內(nèi)衣作為女性的貼身衣物，是實(shí)實(shí)在在的剛需性產(chǎn)品。整體而言，全球女性內(nèi)衣行業(yè)起步較早，已經(jīng)發(fā)展一百余年，而中國(guó)相對(duì)滯后，改革開放前后，現(xiàn)代女性內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)才逐漸起步，不過，近年來女性價(jià)值觀的變化，也正促進(jìn)女性內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展。

7月3日，都市麗人聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的國(guó)內(nèi)首份《中國(guó)女性內(nèi)衣白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）顯示，中國(guó)內(nèi)衣品牌市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2016年-2021年，市場(chǎng)規(guī)模由1397億元增至1769億元，預(yù)計(jì)到2030年還將達(dá)到4953億元。

都市麗人董事長(zhǎng)兼CEO鄭耀南在采訪中提到，目前來看，中國(guó)內(nèi)衣購(gòu)買的頻率少于歐美國(guó)家，國(guó)內(nèi)一年大概是3-10件，而歐美是10-12件；與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)人均消費(fèi)大概在40美金左右，也低于歐美的100多美金。這也意味著，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)正在成長(zhǎng)和發(fā)展期，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的理解才真正開始。

據(jù)了解，現(xiàn)如今，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)參與者眾多，主要包括都市麗人、曼妮芬、安莉芳、愛慕、古今等上市公司，還有華歌爾、黛安芬、維密等國(guó)外品牌，以及蕉內(nèi)、Ubras、奶糖派、內(nèi)外、有棵樹在內(nèi)的新銳品牌，均圍繞著“舒適內(nèi)衣”細(xì)分內(nèi)衣產(chǎn)品，進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)的消費(fèi)欲望和需求，推動(dòng)整體女性內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展。

而隨著女性現(xiàn)代生活方式逐漸繽紛多彩，女性對(duì)內(nèi)衣的需求不斷釋放，希望兼顧功能性與穿搭性，也因此，女性內(nèi)衣品類正不斷向多樣化發(fā)展。白皮書顯示，內(nèi)衣的品類根據(jù)女性的穿戴需求不斷發(fā)展和豐富，具體可以按功能、承托方式、尺碼顆粒度、罩杯等維度進(jìn)行分類，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，女性內(nèi)衣細(xì)分品類可達(dá)到200種以上。

從地域來看，一二線城市生活節(jié)奏快，工作壓力較大，同時(shí)時(shí)尚潮流盛行，女性追求放松的同時(shí)還注重穿搭，對(duì)內(nèi)衣的需求更偏好舒適和時(shí)尚；三四線城市生活相對(duì)悠閑，社交活動(dòng)更多，平均收入相對(duì)較低，女性更關(guān)注內(nèi)衣的功能性需求和產(chǎn)品的性價(jià)比。從人群來看，年輕女性在消費(fèi)觀念上更加追求時(shí)尚潮流，中老年則更加注重身體舒適。職業(yè)女性因工作需求更注重內(nèi)衣有型，精致媽媽們則更加注重改善胸部下垂的功能，z世代相比較而言更加追求自我，喜歡追尋潮流穿搭。

對(duì)于這樣一個(gè)需日常更換性的衣物，行業(yè)專家認(rèn)為，女性應(yīng)該同時(shí)擁有4種以上內(nèi)衣品類和8件以上內(nèi)衣數(shù)量以滿足多元化的需求。但目前來看，中國(guó)女性消費(fèi)者擁有的內(nèi)衣數(shù)量和品類較少，其中低線城市消費(fèi)者表現(xiàn)更加突出，與此同時(shí)，女性購(gòu)買內(nèi)衣的頻次集中在2-3個(gè)月購(gòu)買一次，其中低線城市平均購(gòu)買頻次較高線城市更低，無法滿足科學(xué)更換需求。

此外，目前市場(chǎng)中女性內(nèi)衣產(chǎn)品眾多，但產(chǎn)品的模杯、功能、面料、創(chuàng)新、品質(zhì)等方面參差不齊，如部分內(nèi)衣廠商為壓低成本，存在面料、質(zhì)量方面把控不足等問題；整體內(nèi)衣產(chǎn)品存在同質(zhì)化現(xiàn)象等。且內(nèi)衣行業(yè)貫標(biāo)不統(tǒng)一，加之行業(yè)權(quán)威宣導(dǎo)不足、市場(chǎng)中缺乏足夠的內(nèi)衣科普知識(shí)和選購(gòu)專業(yè)指導(dǎo)等，盲選便成為了女性內(nèi)衣消費(fèi)者的最大問題。

而隨著消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣需求的升級(jí)，選購(gòu)內(nèi)衣將逐漸科學(xué)化和品牌化，專業(yè)內(nèi)衣引導(dǎo)勢(shì)在必行。在鄭耀南看來，內(nèi)衣行業(yè)與化妝品行業(yè)的發(fā)展有相似之處，女性消費(fèi)者都是經(jīng)歷了不了解到了解，在了解中變得多元化，最后慢慢聚焦于更專業(yè)，只是相比之下，內(nèi)衣行業(yè)稍晚一些。

那么，作為行業(yè)成員之一，都市麗人如何發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，幫助解決“盲選”這一痛點(diǎn)呢？鄭耀南表示：“如今內(nèi)衣消費(fèi)呈現(xiàn)多渠道購(gòu)買，女性內(nèi)衣線上購(gòu)物是一個(gè)選擇，便捷性吸引消費(fèi)者，但選擇線下購(gòu)買渠道的消費(fèi)者仍然占大多數(shù)，這是因?yàn)榫€下更多是一種體驗(yàn)、溝通，可以讓自己在跟導(dǎo)購(gòu)的溝通過程中選到最適合自己的專業(yè)內(nèi)衣。對(duì)于都市麗人來說，本次白皮書的發(fā)布只是開端，基于上述趨勢(shì)，我們會(huì)培養(yǎng)更多更優(yōu)秀的專業(yè)導(dǎo)購(gòu)，同時(shí)開展更多的論壇和沙龍活動(dòng)，通過多渠道的觸點(diǎn)、推廣和營(yíng)銷等，讓更多的女性去理解和了解專業(yè)內(nèi)衣?！?/p>

不過，在解決“盲選”問題的過程中，行業(yè)成員面臨的外部挑戰(zhàn)也不小。藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者了解到，新冠疫情之下，今年上半年國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)消費(fèi)受到一定影響，據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭桂福透露，2022年上半年，全國(guó)內(nèi)衣行業(yè)中保持跟去年持平和增長(zhǎng)的成員不到10%，其他都是大幅度的下降。

對(duì)此，鄭耀南表示，都市麗人門店集中在下沉市場(chǎng)，加之此前在品牌宣傳方面的發(fā)聲，讓其較好的規(guī)避了此次疫情爆發(fā)帶來的影響，所以就上半年來看，營(yíng)業(yè)表現(xiàn)還是可觀的。在他看來，疫情很快就會(huì)結(jié)束，當(dāng)一切回歸正常，真正專業(yè)、有實(shí)力的內(nèi)衣品牌便會(huì)獲得機(jī)會(huì)。