文|林苑
在奧運冠軍創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，李寧的成功無可復制，而從性別視角出發(fā)，現(xiàn)如今越來越多的女子奧運冠軍在退役后開創(chuàng)了長青基業(yè)。王濛掘金直播藍海，拓展運動員商業(yè)價值；泳壇“五朵金花”當中，“蝶后”錢紅專注游泳教育桃李天下、莊泳憑借戶外廣告事業(yè)身家過億。
競走奧運冠軍王麗萍在退役后，也并未就此淡出公眾視野，母親、教練、創(chuàng)業(yè)者、代言人……每一重身份都被她經(jīng)營得有聲有色，不僅用多元方式延續(xù)著奧運精神，也為全民健身開辟了嶄新的發(fā)展路徑。
價值：現(xiàn)實場景與服務的補缺
時光倒流24年，2000悉尼奧運會女子20公里競走賽場，原本并不被看好的王麗萍使用“壓力戰(zhàn)術(shù)”克敵制勝，為中國田徑的榮譽室再添一枚沉甸甸的奧運金牌。
走下領(lǐng)獎臺，一切從零開始。那個賽場上大家熟知的王麗萍，漸漸顯露出不為人知的另一面，她對跑友如家人，熱衷行業(yè)交流，做過VC，也在跑步培訓、賽事活動、運動員服務、青少年體適能、城市賦能等領(lǐng)域協(xié)同各方資源一同奔跑。
2023“冠軍之夜”體育年度盛典，許海峰、唐九紅、鄒振先、鄭海霞、高敏、葉喬波、錢紅、楊凌、張國政、滕海濱、莫慧蘭、郭丹丹、董棟、楊秀麗、張會、牛劍鋒、畢文靜、王冰玉、周蜜、李秉煒、周寧、柴云龍、馬健等20+奧運冠軍、世界冠軍歷史性同框
王麗萍是幸運的，因為她趕上了好時候。王麗萍創(chuàng)業(yè)初期，馬拉松熱潮席卷全國。盡管馬拉松并非流量?？停珜?shù)以百萬計的參與者的人生影響更為深遠。而行業(yè)整體市場集中度的提升、頭部品牌效應的放大以及需求端的噴發(fā)，倒逼跑步服務更加高效和精準。
傷病是運動員的宿敵。在常年與跑友的交流過程中，王麗萍一次又一次地被科學運動的低普及度所觸動。如果能創(chuàng)造一個環(huán)境，讓跑友哪怕只是得到一些簡單的專業(yè)指導，跑步歷程也會變得更加安全健康。這也是創(chuàng)業(yè)伊始王麗萍設(shè)定的一個“小目標”。
彼時的王麗萍已在體育教育領(lǐng)域積累了一定執(zhí)教經(jīng)驗，培養(yǎng)了包括梁瑞在內(nèi)的冠軍選手。同時基于跑步的全民屬性，競走專業(yè)出身的王麗萍選擇了一條既能傳播科學運動 、又能盡可能使更多人受益的創(chuàng)業(yè)路徑。
“王者傳奇”體育的公司名稱，也預示著其眼光更加長遠，從普及推廣跑步，直至最終在跑步生態(tài)中獨樹一幟，商業(yè)模式更加成熟。
王麗萍和她的團隊
外界對于這一模式的追求與認可側(cè)面反映出它的價值——在跑者需求上，立足專業(yè)，進行消費者教育，供給用戶之所需；在商業(yè)模型上，則是參與構(gòu)筑城市馬拉松經(jīng)濟，讓流量變留量，實現(xiàn)賽事、跑者、城市三方共贏；運動科學應用于青少年體適能領(lǐng)域則是一個更大的命題。
過去10多年，中國路跑行業(yè)從小眾，到追趕并引領(lǐng)發(fā)展，王麗萍是其中最直接的見證者和參與者。從帶領(lǐng)上百人科學跑步、少走彎路，到落地萬人馬拉松，王麗萍和她的團隊不斷吸引各界力量參與，與全民健身政策和群眾體育舉措相互呼應。
在王麗萍看來，“無論是競技賽場還是創(chuàng)業(yè)，沒有哪條路是一帆風順、隨隨便便成功的。”她說，“曾經(jīng)我也在想我為什么要去創(chuàng)業(yè)？創(chuàng)業(yè)賽道像奧運賽場，會經(jīng)歷一個又一個挫折。如果你不愛跑步，遇到困難的時候你有一萬個理由推托。但是如果你熱愛，你只需要堅持?！?/p>
堅守：再難的路，咬牙走下去就會海闊天空
還是運動員時，王麗萍最大的夢想就是用比賽獎金改善家里的生活，將父母接到大城市生活。運動員生涯低谷期，也曾在菜市場賣過菜、在飯館端盤子。
女性創(chuàng)業(yè)，或許缺少巧取的手段，但絕不會缺少勇氣和朋友。過去八年間，王麗萍和團隊克服了種種難以想象的困難，闖過各種“關(guān)卡”。當然，在創(chuàng)業(yè)的過程中，她的個人背書和女子“麗”一直是公司的精神內(nèi)核。
雖然王麗萍在職業(yè)生涯中切換了跑道，但她始終堅守在田徑領(lǐng)域，履行中國路跑生態(tài)建設(shè)與跑步文化推廣的使命。究其根源，競技體育對于她性格的奠基與磨練不可忽視。而她追求極致的態(tài)度，也映射在創(chuàng)業(yè)的每一個細節(jié)當中。
對于這一點，王者傳奇跑步俱樂部草創(chuàng)時期的學員們體會頗深。好友錢紅回憶，自己是俱樂部中第一個跨項學習跑步的運動員，接受過王麗萍的“魔鬼訓練”。
“麗萍在跑步上是我的老師。”錢紅坦言，“我剛跟她跑的時候（配速）8分多，后來6分多?！?“游泳與跑步體位差異較大，游泳運動員只要在陸上訓練都覺得累?！卞X紅笑稱，“麗萍一直在說我是她最差的一個學生?！?/p>
創(chuàng)業(yè)如同馬拉松，有人陪伴可以跑得更遠。
國際籃聯(lián)名人堂成員、中國女籃名宿鄭海霞近日在直播時表示，“像我可能因為年齡和傷病原因不能跑馬拉松，我可以發(fā)槍，我可以吶喊。在體育運動尤其是體育競賽當中，我一直特別強調(diào)有呼、有應。前面有呼的人，后面一定要有應的人，這樣相互呼應才能日趨完美，麗萍她是前面呼的人。”
用鄭海霞的話講，“我對自己的要求是，如果我健康，我快樂，不給組織添麻煩，就是為國家做貢獻。不管從飲食上、傷病康復上、肌肉力量保持上，都要保持一個讓別人看到你很放心，看到你很開心的狀態(tài)”。
鄭海霞說道，自己更多在享受生活、“完全躺平”，不像王麗萍有奮斗精神與事業(yè)心。
作為投身于田徑事業(yè)30余年的體育“老兵”，在擔任跑步教練與多項路跑賽事IP負責人期間，王麗萍樂于去做那些“苦差事”，從賽道巡線到流程環(huán)節(jié)核對都親力親為。
2023丹東馬拉松
圖源：王者傳奇體育
王麗萍曾在接受媒體采訪時表達了對跑者的重視，她認為，成功舉辦一場馬拉松沒有訣竅，關(guān)鍵在于跑友口碑。
這樣的好口碑也幫助王麗萍的公司在疫情期間活了下來。“在疫情最艱難的三年，我常常夜不能寐，想著是否還該堅持下去。是我為數(shù)不多的員工和俱樂部的所有會員不離不棄、不求回報地陪伴著我、鼓勵我，一起渡過了難關(guān)。”
王麗萍感慨：“一路走來雖然很難，但卻非常感恩身邊一直有大家的陪伴，再難走的路，只要咬牙走下去，就一定會海闊天空?！?/p>
“冠軍是對不放棄的最好詮釋”
聊起競走，王麗萍的眼里充滿熱情。她曾將競走運動比作舞蹈，蘊含豐富的美感。
除了線下俱樂部、路跑賽事、青少年體適能等業(yè)務，王麗萍也會在短視頻平臺與跑友進行教學交流。她對自我有著嚴格的要求，這也體現(xiàn)在對于代言品牌及合作方的挑剔上，她希望確保消費者可以放心安全地獲得健康。
圖源：越山向海人車接力中國賽
成為奧運冠軍，王麗萍用了11年。創(chuàng)業(yè)8年，王麗萍依舊奔跑在路上。在這背后，奧運精神支撐著這位來自大山深處的農(nóng)村姑娘度過那些艱難的歲月。
射擊名宿許海峰將王麗萍的創(chuàng)業(yè)馬拉松比作“人若有志，萬事可為?！?
對此，王麗萍說 ：“每一位冠軍都是對堅持不放棄的最好詮釋?！?
“競技賽場上運動員的每一次奮力拼搏、每一天的揮汗如雨、一次次升國旗奏國歌是冠軍精神，因此無論哪條賽道，想要成功都需要冠軍精神。我依然是一個為夢想而努力前行的創(chuàng)業(yè)者?！?/p>
結(jié)語：職業(yè)運動員都會有離開競技場的那一天。王麗萍以退役運動員的身份創(chuàng)辦的跑步服務平臺能夠長青，也是中國體育運動市場化和職業(yè)化不斷推進的佐證。不斷向社會證明，奧運健兒不僅僅是在賽場上爭金奪銀、為國爭光，更可以在退役后將自身專業(yè)與群眾體育完美結(jié)合。
注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)
點擊標題·閱讀更多體育產(chǎn)業(yè)干貨
電競產(chǎn)業(yè)大會 丨“銀發(fā)”體育
運動員微博報告 丨迪桑特兒童
王者榮耀 丨體育營銷TOP10
-商務聯(lián)系-
大生意君｜微信號：tiyudashengyi返回搜狐，查看更多
