就消費群體來看，新時代女性“悅己”意識覺醒和品質生活追求強烈，對于內衣的要求也不僅僅局限于款式和塑形。不同環(huán)境中“剛剛好”的暖意，存在感近乎為“0”的自在，靈活適應女性身形變化的貼合度，具有不會過時的經典設計元素等等，都是當下女性考慮的關鍵因素。

（原標題：后疫情時代女性內衣市場加速擴容，舒適度成考慮購買的關鍵因素）

2020年，雖受疫情影響，但中國內衣需求量仍在增長，銷售總量為172億件，其中女性內衣規(guī)模占比超50%。此外，對比海外成熟市場，中國內衣市場有著十足的發(fā)展?jié)摿Γ嬖诰薮蟮恼峡臻g。

就消費群體來看，新時代女性“悅己”意識覺醒和品質生活追求強烈，對于內衣的要求也不僅僅局限于款式和塑形。不同環(huán)境中“剛剛好”的暖意，存在感近乎為“0”的自在，靈活適應女性身形變化的貼合度，具有不會過時的經典設計元素等等，都是當下女性考慮的關鍵因素。

然而，傳統的保暖內衣面料不夠細膩，會產生摩擦皮膚的不適感；或者是面料缺乏彈性，導致的束縛感和不貼合；秋冬季節(jié)易起靜電、側重暖度卻忽略輕薄程度等等任何一種困擾都會讓舒適度大打折扣。

藍鯨財經記者了解到，基于當下女性對于“舒適度”的要求，Ubras通過采用創(chuàng)新氨基酸面料，研發(fā)出Ubras肌底衣，該肌底衣延續(xù)此前的無尺碼設計，解決用戶對于保暖內衣的“不舒適感”。同時，產品包含輕暖、倍暖、加倍暖、局部暖四種類型，倍暖系列還帶有自發(fā)熱功能，滿足不同溫度環(huán)境下的日常穿著需求。

據了解，“肌底衣”系列產品最早上市時間在2020年8月左右。為更好帶領消費者共同探索一段循序漸進的“新舒適關系”，9月17日，Ubras聯手天貓超級品牌日線下快閃店，以“我的舒適新底裝”為主題，幫助消費者更好地理解肌底衣產品。

中瑞資本曾在“貼身衣服投資新周期”相關報告中指出，新消費以創(chuàng)新為內核誕生了很多具有調性、互聯網基因的新銳品牌，Ubras、蕉內在2020年首次進入雙十一內衣品類TOP 3，雖然供應鏈能力遠不如傳統大牌，但仍能清晰地看到新銳品牌的爆發(fā)力。與此同時，性價比、質感、顏值、情感/理念、新場景、舒適/功能創(chuàng)新、小眾需求七個維度的需求需要精細化滿足，目前看來新銳品牌的單個SKU爆發(fā)力能很好地實現，迅速占領市場。所以細分賽道的頭部新銳品牌是值得關注的，高成長高粘性的新銳品牌是有高勢能的，但需要盡量回避品牌流量模型畸形的品牌，5億、10億營收是新銳品牌需要關注的坎。

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