輕上以“線上種草－線下收割”的模式迅速占領(lǐng)市場，并成功打造多個樣板市場。

輕上的輝煌成就，深刻揭示了健康飲品市場的內(nèi)在邏輯：消費者真正尋求的，并非籠統(tǒng)的健康概念，而是那些能夠切實感受、親身經(jīng)歷并樂于分享的具體解決方案。通過直播間的實時互動、產(chǎn)品成分的清晰呈現(xiàn)，以及全渠道的無縫對接，輕上使“健康”理念變得觸手可及、真實可感。尚普咨詢的權(quán)威認證，不僅是對輕上卓越成就的認可，更是對其在“健康潮飲”領(lǐng)域領(lǐng)先地位的有力證明。在飲品行業(yè)普遍將“健康”作為核心競爭力的今天，輕上已憑借其出色的表現(xiàn)，向更高的目標邁進了。

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