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后疫情時代女性內(nèi)衣市場加速擴(kuò)容

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年05月24日 01:02

　　原標(biāo)題：后疫情時代女性內(nèi)衣市場加速擴(kuò)容

　　2020年，雖受疫情影響，但中國內(nèi)衣需求量仍在增長，銷售總量為172億件，其中女性內(nèi)衣規(guī)模占比超50%。此外，對比海外成熟市場，中國內(nèi)衣市場有著十足的發(fā)展?jié)摿Γ嬖诰薮蟮恼峡臻g。

　　就消費(fèi)群體來看，新時代女性“悅己”意識覺醒和品質(zhì)生活追求強(qiáng)烈，對于內(nèi)衣的要求也不僅僅局限于款式和塑形。不同環(huán)境中“剛剛好”的暖意，存在感近乎為“0”的自在，靈活適應(yīng)女性身形變化的貼合度，具有不會過時的經(jīng)典設(shè)計元素等等，都是當(dāng)下女性考慮的關(guān)鍵因素。

　　然而，傳統(tǒng)的保暖內(nèi)衣面料不夠細(xì)膩，會產(chǎn)生摩擦皮膚的不適感；或者是面料缺乏彈性，導(dǎo)致的束縛感和不貼合；秋冬季節(jié)易起靜電、側(cè)重暖度卻忽略輕薄程度等等任何一種困擾都會讓舒適度大打折扣。

　　藍(lán)鯨財經(jīng)記者了解到，基于當(dāng)下女性對于“舒適度”的要求，Ubras通過采用創(chuàng)新氨基酸面料，研發(fā)出Ubras肌底衣，該肌底衣延續(xù)此前的無尺碼設(shè)計，解決用戶對于保暖內(nèi)衣的“不舒適感”。同時，產(chǎn)品包含輕暖、倍暖、加倍暖、局部暖四種類型，倍暖系列還帶有自發(fā)熱功能，滿足不同溫度環(huán)境下的日常穿著需求。

　　據(jù)了解，“肌底衣”系列產(chǎn)品最早上市時間在2020年8月左右。為更好帶領(lǐng)消費(fèi)者共同探索一段循序漸進(jìn)的“新舒適關(guān)系”，9月17日，Ubras聯(lián)手天貓超級品牌日線下快閃店，以“我的舒適新底裝”為主題，幫助消費(fèi)者更好地理解肌底衣產(chǎn)品。

　　中瑞資本曾在“貼身衣服投資新周期”相關(guān)報告中指出，新消費(fèi)以創(chuàng)新為內(nèi)核誕生了很多具有調(diào)性、互聯(lián)網(wǎng)基因的新銳品牌，Ubras、蕉內(nèi)在2020年首次進(jìn)入雙十一內(nèi)衣品類TOP 3，雖然供應(yīng)鏈能力遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)大牌，但仍能清晰地看到新銳品牌的爆發(fā)力。與此同時，性價比、質(zhì)感、顏值、情感/理念、新場景、舒適/功能創(chuàng)新、小眾需求七個維度的需求需要精細(xì)化滿足，目前看來新銳品牌的單個SKU爆發(fā)力能很好地實(shí)現(xiàn)，迅速占領(lǐng)市場。所以細(xì)分賽道的頭部新銳品牌是值得關(guān)注的，高成長高粘性的新銳品牌是有高勢能的，但需要盡量回避品牌流量模型畸形的品牌，5億、10億營收是新銳品牌需要關(guān)注的坎。

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