2024年是名副其實(shí)的“體育大年”，奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯、亞洲杯以及多個(gè)單項(xiàng)的世界杯、錦標(biāo)賽等一系列頂級(jí)賽事輪番上演，帶動(dòng)了全球體育消費(fèi)熱潮，為整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

4月14日，GYBrand全球品牌研究院發(fā)布了2025年全球運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值10強(qiáng)排行榜(Top 10 Most Valuable Sports Brands of 2025)。 最新世界十大運(yùn)動(dòng)品牌排名顯示，美國(guó)占據(jù)4席，德國(guó)和中國(guó)各占2席，加拿大和日本各占1席。其中，耐克連續(xù)三年蟬聯(lián)“全球最具價(jià)值運(yùn)動(dòng)品牌”，阿迪達(dá)斯位居次席，露露樂(lè)蒙排名第三，安踏升至第四，彪馬退居第五，新百倫、斯凱奇、安德瑪、亞瑟士分列六至九名，李寧以微弱優(yōu)勢(shì)保住前十名的位置。

01
全球運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值排名前十名單一覽
安踏第4，李寧第10

排名 品牌名稱 總部所在地

1、耐克（NIKE）美國(guó)波特蘭

2、阿迪達(dá)斯（Adidas）德國(guó)紐倫堡

3、露露樂(lè)蒙（lululemon）加拿大溫哥華

4、安踏（Anta）中國(guó)泉州

5、彪馬（PUMA）德國(guó)黑措根奧拉赫

6、新百倫（New Balance）美國(guó)波士頓

7、斯凱奇（SKECHERS）美國(guó)曼斯菲爾德

8、安德瑪（Under Armour）美國(guó)巴爾的摩

9、亞瑟士（ASICS）日本神戶

10、李寧（LI-NING）中國(guó)北京

評(píng)估方法：
本榜單主要評(píng)估依據(jù)是全球運(yùn)動(dòng)用品公司的品牌價(jià)值，并不是按照單一的市值或營(yíng)收規(guī)模排序，而是根據(jù)財(cái)務(wù)價(jià)值、品牌強(qiáng)度、品牌貢獻(xiàn)、可持續(xù)性指標(biāo)進(jìn)行綜合分析后發(fā)布的最新全球運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值排名前十名單。
免責(zé)聲明：
1.本榜單評(píng)估涉及的數(shù)據(jù)來(lái)源，包括但不限于原創(chuàng)市場(chǎng)調(diào)研、二手資料調(diào)研、公開數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、行業(yè)報(bào)告分析、桌面研究等，結(jié)合專業(yè)的數(shù)據(jù)處理分析及計(jì)算模型估算而成。因調(diào)研樣本及計(jì)算模型的影響與限制，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)僅反映調(diào)研樣本及模型計(jì)算的基本情況，未必能夠完全反映真實(shí)市場(chǎng)情況。鑒于上述情況，榜單數(shù)據(jù)及解析內(nèi)容僅反映GYBrand的階段性研究成果，不保證評(píng)估結(jié)果一直保持在最新狀態(tài)。
2.本報(bào)告所載數(shù)據(jù)及解讀內(nèi)容或表述意見僅供行業(yè)交流參考，不構(gòu)成任何投資推薦，接收人不應(yīng)單純依靠這些信息而取代自身的獨(dú)立判斷。我們不對(duì)任何因使用本報(bào)告數(shù)據(jù)及解讀內(nèi)容所引致或可能引致的損失承擔(dān)任何責(zé)任。
3.在閱讀本報(bào)告之前，請(qǐng)認(rèn)真閱讀并充分理解本聲明內(nèi)容。

02
“體育大年”帶動(dòng)消費(fèi)熱潮
TOP10運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值及業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)“雙增長(zhǎng)”

“體育大年”釋放的紅利，大幅提振了全球體育用品市場(chǎng)消費(fèi)熱潮。整體來(lái)看，世界十大運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值及業(yè)績(jī)上取得“超預(yù)期”增長(zhǎng)，TOP10品牌總價(jià)值較去年增長(zhǎng)了7.2%，總營(yíng)收較去年增長(zhǎng)了6.3%。

耐克(Nike)品牌價(jià)值排名第1

GYBrand最新發(fā)布的世界品牌500強(qiáng)榜單中，耐克（NIKE）以479億美元的品牌價(jià)值排名第36位，再次蟬聯(lián)全球最具價(jià)值運(yùn)動(dòng)品牌。然而，相比其他運(yùn)動(dòng)品牌在“體育大年”里業(yè)績(jī)恢復(fù)增速或?qū)崿F(xiàn)高增長(zhǎng)，處于改革陣痛期的耐克卻在全球市場(chǎng)陷入業(yè)績(jī)下滑的困境，大中華區(qū)營(yíng)收還處于大幅“減速”階段。盡管如此，耐克對(duì)長(zhǎng)期深耕中國(guó)市場(chǎng)仍充滿信心，作為全球轉(zhuǎn)型策略中最為關(guān)鍵的市場(chǎng)之一，耐克大中華區(qū)正主動(dòng)加速推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推動(dòng)品牌可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

阿迪達(dá)斯(Adidas)品牌價(jià)值排名第2

作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，大中華區(qū)展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)活力，全年?duì)I收和品牌價(jià)值均取得雙位數(shù)增長(zhǎng)，連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”。得益于自身獨(dú)特的產(chǎn)品路徑，以及與中國(guó)合作伙伴、消費(fèi)者的緊密合作與互動(dòng)，年輕化、本土化的渠道策略調(diào)整取得了顯著成效。為此，阿迪達(dá)斯表示對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心，未來(lái)將繼續(xù)聚焦“在中國(guó)，為中國(guó)”，通過(guò)更加靈活、更加本土化的策略，更好滿足中國(guó)運(yùn)動(dòng)員及消費(fèi)者的需求，持續(xù)提升品牌熱度和品牌價(jià)值。

安踏(Anta)品牌價(jià)值排名第4

去年，安踏的“多品牌、全球化”戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力，集團(tuán)全年?duì)I收708億元，同比增長(zhǎng)13.6%，凈利潤(rùn)156億元，同比增長(zhǎng)52.4%，連續(xù)三年穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)全行業(yè)首位。其中，安踏主品牌的營(yíng)收為335億元，在大基數(shù)上實(shí)現(xiàn)了超過(guò)10%的增長(zhǎng)，品牌貢獻(xiàn)率46.6%；FILA斐樂(lè)則貢獻(xiàn)了37.6%的收益，占比有所下滑；加上亞瑪芬體育的體量，安踏集團(tuán)總營(yíng)收首次突破千億規(guī)模，躋身全球第三大體育用品集團(tuán)，標(biāo)志著安踏的全球化戰(zhàn)略取得階段性成果，加速向世界一流運(yùn)動(dòng)品牌邁進(jìn)。

李寧(LI-NING)品牌價(jià)值排名第10

李寧以微弱的優(yōu)勢(shì)保住了TOP10位置。雖然去年實(shí)現(xiàn)收入287億元，同比增長(zhǎng)3.9%，不過(guò)營(yíng)收增速放緩、利潤(rùn)繼續(xù)下滑，仍未擺脫增收不增利的困境。相比于安踏的多品牌運(yùn)營(yíng)，李寧正在回歸“最大單品牌”的策略，經(jīng)過(guò)幾年的“折騰”證明聚焦主品牌、多品類的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)才是李寧轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。值得一提的是，時(shí)隔20年后李寧品牌成為2025-2028年中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，如何將品牌勢(shì)能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)表現(xiàn)，同時(shí)講好品牌故事，是提升李寧品牌價(jià)值以及影響力的關(guān)鍵。

03
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌崛起！
加速“出?！辈季郑_辟第二增長(zhǎng)曲線

GYbrand歷年發(fā)布的全球最具價(jià)值運(yùn)動(dòng)品牌排行榜前十名單顯示，中國(guó)市場(chǎng)已不再是國(guó)際巨頭的“舒適區(qū)”，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌正在逐步崛起，并且展現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從安踏、361°、特步、李寧四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌披露的2024年年報(bào)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)全年總營(yíng)收超過(guò)耐克和阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的總和，實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌從“追趕者”到“領(lǐng)跑者”這一里程碑式的跨越。雖然國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在整體營(yíng)收規(guī)模上實(shí)現(xiàn)了對(duì)國(guó)際品牌的反超，但在品牌高端化、全球化與可持續(xù)性方面仍面臨不小的挑戰(zhàn)，未來(lái)仍需強(qiáng)化差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

從規(guī)模反超到價(jià)值引領(lǐng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)中，“品牌出?！迸c“品牌價(jià)值提升”成為了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌尋求突破的新機(jī)會(huì)點(diǎn)。今年伊始，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌加速開啟“出海時(shí)代”，積極布局海外市場(chǎng)，旨在開辟第二增長(zhǎng)曲線。面對(duì)耐克、阿迪達(dá)斯等巨頭在全球市場(chǎng)上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，以及On昂跑、HOKA等新銳品牌在細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，2025年無(wú)疑是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌出海進(jìn)程中的關(guān)鍵之年。

04
中國(guó)出海品牌指數(shù)申報(bào)即將開啟
全面展示新時(shí)代中國(guó)出海品牌高質(zhì)量發(fā)展成果

GYBrand首席分析師金良鑫表示：“展望2025年，受益于“一帶一路”催生更強(qiáng)增長(zhǎng)動(dòng)能以及更多政策為中國(guó)企業(yè)“走出去”保駕護(hù)航，中國(guó)品牌出海將迎來(lái)前所未有的新機(jī)遇。然而，在復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)和日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，不確定、不穩(wěn)定、難預(yù)料因素增多，中國(guó)企業(yè)“走出去”面臨著諸多挑戰(zhàn)，需要采取有效的行動(dòng)部署實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，并重新審視品牌建設(shè)策略，推進(jìn)加快建設(shè)世界一流品牌，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革突飛猛進(jìn)，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換加速，高質(zhì)量發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，品牌價(jià)值逐漸成為了衡量企業(yè)軟實(shí)力的核心指標(biāo)。為此，許多行業(yè)龍頭企業(yè)重新審視品牌建設(shè)成效，攜手GYBrand將持續(xù)提升品牌價(jià)值、加快建設(shè)世界一流品牌等作為重要指標(biāo)列入企業(yè)的年度實(shí)施計(jì)劃中。

去年12月27日，GYBrand全球品牌研究院攜手人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)聯(lián)合編制發(fā)布了2024年度中國(guó)出海品牌100強(qiáng)指數(shù)以及新銳20強(qiáng)指數(shù)，主要從海外業(yè)績(jī)、品牌建設(shè)、品牌貢獻(xiàn)、可持續(xù)發(fā)展等四大維度若干項(xiàng)指標(biāo)對(duì)中國(guó)出海企業(yè)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)分析。其中，入選中國(guó)出海品牌100強(qiáng)指數(shù)必須是海外營(yíng)收達(dá)到50億元的企業(yè)，入選中國(guó)出海品牌新銳20強(qiáng)指數(shù)必須是海外營(yíng)收達(dá)到10億元且成立時(shí)間不超過(guò)20年的企業(yè)。

這是一份全面展示新時(shí)代中國(guó)出海品牌高質(zhì)量發(fā)展最新成果的研究報(bào)告，同時(shí)也是衡量中國(guó)出海企業(yè)品牌價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和高度評(píng)價(jià)。目前，2025年度《中國(guó)出海品牌100強(qiáng)指數(shù)》以及《中國(guó)出海品牌新銳20強(qiáng)指數(shù)》申報(bào)工作即將開啟，敬請(qǐng)期待。

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